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在“小剧场”看广告大戏,小米营销这个产品亮了

2017-06-21 18:31    it168网站 原创  作者: 厂商动态 编辑: 厂商动态
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看广告大戏,小米营销这个产品亮了

如果你是一位米粉用户,6月16日这天,你肯定注意到了周杰伦的这条广告。打开小米音乐、小米视频或小米主题APP,周董会身着一袭华服闪亮登场,为你揭幕唯品会“惊喜三重奏”。最神奇的是:不管打开的是上述哪款APP、在何时打开,你看到的画面不仅不重复,而且还是完全连贯的。比如,你已经看过惊喜1,那么下一次,无论哪款APP中,你都只会看到惊喜2。

周董唯品会616促销广告成功在小米手机刷屏,而助力其达成这一效果的,就是小米最新推出的广告产品——小剧场。

周董刷屏背后,“小剧场”是神马?

年中促销历来是各大电商的营销战场,伴随着用户时间碎片化,媒介愈加分散,用户对内容的需求也越来越个性化。对于电商行业来说,如何应对这些趋势,在营销上创新突破是一大难题。

6月16日,知名电商唯品会联手小米,在年中大促营销中,推出由周杰伦代言的616促销惊喜三重奏”系列广告。小米营销首次运用其独创的“小剧场”广告产品,实现跨媒体故事线播放,助力唯品会打造了一场叫好又叫座的电商创新营销。

看广告大戏,小米营销这个产品亮了

 

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看广告大戏,小米营销这个产品亮了

最新数据显示,这次广告投放在616当天触达百万级小米手机用户,看完整个连续创意素材的用户高达65%,且对于素材的点击率高达25%,投放效果远超预期。

唯品会商务合作总监张宁介绍,小米和唯品会一直保持着紧密合作,小米完整的营销生态给唯品会推广带来了很好的效果,双方合作也一直在探讨如何提高营销效果,做有智慧的营销, “小剧场”正好符合了这种需求,能运用完善的技术对用户依次展示开屏广告,这是一种对传统开屏广告的新赋能。

跨媒体+故事线,这两把刷子有点硬

光这么说可能还是有点绕,“小剧场”到底是什么东东?跨APP投放、不重复的浏览体验、按顺序的信息接收,这些看似简单的广告创意和形式背后,却着实解决了广告主的两大痛点。

小米MIUI商业产品部负责人顾大伟举了一个很形象的例子:传统投放,汽车客户可能会直接做一段长视频,但是用户时间越来越碎片化,而且对汽车的关注先是外观、再是内饰细节,有一个步骤和过程。这时候投放就需要以用户为中心,做内容原子化的传播。那不可避免就会面对几个难题:分步骤、碎片化展示如何按指定的逻辑顺序触达用户?而且做到不重复?

小米“小剧场”解决的就是这些痛点。它的“故事线”功能可以智能追踪用户,实现精准投放,保证广告素材以设定逻辑智能按序播放,而且不重复。

不仅如此,借助“小剧场”广告,信息展示还能打通应用间的结界,实现了“跨媒体”传播。让广告主不再为选择媒体平台而纠结。目前小米有21款月活跃用户超过千万的APP,用户总体规模达到2.2亿。小剧场让这些应用打通整合,成为一个大的资源池,对广告主来说,无论打开哪个APP,都能展示广告。

小剧场背后,小米“智能营销”

小剧场是国内营销领域首个实现跨媒体+故事线的广告产品,此次唯品会616大促,也是其首次落地实践。它独特的产品优势背后,有着小米智能营销理念和技术的支撑。

简单来说,“小剧场”是通过小米设备号(或小米账号),由后台大数据系统自动跟踪识别用户行为,实现智能追踪和投放,这是小米作为设备厂商,凭借硬件+软件+原生APP矩阵的营销生态所带来的优势。其他平台或者没有硬件、或者只有单个APP,或者账号体系不够强势而且没有打通,都很难实现对用户的持续和精准追踪及投放。

而且小米的大数据挖掘,也并没有采用比较模糊的“兴趣标签“,而是通过“人口属性、用户行为、用户场景“等更具确定性的标签,挖掘用户数据,进而把用户数字化、标签化,然后通过大数据预判用户需求,实现精准高效投放。

顾大伟介绍,在用户时间碎片化的时代,小剧场以用户体验为出发点,帮助广告主传递信息时更符合用户浏览习惯,以内容原子化的方式,用原生的形式触达用户,进而影响用户心智。

看广告大戏,小米营销这个产品亮了

在小米营销的“4M智能营销”体系中(moment,media,matching,measurement),小米希望通过场景的感知捕获用户需求,以大数据实现精准的匹配,用最优的媒体表现,在最佳时刻触达用户,最后为广告主带来更可靠的实效衡量。

“小剧场产品就是希望在MEDIA这个层面,帮助广告主实现最品效合一的投放。”顾大伟介绍,它打破了传统以媒介为中心的模式,转为以受众为中心,让广告变成对用户的服务,在对的时间、对的场景,影响对的人。

标签: 小米
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