【IT168 评论】2017年4月27日，上海，“一物一码”应用的领导者透云科技今天发布了2017年《快消行业二维码互动营销趋势白皮书》。数据显示，超过九成的快消品牌在2016年使用了二维码与消费者互动，二维码已逐渐成为品牌与消费者沟通的重要媒介。

　　围绕品牌开展扫码活动的意愿及目的，从2016年11月至2017年1月，透云科技对中国11个城市的品牌市场营销专业人士做了调研，旨在了解二维码互动营销在快消品行业的使用现状及未来发展趋势。

▲全国排名前三的扫码地区分别为上海、北京、广东

　　扫码抽红包成为人气互动营销方式。调查发现，90%的品牌开展扫码互动的初衷是希望通过“抽红包、赢积分、赠礼券”等激励来加强与消费者的个性化互动;另有43%和30%的营销人员希望通过扫码活动“累积大数据，追踪消费者行为习惯”与“防伪溯源”。此外，品牌不仅将扫码作为一种互动营销手段，也看到了扫码带来的数据价值及利用扫码与消费者建立信任沟通的必要性。

▲品牌使用二维码技术开展活动的初衷

　　内容为王，品牌方更愿意选择擅长内容营销的二维码合作伙伴。内容营销一直是互动营销的核心构成。调研结果显示，目前的扫码活动内容创意73%由品牌提供，20%由第三方广告代理商提供，仅7%的内容创意由二维码服务商提供。这并不代表品牌方不看重二维码服务商所提供的营销创意能力，恰恰相反，77%的品牌方在选择二维码服务商时会首先考虑其内容创意能力，超过了其对技术水平及服务商规模的考量。

▲品牌选用二维码服务商时的考量因素

　　透云科技CEO谢阵先生表示：“二维码互动营销已开启了品牌营销新时代，轻松打通了与消费者从线下到线上的双向连接;基于消费者的行为分析，帮助品牌不断完善与每一位消费者的个性化互动，持续提升消费者对品牌的忠诚度。透云科技希望通过为每一件商品赋予少有的二维码，并开发基于场景的有益应用。在市场营销领域，透云使商品成为品牌自有的媒介，帮助其汇合信息、实时互动、记录行为、即时传播、高度共享以创造更高的商业价值。”

　　一张图读懂快消行业二维码互动营销趋势