人工智能让场景化营销活起来

　　网络广告市场如此备受期待，巨头自然不会放弃。人工智能技术热潮的兴起，不仅帮助了机器狗战胜人类高手，也开始帮助广告主更有效率更加亲和的面对市场用户。当前中国网络广告市场正处于快速成长期，一方面由于大型品牌广告主对新兴营销模式和交易的认可，另一发方面则是移动端用户的随时随地在线购买的市场成熟和迅猛扩大。Yi+视觉引擎提供的人工智能解决方案，将改变传统的广告主仅靠创意设计或slogan广告语等吸引用户的方式，而是通过人工智能计算机视觉技术，以AI+AR的互动形式，让广告真正“活”起来。

　　场景化营销优势凸显

　　Yi+最大特点是将人工智能综合技术代入场景化营销，实现场景化营销广告。通过人工智能计算机视觉技术，为广告主提供多种形式的互动化、与内容强相关的场景广告，构建新型营销模式。

　　例如Yi+的AR趣味贴图：利用人脸追踪和关键点检测技术以及物体、场景识别技术，在视频直播和相机中实现ar趣味贴图。视频图像分析：辅助视频和图像平台，实现海量视频和图像中的自动化标签，挖掘数据价值，提供基于图像的商品检索能力。AI代替繁琐的人工重复工作方面，智能审核是最好的典型应用。

　　Yi+场景化广告营销ar动态贴图展示

　　场景化营销的核心特点是互动性强、融合不生硬，且给用户带来了惊喜。传统营销越来越难触动消费者，而基于场景为消费者带来实际价值的营销才是未来。在移动端想要真正影响用户，需要给用户设置一个场景理由，所以我们观察各类商业模式都得出一个直接结论，成功的商业模式无不是构造了用户付费的恰当场景。

　　数字营销不是把消费者带到品牌官网，而是在消费者需要的时刻，提供给消费者需要的信息。更加广义的来说，“在对的时间、对的地点，为消费者提供对的信息”，这条亘古不变的理论，其实可以算场景化营销最根本的出发点。移动互联网的兴起和技术发展促使场景化再一次受追捧，真正的做到了营销人员可以随时随地接触消费者。

　　传统的场景化营销需要有内容浏览环境，而到了移动互联网时代，场景化营销可以独立于内容。根据用户的时间、地点进行推送信息，比如基于某个位置的餐厅推送信息。

　　基于判断消费者当下环境中的需求，然后给用户推广相应的品牌或者产品内容。市场上已经出现了更为高级的玩法。通过数据深入挖掘用户需求和痛点，对于场景下的人群进行贴标签、数据分析和画像，然后进行精准广告投放，完成营销互动，在投放过程中不断实时优化，从而提高ROI回报值。凭借Yi+ 场景化营销平台可以为广告主构建起了一个完整的场景营销服务生态，通过视频场景的入口，每天可触达数以亿计的独立用户。

　　所谓场景化营销是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为，从而有效地达到企业的目标。也就是说所谓的场景化营销其核心应该是具体场景中消费者所具有的心理状态和需求，而场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段，以场景来触发消费者的购物欲。

　　对于内容平台来说，图片远远多余短视频，忽略图片场景营销模式绝对不可取。图片不会动也可以打广告吗?听起来似乎并不现实，但是确实可以。衣+强大的以图搜图能力，可以帮助搜索引擎提供图像搜索、同款商品搜索等更满足用户需求的搜索形式，提升搜索体验，激活用传统方法搜不到的内容和商品。当我们看新闻，一篇文章出现很多图片，机器会自动识别出图片中的人物、场景，根据这些智能投放广告，不仅不会影响读者的阅读，从而优化广告投入，这与视频投放广告是不谋而合的。比如，一篇文章写的是某位韩星，图片正是这位韩星，机器会自动识别出这位明星是谁，从而自动投放他代言的品牌等。

　　场景式营销属于体验式营销的一个细化范畴，有时产品的体验不足以令消费者为之买单，我们需要为之建立一个适当的场景，以氛围来烘托，打动他内心的情感，买下这件东西便成了顺理成章的事情。如同我们去线上商城、线下购物中心买东西，商品极为丰富，多到用户连挑选的想法都没有，可如果把沙发、靠枕、茶几、杯盏装饰成一间客厅，你身临其境，就会觉得这几件物品搭配起来竟然那么漂亮，这时候购买的欲望就来了。这就是商家给消费者构建了一个场景，通过这个场景来触发消费者的购买欲。在线购物一样需要这样的场景烘托。

　　人工智能在场景化营销的应用实践，使得感情共振成为可能，这也是互联网服务用户的重要技术创新和超前理念。场景化营销经过引导用户去适应新的产品形态，逐渐培养用户对新产品的使用习惯。善用用户行为习惯去为产品运营服务，是2017年产品商家最值得关注的方向。