8月8日，国内代表性电商平台苏宁易购悄然上线了炉石传说电竞比赛的报名页面，苏宁易购与网易暴雪共同启动了苏宁炉石传说全国巡回赛。

电商和游戏电竞，两者在一起又会碰撞出什么样的火花？

一场与新消费群体互动的营销

苏宁和网易暴雪的这次合作，在线上和线下两条线进行营销宣传。前几日，苏宁易购官微透露，网易暴雪的英雄人物来到苏宁易购总部“搞了一波事情”，后续将有很多有趣的内容放出。今天，苏宁易购官微发布了一张海报：“炉石传说首席魔法官”将降临苏宁易购，要把南京变为“冰霜之地”，还是没说要搞什么事情，反而吊足了网民的胃口。这两次互动营销，着实吸引了很多网民的关注。

据了解，炉石传说在卡牌类游戏中占据着极大的市场份额，玩家数量超过七千万，且大部分为年轻人，苏宁选择和网易暴雪一起玩跨界互动、线上线下互动，瞄准的就是庞大的年轻消费群体，增加在这一群体中的品牌认知。

收购战队举办比赛 苏宁想干什么？

早在2013年，苏宁就与网易暴雪展开了合作；2015年，苏宁还举办了《魔兽世界》副本竞速赛；2016年，苏宁和网易推出了暴雪游戏季；此次双方共推炉石传说全国巡回赛，也显得水到渠成。

据了解，苏宁是国内最早布局电竞产业的电商平台，同时在赛事与生态两个维度进行布局。2016年，苏宁已在全国35个城市云店打造了50家电竞体验专区，并与电竞CP厂商展开战略合作，举办各种电竞比赛。2016年冬天，苏宁收购英雄联盟TBG战队并更名为SNG战队，4个月后，就夺得LSPL联赛冠军，升入中国英雄联盟优异联赛LPL，积累了众多粉丝。

同时，苏宁还借助自己对硬件厂商的影响力，成立“苏宁电子竞技联盟”（SES），旨在与硬件厂商合作助推电竞全民化的非官方赛事。苏宁的目的是从行业生态发展的视角，协同硬件方案供应商、游戏内容运营商以及直播展示平台打造闭环体系，从O2O层面打造更接地气的全民电竞平台。

据了解，此次与网易暴雪的合作，苏宁还将818发烧购物节与炉石传说巡回赛结合在一起。用户在苏宁易购官方页面报名参加比赛，则有机会获取818发烧节专属礼包，同时苏宁易购电脑频道还为玩家准备了818电竞红包、818元抢笔记本电脑、全场6期免息等专属福利。

8月18日当天，苏宁炉石传说全国巡回赛线将于南京清江苏宁生活广场正式开启。届时，参赛玩家将现场争取金额不非的奖金，粉丝们既可以在线下观赛，也可以通过苏宁直播、龙珠直播等直播平台观赛。