【IT168 资讯】春节假期已过，文化娱乐产业可谓收获颇丰，业界持续着对于7天33亿元票房成绩的热烈讨论，当然还有那几部贡献最多票房的电影，线下观影渠道的红火固然令人欣喜，那么线上渠道的娱乐内容情形又如何呢?

　　HCR基于主流视频平台用户的观影观剧行为进行分析，进一步带领大家了解人们在春节期间对哪些节目情有独钟。

　　电视剧最受热捧春晚影响力仍在

　　根据HCR大数据监测结果显示，电视剧仍然是春节期间人们视频类娱乐消遣首选，占比35.7%，其次是电影及综艺，大众对这两者的偏好程度不相上下。

　　视频平台用户对各类视频内容偏好分布

　　(2017.1.27-2017.02.02)

　　数据来源：慧辰DMP大数据

　　随着娱乐形式的多样化，“不看春晚”的呼声一年高过一年，尽管如此，春晚还是有着相当一部分的拥趸人群：在综艺类别用户喜爱节目TOP10中，有5席为央视及各省级卫视的春节联欢晚会。

　　对比央视及主流省级卫视春晚的网络关注度及收视率情况，辽宁获得除央视外的最高收视成绩，为2.657%，远超其他卫视，主要原因在于辽视春晚往往以高规格著称，每年都会请到央视春晚的小品班底，今年更是以11个语言类节目创历史之最，为观众带来不小的惊喜。

　　央视及主流省级卫视春晚的网络关注度&收视率情况

　　(2017.1.27-2017.02.02)

　　数据来源：慧辰DMP大数据，CMS52城

　　观众口味愈加多元化台网差异日渐明显

　　HCR数据显示，爱情、喜剧、古装、悬疑以及家庭是观众最感兴趣的五大电视剧类别，合计占比约50%，近年来为了满足口味愈发刁钻的观众审美，电视剧类型更多样，也更为均衡，并且包含的元素也更加丰富。

　　视频平台用户对电视剧类别的偏好

　　(2017.1.27-2017.02.02)

　　数据来源：慧辰DMP大数据

　　随着视频平台介入产业链上游，参与影视剧投资制作，与电视台的竞合关系渐明朗。一方面，作为播映渠道在一定程度程度上分流了部分电视用户;另一方面台网联动实现共同营销，并且视频平台还可以作为内容提供方向电视台输送优质内容。

　　此外台网播映内容方面也存在差异，虽然审核层面台网已保持一致，但因面向用户群体有所不同，还是会导致台网播映同一电视剧的排名差异较大。相比之下，电视台的渠道作用更强，而网络平台更偏重内容质量。

　　视频平台用户关注电视剧TOP15

　　(2017.1.27-2017.02.02)

　　数据来源：慧辰DMP大数据

　　省级卫视用户关注电视剧TOP15

　　(2017.1.27-2017.02.02)

　　数据来源：慧辰DMP大数据，CSM52城

　　视频平台购片决策将有利拓展会员业务

　　电影讲究的是用户体验，一般来说人们更愿意去影院观影，因此紧张刺激的动作类影片更容易打动观众;另外，近两年先后出现《大圣归来》和《大鱼海棠》等口碑票房俱佳的影片，也使观众对动画电影更有信心。

　　视频平台用户对电影类别的偏好分布

　　(2017.1.27-2017.02.02)

　　数据来源：慧辰DMP大数据

　　对于视频平台来说，电影网络播映权的购买十分重要，根据春节期间用户关注的影片情况来看，两类影片最受欢迎：一种是院线下映不久，用户可以很快弥补未能在影院观看的遗憾;另一类则是影片下线已久，但票房很高，依然会被用户翻出来观看。

　　虽然电影最好的体验在影院，但总有人们不愿意购票观看的影片，而视频平台可以为用户提供折中的方案，即花费很少的钱观看较新的电影，随着人们观影习惯的养成，这将十分有利于视频平台会员业务的发展。

　　视频平台用户关注度TOP10影片及票房情况

　　2017.1.27-2017.02.02

　　数据来源：慧辰DMP大数据

　　数据说明：基于对腾讯视频、爱奇艺视频、乐视视频、优酷视频、芒果TV等十几个主流视频平台的用户行为数据监测分析，有效了解消费者的娱乐偏好。

　　数据支持：北京神州泰岳软件股份有限公司

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