如何适应移动互联网时代的用户需求，为读者推荐优质好书?京东商城图书部和京东微信购物3月23日联手推出 “京东微信荐书联盟”，今年将招募5万个有志于推广优质阅读的机构和个人，参与全民荐书，一起打造中国图书领域航母级的零售平台。

　　探索图书营销新模式

　　著名财经作家吴晓波曾预言：由于支付、商业模式的不断成熟，2016年社群经济将崛起。罗振宇去年曾表示，“如果不出大意外，我们在卖书方面大约能达到1.5亿到2亿的营业额。”有媒体甚至认为，社群营销对传统电商构成了巨大威胁。

　　京东图书已敏感地捕捉到了这种营销变化。京东图书音像业务部总经理杨海峰说，移动互联网时代最重要的一点就是人的聚合，各种各样的人聚合在各种圈子里，每个圈子都有各自的特点、喜好和价值观。如何利用好这一个个圈子，把优质出版物推介出去，实现小众传播是当下我们一直思考的。在用户调研中我们也发现，买书的用户收入相对比较高，其中一部分人对价格不敏感，他们更希望能有信任的人或推广机构，告诉他们什么书值得阅读，尤其是少儿类、财经类图书，这种用户需求非常明显。”这些阅读机构和个人分享图书，本身就属于精准营销，他们覆盖的是一个个有共同兴趣爱好和价值观的人，推荐转化率非常高。正是对这种营销方式的敏感，去年下半年京东图书部联手京东微信购物开始开发“京东微信荐书联盟”。

　　打造航母级营销平台

　　京东希望通过“京东微信荐书联盟”打造图书阅读领域航母级的营销平台，“‘京东微信荐书联盟’像一艘航空母舰，承载的是多个推广机构或者推广达人，如罗辑思维已经在‘京东微信荐书联盟’注册，是我们的成员之一。也因为这种模式，‘京东微信荐书联盟’中推广的是全品类图书，只要有人在读，有人在推荐，都是我们荐书联盟的内容。”京东图书音像业务部总经理杨海峰说。

　　之所以有这样的“野心”，因为“京东微信荐书联盟”背靠的是京东和微信这两大平台。首先，京东本身具有强大的品牌资源和运营能力，再加上流量优势，以及移动互联时代电子商务前端技术优势，这些保证了“荐书联盟”诞生之初的先天优势;第二，读者通过点击购买链接即可直接进入京东微信购物购买，后续物流配送由京东执行，保证了读者的购买体验。第三，京东图书与全国千家供应商直接合作，是全品种销售策略，能最大程度满足荐书者和读者对品种的需求。

　　尤其值得一提的是，京东微信购物渠道作为合作方，不仅提供了佣金支持，而且还会在流量引入以及推广方面给与大力度支持，如在京东微信购物圈宣传荐书人。可以说目前“京东微信荐书联盟”是京东微信购物最重要的运营项目之一。

　　年内招募5万个机构个

　　无论是知名机构、名家，还是普通读书人，都可以加入到“京东微信荐书联盟”中，通过朋友圈分享自己的阅读，推荐优质好书。具体方法是，先关注“京东微信荐书联盟”服务号，可按服务号中的具体介绍，一步步完成加盟注册，流程简单易操作。注册后，就可以在微信上分享推荐优质图书。如果有读者通过分享链接完成订单，微信和京东将按相应比例为该账户支付联盟佣金奖励。

　　“京东微信荐书联盟”上线前经过一个多月的内测和试运营。在试运营阶段，已经有数百个机构和个人闻风而动，摇篮网、中信出版社、信宜图画书、华章书院、图灵教育、经济的常识、meishang169(美尚)、三公子、李志刚、罗晓韵、赵嘉、庄绍鸿等机构和个人已经纷纷加盟“京东荐书联盟”，成为第一批注册加盟者。其中既有粉丝数量超过100万的fumubidu01(父母必读)、国学精粹与生活艺术、崔玉涛的育学园、罗辑思维等知名机构，也有知名作家，更有普通阅读者。

　　据介绍，今年““京东微信荐书联盟””整体计划招募5万个机构和个人，京东图书将联合这些有志于阅读推广的机构和个人，共同努力把信得过的图书推荐给读者，推进全民阅读的深入开展，同时也为图书零售行业的营销方式探索出新模式。

　　小贴士

　　如何加入荐书联盟

　　先关注“京东微信荐书联盟”服务号，可按服务号中的具体介绍，一步步完成加盟注册，流程简单易操作。注册后，就可以在微信上分享推荐优质图书。如果有读者通过分享链接完成订单，京东和微信将按相应比例为该账户支付联盟佣金奖励。