很多读者都有这样的困惑:想看书不知道该看什么书。移动互联网时代,如何适应变化,把优质好书推荐给阅读者?京东商城图书部和京东微信购物3月23日联手推出 “京东微信荐书联盟”,今年将招募5万个有志于阅读推广的机构和个人,为读者推荐优质阅读,打造全民阅读领域的新阵地。
目的:为读者推荐优质好书
根据有关部门统计,中国人每年人均图书阅读量不到5本,与发达国家人均阅读量存在一定差距。也因此,国家多个部门一直倡导全民阅读活动,推动大家多读书,读好书。
读者在选购图书时有哪些困惑和问题呢?京东商城图书部在用户调研时发现,跟购买其他商品的用户相比,买书的用户收入相对比较高,其中一部分人对价格并不敏感,“对这些读者来说,他们更希望能有信任的人或推广机构,告诉他们什么书值得买,值得读。”京东图书音像业务部总经理杨海峰说。
京东图书在电脑页面上做了很多主题性的图书专题,便于读者选书。但在移动互联网时代,这种荐书模式已经远远落伍。“移动互联网时代最重要的一点就是圈子化,各种各样的人聚合在各种圈子里,每个圈子都有各自的特点、喜好和价值观。如何利用好这一个个圈子,把优质出版物推介出去,实现小众传播是当下我们一直思考的。”京东商城图书部负责人介绍说。2015年下半年,京东阅读联和京东微信购物开始了“荐书联盟”的开发。
现状:机构个人闻风而动
“荐书联盟”由一个个有志于阅读推广的机构和个人组成。加盟者注册后,就可以在微信上分享和推荐优质图书。如果有读者通过分享链接完成订单,微信和京东将按相应比例为分享推荐者的账户支付联盟佣金奖励。
在 “荐书联盟”的试运营阶段,已有数百个机构和个人闻风而动,摇篮网、中信出版社、信宜图画书、华章书院、图灵教育、经济的常识、 meishang169(美尚)、三公子、李志刚、罗晓韵、赵嘉、庄绍鸿等机构和个人纷纷加盟“京东荐书联盟”,成为第一批注册加盟者。其中既有粉丝数量超过100万的fumubidu01(父母必读)、国学精粹与生活艺术、崔玉涛的育学园、罗辑思维等知名机构,也有不少知名作家,更有大量普通读者。
规划:年内招募5万机构个人
京东商城图书部把“荐书联盟”形容为一艘航空母舰,承载多个推广机构和推广达人,年内计划招募5万个机构和个人。无论是知名机构、名家,还是普通读书人,都可以加入到“荐书联盟”中,通过朋友圈分享自己的阅读心得,推荐优质好书。
之所以有打造“航空母舰”的“野心”, 是因为“京东微信荐书联盟”背靠的是京东和微信两大平台,强强联手推进全民阅读。
首先,京东本身具有强大的品牌资源和运营能力,再加上流量优势,以及移动互联时代电子商务前端技术优势,这些就使得“荐书联盟”诞生之初就有了先天优势;第二,读者通过点击购买链接即可直接进入京东微信购物购买,后续物流配送由京东执行,保证了读者的购买体验。第三,京东图书与全国千家供应商直接合作,是全品种销售策略,能最大程度满足荐书者和读者对品种的需求。
尤其值得一提的是,京东微信购物平台作为“荐书联盟”的合作方,不仅提供了佣金支持,而且还会在流量引入以及推广方面给与大力度支持,如在京东微信购物圈宣传荐书人。可以说目前“荐书联盟”是京东微信购物最重要的推广项目之一。
小贴士
如何加入荐书联盟
先关注“京东微信荐书联盟”服务号,可按服务号中的具体介绍,一步步完成加盟注册,流程简单易操作。注册后,就可以在微信上分享推荐优质图书。如果有读者通过分享链接完成订单,京东和微信将按相应比例为该账户支付联盟佣金奖励。