【IT168 资讯】随着中国程序化购买产业链的蓬勃发展，中国程序化购买未来发展潜力十分巨大。艾瑞近日发布的《2015年中国DSP行业发展趋势报告》中指出。预计到2018年，中国程序化购买市场整体规模将达496.6亿元，占中国展示广告市场的比例将达到34.7%。其中，移动、视频程序化购买也是程序化购买快速发展的主要推动力。
此外，报告中提及了程序化广告市场的很多新趋势、新亮点。
1.场景营销、原生广告等移动广告形式受关注
相较于PC端传统的广告投放形式和定位方式，移动广告整体上出现了一些在PC上无法实现或不太广泛使用的新玩法，例如场景营销、原生广告等，也推动了移动程序化购买市场的发展，并且将是未来移动程序化广告的重大发展趋势和重要组成部分。
由于具有用户干扰小、接受程度高、库存量紧俏等特点，当前原生广告是移动程序化购买市场中相对优质的资源。而在移动端布局上，悠易互通与众多大型App进行独家原生广告程序化合作，例如新浪微博、一点资讯、百度新闻、百度贴吧等原生广告环境极具优势的媒体资源。
对于品牌广告主，选择具有PC端积累大量品牌客户服务经验的DSP公司更具优势，且多屏程序化购买DSP积累了众多大型媒体的良好合作关系，数据积累更加立体全面，此外，PC上的优先购买和私有交易等理念将进一步下放，从而满足品牌广告主对于高质量广告资源的需求。
2．程序化电视购买异军突起
数据显示，2015年美国广告主程序化购买投放预算中，有69.1%的广告主选择将预算投放在移动广告上，通过电视程序化购买及户外广告程序化购买渠道投放的广告主也已分别达到23.5%及6.6%，这一比例也正逐渐扩大。互联网电视广告具有屏幕大、冲击性强、可通过IP地址实现某种程度的精准定位等特点，若能顺利实现程序化转化，将会是十分优质的库存资源，电视程序化购买将会成为未来市场发展的重要推动力。
当前国内的PC程序化购买及移动程序化购买发展已日趋成熟，电视程序化购买也已开始进入发展日程。2015年，悠易互通率先开始了程序化电视购买进程，与华数集团达成战略合作，正式宣布了程序化电视购买的战略布局，并推出了国内首家程序化电视购买平台，实现互联网电视广告库存资源向程序化购买的转化。
3．多种交易方式组合投放发展迅速
艾瑞咨询认为，随着程序化购买多元化交易方式的快速发展，非公开竞价交易方式将成为程序化购买市场整体发展的重要推动力。多元化的程序化购买交易方式针对不同类型的媒体资源，使得媒体对于资源售卖价格及售卖稳定性的诉求以及广告主对于优质资源、品牌安全、传统交易方式等方面的诉求能够达成各方均能接受的平衡，因此能得到快速的推动。
相比于单纯的RTB模式，不同的程序化购买方式能够覆盖广告主不同层次的需求，广告主可以根据自身的营销诉求来选择一种或几种合适的程序化购买方式。目前，悠易互通DSP平台YOYI PLUS，可通过PMP、Preferred deal、PDB、RTB等多种方式进行快速、高效、灵活的广告投放，为广告主优化投放效果。
