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群雄众论 互联网+时代的数字营销

2016-01-25 10:25    it168网站原创  作者: 李伟 编辑: 李伟

  【IT168信息化】近日,首届中国数字营销大会暨中国数字营销表彰大会(以下简称大会)在京召开,大会围绕“互联网+”时代的数字营销展开了深入的探讨。

  数字营销已成潮流

  当下,数字网络覆盖全国,已经拥有互联网网民6.4亿,移动宽带用户5.3亿,手机用户10多亿,互联网上市企业市值突破3.95万亿人民币。阿里巴巴、腾讯、百度、京东四家企业进入全球互联网公司10强,他们为人民提供了便利生活服务的同时,并推动了中国新经济和文化的发展。展望未来,全球互联网数字营销的大变革、大发展、大融合已经成为推动全球市场经济的大潮流。

  中国数字营销委员会理事长、网易传媒集团CEO 李黎表示,自1994年4月中关村教育与科研示范网络与美国NSF NET直接互联,实现了中国与国际互联网的全功能网络连接,中国互联网时代就此开启。转眼20年过去,中国已从昔日的互联网后入者发展成一个互联网的大国,目前中国已经有6.4亿网民,413万家互联网网站,互联网与现实生活,与普通人之间关系越来越紧密,无数的人、行业和事物都因为互联网的兴起和普及发生着剧变。

群雄众论 互联网+时代的数字营销

  特别是2015网络强国战略,国家大数据战略被列入“十三五”规划建议,“互联网+”行动计划升级为国家发展战略,中国互联网产业纵深发展阶段发展积极向上的网络文化、拓展网络经济空间,促进互联网和经济社会的融合将成为下一阶段互联网产业的发展目标。受益于互联网产业的不断发展,互联网与传统媒体应用的一体化和融合度明显在提高,数字营销的方式逐渐多样化,较以往也更具吸引力。

  对于企业来讲,数字营销的运营已经成为企业发展不可或缺的重要因素,但是目前新一轮科技革命的产业变革与我国加快转变经济发展方式形成历史性交汇,国内外的产业分工格局正在重塑,全球经济面临着转型,中国的产业朝着智能化和数字化方向在发展,品牌竞争日趋全球化,中国的品牌建设在“互联网+”时代背景下急需数字营销与传统营销更加专业化的协同和合作。

  2015年8月由中华人民共和国商务部主管的中国商务广告协会数字营销委员会在北京成立,委员会紧密围绕国家“一带一路”、“中国制造2025”和“互联网+”的国家战略,以及商务部关于培育中国品牌的举措,力求将自己打造成为中国最具公信力的数字营销行业组织。后续委员会将组织各成员单位针对当前中国品牌建设在“互联网+”时代遇到的新的问题和挑战进行深度的探讨和交流,集思广益,并协助有关各方制定数字行业的标准,推动中国数字营销的健康、良性和有序的发展。同时,还将致力于推动中国传统产业互联网转型以及加快互联网产业的自身发展,提升中国企业应用互联网建设品牌的能力,打造数字营销领域的技术交流和资源整合平台。

  大会现场来自优衣库大中华区的首席市场官吴品慧就互联网+时代做好粉丝营销展开了分享。她指出,科技已经彻底的改变人们的生活,消费者可以随心所欲的创造他们所想要的服务、体验、对话、社交圈。所以,我们需要思考怎样在数字化的时代更紧密的与消费者对话。所谓的数字营销到底本质是什么?作为一个企业与品牌,能提供给顾客最好的产品,不断创新的产品,用更好的价格去买到最好优质的产品是最核心的,因为消费者很实际,只有最好的产品跟最好的内容,他才会愿意成为你的粉丝和追随者。

  对于优衣库来讲花了很长时间,除了打造线上线下实体虚拟的服务平台之外,我们花更多时间了解到底顾客什么时候需要我,天冷的时候他需要我的时候,我必须随时告诉他,现在你可以有一个更好的选择。当天热的时候,怎么样通过我的衣服让大家更舒爽,我们做的更多是内容的创新。

  中国4A理事长,北京电通广告有限公司常务副总经理李西沙认为,数字营销是比较新兴的事物,中国互联网诞生到现在已经有20年,基于互联网产生了数字化,也产生了数字营销,特别是现在大概已经有超过6亿基于互联网的数字化用户。所以,当我们看到数字化营销对品牌带来巨大的活力或者说价值的时候,所谓的数字营销工作,它已经成为是一种潮流,越来越猛烈的向我们袭来了。横跨于众多的互动形式,数字营销已经不再成为是一个束之高阁的理论或者是口号,而成为一种思想方法落地到各大品牌的营销活动之中,在社会的各个方面都在实践着。

  所以,在营销表现上用户至上成为过去一年被数字营销业或者数字营销者谈及最多的,最为津津乐道的行业准则。基于更优良的用户体感方式给予更乐意接受的营销内容是数字营销能够快速发展的一个切口。

  所以,数字营销发展到今天很多品牌都已经品尝到了它所带来的甜头,并且意识到数字营销背后蕴藏着不可估量的价值。数字营销的需求开始由吃起的品牌信息传播进化到如今的用户个性化服务上,数字营销没有审时度势,保证自身的数字营销战略与市场发展的高度切合才能在2016年这个机遇与挑战并存的数字营销的江湖当中站住脚,或者说分一杯羹。其实机遇与挑战不只是2016年,只不过是2016年机遇和挑战会表现的更加充分和突出。

  中国数字营销委员会副理事长,知萌咨询机构的CEO肖明超表示,即便是在经济不景气的时代,在今天其实数字营销依然是在整个的寒冬当中最温暖的领域和最温暖的部分。

  大数据是数字营销核心

  虽然数字营销成为当下以及未来的趋势,但在泰一指尚科技有限公司副总裁李麒看来,数字营销最多的问题就在于如何拥抱。比如互联网+它是小到民生应用大到国家战略,它全都在不同的应用场景有涉及。而整个“互联网+”过程当中不得不提的就是大数据,大数据一般来说很多客户说听得太多了,但实际大数据很难做到。不是简单的大、全就叫大数据。所谓的大数据只有国家还有运营商是有能力做这个事情。但是,大数据是整个“互联网+”的核心,与传统的企业沟通时遇到的问题就是如何去拥抱它。因为传统企业有很多用户数据,包括它在整个所沉淀这么多年以来的经营数据,包括用户数据,经营数据,包括它的产品以前是人为的,也就是从设计、生产、上市、销售、渠道建立、门店这是一个闭环的,包括营销策略。但是,现在基于整个大数据,整个“互联网+”的环境下,实际上都是以数据作为指导,也就是真正的结合工业4.0的时代,包括将来整个信息化、IT化,整个物流都得是产业化的。所以,如何借助大数据在“互联网+”实现完美的转型。

  除了来自各个行业的大佬们对于数字营销“干货”以外,大会现场揭晓了2015年度中国数字营销行业的八大奖项,获奖名单如下:

  2015年度中国数字营销品牌成就奖

  宝洁(中国)、宝马(中国)、百胜餐饮、东风日产、大众汽车、Haier、华为企业云、加多宝、吉利汽车、洁丽雅、交通银行、Kappa、可口可乐、老板电器、联合利华、L’Oréal巴黎欧莱雅、联想、美的生活电器、蒙牛、雀巢(中国)、七匹狼、上汽通用、统一企业、万事利、携程、伊利、中国电信、英特尔、中国南方航空、中国平安、魅族科技。

  2015年度中国数字营销领军企业奖

  阿里妈妈、百度、宝洁(中国)、Google、Haier、华扬联众、蓝色光标、乐视网、腾讯社交广告、网易传媒。

  2015年度中国数字营销最具成长价值企业奖

  AdMaster、爱点击、Avazu、璧合科技、优朋普乐、多盟、优蜜移动、汇量科技、泰一指尚、剧星传媒、科大讯飞、蓝色光标?移动互联、品友互动、全景网络、点入科技、舜飞科技、新数网络、网易有道、云联传媒、悠易互通。

  2015年度中国数字营销移动营销优秀企业奖

  AdMaster、艾德思奇、Avazu、安沃传媒、Criteo、优蜜移动、猎豹移动、力美传媒、蓝色光标?移动互联、美数科技、品友互动、多盟、有道词典、腾讯社交广告、悠易互通。

  2015年度中国数字营销最具品效产品奖

  阿里妈妈-达摩剑、FaceBook、聚效广告平台、猎豹移动、腾讯社交广告、微博BIG DAY、网易新闻客户端。

  2015年度中国数字营销影响力人物奖

  崔聿泓(百度商业生态总经理)

  郭志明(Google大中华区平台解决方案总经理)

  李 黎(网易传媒集团CEO)

  罗 征(腾讯社交广告部总经理)

  宋照伟(海尔家电产业集团营销总经理)

  王高飞(新浪微博CEO)

  肖明超(知萌咨询机构CEO)

  许 敏(宝洁大中华区电子商务及品牌运营总裁)

  俞永福(阿里妈妈总裁)

  赵文权(蓝色光标集团董事长)

  2015年度中国数字营销?最具价值媒体奖

  凤凰网、芒果TV、南方报业传媒集团、人民网、搜狐、腾讯社交广告、网易、新华社客户端、浙江卫视。

  2015年度中国数字营销行业新锐媒体奖

  DoMarketing-营销智库、广告技术流adexchanger、计算广告、Morketing、RTBChina、TopMarketing、数英网DIGITALING、肖明超-趋势观察。

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