2016年1月13日，网易“解码城市态度”走进“老炮儿”和“北漂儿”汇聚的北京城，开启北京城市态度的解码之旅。这是继去年造访广州、青岛、成都三座城市之后，本轮“解码城市态度”活动的最后一站。此次活动以“老炮儿”和“北漂儿”为主题词，通过这两个典型北京人群的城市生活的缩影，解读北京的城市态度。发布会上，著名歌手尚雯婕也带来了精彩的演出。

　　北京是全国的政治、经济、文化中心，其城市地位不言而喻。网易新闻的用户数据显示，北京是网易用户最活跃度最高的城市，月活占全国近12%，总占比位居全国首位。本次“解码城市态度”北京站，网易新闻客户端与高德地图、链家网达成合作，通过3.6亿新闻客户端用户行为数据与高德地图地理位置数据，链家网置业数据的结合，加大数据总量，互补数据不足，使得数据分析更加全面、准确、生动。从房价走势、居住版图，到加班热点、通勤生活，大数据的强强联合，全面涵盖了在北京人群的各种行为态度。

　　在网易解码城市态度北京站的发布会上，网易传媒市场部总经理李安表示：网易19年做新闻的经验沉淀，不仅仅局限于线上的用户行为分析，还要进入用户的生活环境中，包括研究居住城市和文化背景的影响，才能洞察用户所想，让数据更有价值。

　　“老炮儿”的北京，还是“北漂儿”的北京?

　　“老炮儿”本是北京俚语，随着冯小刚主演的电影《老炮儿》热映，让这个词汇广为人知。 “北漂儿”，说的是那些漂泊在北京的外地人，也是独属于北京的词汇。根据链家网的数据显示，北京买房业主近年来呈现外地人越来越多的趋势，北京逐渐成为新兴移民城市，正在慢慢被“北漂儿”们占领。从购房成交数量来看，河北、山东、黑龙江、河南、辽宁几个省的人比较喜欢在北京买房。

　　同时，高德数据显示，北京白领上班的时间成本全国最高，每天有超过180万人上班距离超过80公里，这些人主要集中于朝阳区和海淀区和丰台区。与此同时，北京的拥堵时间成本也是全国之最。在匆忙的城市生活中，网易新闻客户端成为北京白领每日上下班及工作间休息中最常使用的新闻客户端。并在高端用户人群中有明显优势，iOS用户启动次数占全天启动次数比例为22.1%。网易新闻客户端使用时段主要集中在早晚高峰。

　　此外，还有一些数据解读更具趣味性，比如，京城有三大“单身社区”：望京、天通苑和北苑，构成了北京单身有房人群集“百慕大”，单身的小盆友可以没事儿去那边多逛逛。京城还有三大“神秘组织”：朝阳群众、西城大妈、海淀网友，则长年霸占网易新闻客户端新闻头条，并吸引大量网友幽默跟贴。其中，朝阳群众因多次举报有功，“力压”其他两大组织，成为北京最大群众组织。

　　基于大数据，做“最有个性”的新闻

　　作为网易新闻大数据战略的代表作，“解码城市态度”系列活动已经先后走过了广州、青岛和成都，城市态度标签的理念得到了业内的高度认同，新闻大数据的价值也再次受到广泛关注。作为本次系列活动的最后一站，北京站延续了之前的一贯风格，继续以数据读城的方式呈现城市态度标签。

　　城市态度标签是网易新闻客户端为进一步打造差异化平台而进行的战略升级，通过对新闻大数据的深度挖掘，可以获取不同受众的多样化阅读行为，精准匹配个性偏好，实现对差异化区域需求的动态把握。

　　城市标签是用户标签的聚合，以此为基础，网易新闻客户端推送到每一个城市、每一个用户手中的新闻都具备自己的独特属性，从内容到体验上不断扩大新闻平台的差异化优势。通过分析某一地区的内容偏好与一地用户的性格、生活环境、历史文化是有怎样的内在联系，才能为特定群体的用户创造有深度、多角度、有态度的内容。

　　解码数据，关注个体，用行动扩大领跑优势

　　截止至2015年第三季度，网易新闻客户端全平台用户量已达3.6亿，月活过亿，是中文移动资讯产品的领军者。网易新闻客户端通过对多维度的数据进行分析和整合，为用户和客户提供更具个性化的服务，以满足用户全天候多维度的阅读需求。

　　网易新闻客户端以“解码城市态度”系列活动为切入点，从细微处入手，对区域用户的个体行为数据进行归纳，在海量数据中提炼出一座城市的态度标签;再由大到小，用城市态度覆盖用户特定需求，把握用户的阅读节奏。

　　网易认为新闻客户端不仅要利用既有优势继续提升新闻内容品质，更要突破性地推进产品技术创新与融合。只有将编辑推荐的专业新闻(PGC)、用户生产的原创内容(UGC)和技术驱动的智能大数据系统相结合，才能有效填充信息鸿沟，满足用户的多元诉求。利用这些手段，网易新闻客户端已经构建起全方位的立体矩阵，为用户提供最有效、最有吸引力的内容。

　　在未来，网易新闻客户端还将针对大数据进行更多挖掘，“解码城市态度”活动也将继续进行下去。在拓展新闻深度、广度和温度的路上，网易新闻客户端不断突破创新，将有态度的新闻理念贯穿始终，充分发挥内容和技术双重优势，为用户打造少有的新闻阅读体验。