近日，有网友发布了一条关于华为手机在德国数码店售卖价格高于三星的微博，着实把笔者惊了一把。微博消息是这样写的：“出门扫货，闲来无事去逛了逛德国的数码店，居然发现天朝的大华为比三爽的机器要贵250欧，贵出了一个Gucci的围巾，吓死宝宝了!”更有网友配合打趣：勉为其难给你带华为。看来大华为手机在德国高价畅销，也要纳入扫货党们的代购清单了。

　　尽管消息没有指明是哪两款手机作对比，但从博主的反应来看，笔者认为，这两款手机的定位应该相差无几。看到这则消息，除了为民族品牌感到骄傲之外，笔者产生了疑问：这仅仅是一个偶然现象?还是智能手机未来竞争格局的一个预演?

　　事件背后，从华为手机的利润大涨说起

　　提到华为我们并不陌生，发家于企业级市场，多年积累逐步成为全球顶尖的电信运营商解决方案提供商，但这并没有阻止华为前进的脚步。如今，华为又在消费终端领域大踏步开疆扩土，延续了华为在企业级市场积淀的不断超越的精神。华为手机掌门人余承东此前接受钉科技专访时，信心满满地表达了华为手机未来将会超越三星和苹果，而且是一种必然。尤其是三星，余承东更是认为在产品体验上已经实现了超越。

　　从市场占有率角度看，前不久，IDC发布的第三季度全球智能手机市场份额显示：三星和苹果继续在全球智能手机市场上领跑，但华为第三季度智能手机出货量同比强劲增长60.9%，拉近了与三星和苹果公司之间的差距。甚至在中国智能手机市场已经完成了对三星的超越。

　　尽管华为消费者业务CMO张晓云曾经表示，与利润相比，华为更在乎是否在产品上不断取得创新和突破，但是利润是手机产业链竞争的重要因子。目前苹果和三星把持着整个市场利润的95%，苹果更是独占90%，傲视群雄，给其他智能手机厂商戴上了发展的紧箍咒。但是，利润率第二的三星并非遥不可及，华为正在加速赶超。

　　从价格区间来看，2015年第三季度，华为消费者业务售价在2000元人民币以上的中高端智能手机出货量占比大幅提升至33%。仅今年上半年，华为在手机产品方面的营收大涨了87%，预期今年来自手机业务的利润将增长一倍以上，这对华为提升整体产品的平均价格，逐步迈向高端市场的品牌形象增添了不少成色。当然，华为手机整体利润的提升也有助于帮助国产智能手机厂商跳出价格战的死循环，推动手机产业的良性发展。

　　品牌塑造，华为已经迎头赶上

　　品牌意味着过硬的质量、精湛的工艺、良好的口碑以及更深层次的情感互通。因此，品牌是用户选择产品时一个重要的因素，这一点余承东没有否认。实际上，华为做功能手机由来已久，但是做智能手机在业界属于后来者。余承东也坦诚，技术研发华为具有很强的实力，但是品牌塑造仍需要持续发力，要顺应时代的改变，满足人们追求更加优质、有品味生活方式的客观需求。为此，华为赞助了“VOGUE中国十周年”上海盛典，把科技与时尚、文化、艺术、情感更加有机融合，提升了华为手机产品的品位、价值和消费者的认可度。

　　华为消费者业务CMO张晓云也曾经强调：“未来在这个高端的领域，以Mate系列和P系列为代表的手机，会越来越多地走到社会精英这一族群的生活方式里面，时尚会是我们进入整个生活方式的第一步，包括艺术和文化，我们会融入更多的元素进去。”

　　还有一则关键信息，今年9月底，国际互联网巨头谷歌携新一代Nexus 6P亮相，并将“亲儿子”首次交由中国本土厂商华为生产，而不是以往的三星、HTC、华硕、LG。在业界看来，此次合作既能帮助谷歌实现“曲线救国”，重返中国市场，同时，对华为品牌在全球的提升以及市场拓展、特别是美国市场的拓展，起到重要的推动作用。

　　华为稳步推进，三星遇到创新墙

　　从整个市场份额和出货量来看，华为和三星还有一定的差距，但是从产品竞争的维度，华为却和三星展开了贴身肉搏。经历了近10年的发展，智能手机在用户体验和产品外观设计方面已经相差不大，除了依靠核心竞争力(芯片、工艺设计、产品研发、软硬件技术等)还能领先半个身位之外，几乎很难脱颖而出。因此，在创新持久力和整体的竞争力方面对智能手机厂商形成巨大的考验。

　　笔者认为，在中高端智能机领域，华为和三星的肉搏战仍将维持一段时间，而且会成为第一梯队中僵持最激烈的两家。在这个阶段，市场或者产品创新上的微妙元素都能让这两家企业实现超越和被超越。

　　作为目前智能手机市场的老大，在智能手机领域遭遇了创新墙，尽管三星S系列大获成功，但是在S Edge+以及三星Note 5没有被广大用户接受之前，三星实际上处于创新的谜团中，迟迟不能突围。而从MateS到Mate 8，再到明年的P9，华为已经为超越对手积蓄了巨大的能量。

　　结语

　　如今的智能手机竞争犹如马拉松比赛，每个高手都会遇到自己的“极点”(人由静止转为运动状态，身体因为惰性而产生的一种生理状态)，需要及时做好自身调整。遇到极点也是最容易被对手超越的时候。就目前来看，三星似乎在品牌塑造、产品创新和体验方面遇到了“极点”，被当下精力更旺盛的华为实现反超也不足为奇。但是，作为超越者，华为要想避免陷入三星当前的困局，同样面临巨大的考验。