【IT168 资讯】2015年12月1日，GDMS全球数字营销峰会在上海举行，多屏程序化购买引领者悠易互通CEO周文彪受邀出席，并与知名品牌广告主蒙牛乳业集团品牌总经理陈颢进行尖峰对话，论道品牌程序化营销。
悠易互通CEO 周文彪
深耕程序化购买+大数据战略
多屏时代，品牌营销变得愈发复杂，人群进一步碎片化、广告购买的效率低下及复杂性、如何科学全面的进行广告效果评估，成为品牌营销过程中的主要挑战。而大数据、技术营销的兴起，则让品牌再营销过程中变得更易驾驭，随着移动、视频程序化购买的逐渐兴起，越来越多品牌广告主开始投入到程序化购买中来。
周文彪表示，悠易互通已完成了程序化购买+大数据的战略布局，基于悠易全网人群数据库，全新升级的YOYI PLUS程序化购买平台，可通过PC+移动+视频+智能电视资源的一站式购买，为品牌提供品效一体化的营销效果。结合YOYI DataBank（客户私有数据管理平台），多源整合数据，除支持品牌受众洞察、广告投放、营销效果评估之外，更可以助力企业决策支持，打造数据营销闭环，全面释放大数据价值。
悠易互通CEO周文彪、蒙牛乳业集团品牌总经理陈颢现场对话
未来两到三年，程序化广告最关键之处在于程序化购买和数据的结合，这也得到了蒙牛乳业集团品牌总经理陈颢的认同。陈颢表示，大数据时代，如何清洗和激活自有数据，实现与消费者的深度互动，也成为很多品牌面临的课题。程序化购买和大数据管理已经成为蒙牛重要的战略之一，并已经取得了丰富成果。
陈颢介绍，对于快销产品来说，一定要产品互联网化后，再谈大数据合作。数字时代，蒙牛也紧追数字化步伐，不断进行产品研发升级。此前蒙牛推出的“嗨 MILK”高端纯牛奶就是一款完全互联网化的产品，通过互联网终端服务送至客户的手中，“嗨 MILK”未来的方向不是做消费者，而是做用户。而通过大数据策略精准锁定，可以为用户提供个性化、定制化的体验，还可以辅助产品的设计、生产、市场、销售等。
下一站，程序化电视购买
目前，“互联网电视”因其独占优势而火爆营销圈，悠易互通也完成了在程序化电视购买的布局。随着最具营销影响力的电视媒体加入到程序化购买阵营中，也成为继PC、手机、PAD之后，程序化购买覆盖的第四张屏幕。通过电视程序化购买，可以通过上亿屏幕与众多消费者联系起来，为品牌提供更全面的整合营销方案。
周文彪表示，智能电视的普及，也使得电视屏幕的数字化、程序化得以实现。悠易互通目前已和华数集团、优朋普乐等多家互联网电视运营商开展战略合作，并已顺利接入Admaster、秒针等第三方监测机构，通过领先的跨屏技术及方法论，悠易互通已成为目前市场上唯一一家实现跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台。
此外，悠易互通已经联合国内首家广告验证技术公司Ad Bug，对广告可见性、品牌安全性及防作弊领域展开全面合作，从而确保品牌广告主营销过程中科学全面的进行广告效果评估，为跨屏程序化购买提供坚实保障。
