2015年的双11大战中，“网上沃尔玛”1号店凭借“真品真5折”承诺，不仅成为消费者心中“最值得信赖”的电商平台，而且赢得了一份漂亮的成绩单。据1号店市场部负责人披露的数据，双11单日订单量取得历史新高，比去年同比实现3.5倍增长。在最具优势的快消品类，1号店保持超高速的增长，当日多款商品也突破了历史新高。种种成绩证明，在得到沃尔玛更加全面的支持后，1号店不仅在优势品类上保持领先，同时朝着“品质化电商”的目标更近了一步。

　　双11当日多款快消品破历史新高

　　快消品类是1号店进军电商领域的突破口，也是电商经营的一块硬骨头。经过进口牛奶、零食、厨卫美护等多品类，多年连续的积累，1号店成功地在快消品类建立起难以攻破的壁垒级优势，无论是从商品种类还是消费者口碑来看，1号店的霸主地位难以撼动。数据显示，1号店的快消品类的商品数超百万种，涵盖了生鲜、食品、饮料、家居、厨卫等几乎所有领域。在双11当天，每5个顾客中就有3人选购食品，1人选购了进口食品。而快消品作为消费者最为关心的生活必需品类，1号店积攒的老客口碑激发了强大的“吸新客”能力。据调查，双11期间，一半以上的下单顾客拥有多次购物的记录，而在首次下单顾客中，超过40%是受到朋友推荐选择1号店购物。

　　双11期间，1号店主打的高端粮油、进口零食、生鲜等产品，也收获了一系列历史性的好成绩。双11冲锋第一天，1号店食品成交就迅速掀起一波高潮，粮油品类较常规销售增长超300%，高端油呈现了10倍的高速增长。进口食品总体销售同样风头不减，进口乳制品和进口果干坚果领涨，同比销售额都超过70%。与往年不同，今年1号店依托沃尔玛直采的资源优势，获取了更多质优价好的产品，资源融合的优势逐步显现。仅坚果果干品类，沃尔玛美国直采的商品就占据了整个分类销售的80%，包括沃尔玛自有品牌惠宜以及丹蒂、蓝钻石等品牌的销售均翻了数倍。

　　同样深孚重望的生鲜品类，也继续让1号店展现雄厚实力。双11期间1号店自营生鲜整体以中等价位高性价比及进口品为主，海鲜水产等增长了300%左右，禽蛋分类更是翻了6倍以上。1号店的核心爆款商品直击竞争对手历史最低价，通过与沃尔玛直采合作，提升了整体自营销售水准和业绩，如与沃尔玛联合直采的进口南非橙，凭借优秀的品质和实惠的价格深受顾客喜爱。

　　大数据表明1号店凸显“品质”标签

　　随着国民财富的逐渐增加，人们的消费观念正在发生巨大变化，最为明显的就是从过去关心低价逐步向关注品质转变，在生活消费上的在生活消费上呈现出了“品质化”的趋势。从米面油、进口牛奶、厨卫用品起家的1号店，与用户的日常生活联系的最为紧密，借助其大数据显示，进一步印证了这一种趋势。

　　本次双11销售当天，1号店用户搜索关键词中出现最多的是黄油、麦片、牛油果等字眼，热卖的品牌关键词则显示为沃尔玛直采、美素、阳光少女、apple等，1号店用户对进口牛奶、进口水果、进口乳制品等表现出旺盛的购买力。数据显示，双11当天1号店共销售5吨的进口车厘子，56万升的牛奶，121.3吨的坚果。而在客单价更高的数码家电领域，1号店的品质依然得到广大消费者的认可。例如在双11当日，1号店放出的3000台苹果6SPlus仅5分钟就抢购一空。

　　一系列数据表明，1号店用户不仅对品质化产品有强烈需求，而且也深深认可1号店商品的品质。可以预见，来自消费者的这种趋势将推动1号店获得更多的市场份额。

　　技术、物流、移动化全程保障体验

　　每逢大促，都是对电商技术、配送等实力的一次大考验。今年双11期间1号店能够取得如此亮眼的成绩，离不开1号店今年以来大胆做出的移动转型战略，以及在技术、物流领域的重点投入。

　　双11期间，1号店在顾客最为直观的购物体验上赢得了高分，既没有出现其他电商出现的系统宕机问题，又实现着配送时效上的保证。技术上的投入给1号店的用户体验上了保险，从页面打开速度、支付环节、物流环节等多个层面提升，在相比去年双11顾客迅猛增长的情况下，平均下单付款时间仍然保持了和平时同样的效率。此外，1号店APP根据顾客的掌上消费习惯，在商品呈现和推荐等细节上针对性调整、适配，实现双11当天的移动订单占比近60%的好成绩。

　　无疑，1号店的壁垒性优势品类、品质化用户等特点在电商之中独树一帜，辅以移动端战略和技术、物流实力保障，使得1号店的双11战绩引人注目，许多品类动辄呈现数倍甚而数十倍的增长态势。闪亮成绩单背后，印证了1号店双11“真品真5折”策略的成功，也印证了坚持品质导向让1号店获得市场新顾客们的认可。未来，1号店在巩固既有优势的基础上，进一步打通与沃尔玛线下资源的合作共享，势必在电商竞争中占据更有利的地位!