【IT168 资讯】继中国第三届广告技术峰会成功举办后，“程序化购买”这一营销热词再次引起了业界热议。2015年9月15日，程序化购买热潮席卷华南，由悠易互通主办的DSPDAY之“程序化购买+：多屏时代整合制胜”在广州成功举办。来自艾瑞、美的、奇酷科技等业界精英，就多屏时代的品牌程序化营销展开讨论和分享。

　　图为悠易互通CEO周文彪

　　程序化购买的重要趋势：移动、视频、跨屏

　　近年来，中国程序化购买的快速增长，移动与视频的驱动尤为重要。悠易互通CEO周文彪在演讲中提到，2014年中国程序化购买市场中一个非常显著的趋势：大量的视频资源开始进入程序化购买市场当中。此外，随着移动端流量和移动互联网广告市场的快速发展，截止到2015年上半年，移动、视频程序化购买已经占整个程序化购买行业的30%以上，并且一直快速增长中。

　　此外，随着消费者上网行为的碎片化，实现在不同设备上识别同一受众并进行跨屏投放，成为品牌营销的一大挑战。通过程序化购买、跨屏ID等先进技术，可以有效解决跨屏问题，真正提高多屏时代品牌营销效率。周文彪介绍，目前，悠易互通主要以根据用户注册信息产生的“精确同源”及根据WI-FI、IP地址判断的“非精确同源”两种技术方式实现对屏幕背后用户行为分析的精准判断。

　　品牌广告主成程序化购买重要推动力

　　从海外程序化购买市场的发展经验来看，其相对而言对于效果类广告主有着更大的吸引力。艾瑞集团华南区总经理伍毅然表示，近年来，随着媒体资源丰富性、购买形式的多样性、技术的突破、程序化直接购买、私有市场PMP等的兴起和发展，使得品牌广告主对程序化购买的态度愈加积极，并推动着程序化购买产业链上各方参与者寻求更好的服务方式。

　　事实上，品牌广告主对程序化购买存在以下顾虑：广告的位置和效果是否具有可监测性；广告价格和预算是否可控；是否能投放较为高端的媒体资源；品牌安全性能否得到保障。

　　私有化交易市场（PMP）当中进行的程序化购买方式包括受邀竞价、优先购买、程序化预定等，因此在媒体方具有与传统广告投放方式相似的高优先级，即广告位置确定、广告价格相对固定。最后，PMP在拥有与传统媒体购买方式相同优先级的前提下，可实现受众购买及程序化购买，能够实现针对不同人群投放不同产品的广告，跨媒体频控及程序化创意等。

　　活动现场

　　未来的数字营销：成为数据驱动的营销者

　　程序化购买整合海量数字媒体资源，从受众细分到策划、购买，再到优化、分析数字媒体投放，帮助品牌精准触达目标受众，数据起决定性作用。悠易互通产品副总裁花芳在演讲中讲到，成为数据驱动的营销者，是品牌营销的大势所趋。

　　悠易互通经过几年的发展，已成功建立了完整的产品体系和解决方案。基于悠易互通专有的全网人群数据库YOYIDNA，目前已积累了7.5亿的活跃Cookie,3.8亿的智能设备ID，同时建立了完善的标签分类体系。此外，悠易互通成功打造了两大技术平台：YOYIPLUS和YOYIDataBank。品效一体化的程序化购买平台“YOYIPLUS”，整合PC、移动、视频、智能电视等资源一站式购买，并提供包括优质媒体有限购买服务（PMP）和实时竞价交易服务（RTB）；“YOYIDataBank”则作为专门服务客户的私有数据管理平台（DMP），拥有品牌多渠道数据整合、受众全景洞察、营销决策支持、广告投放和营销效果评估等几大优势，确保品效合一的营销决策支持。

　　在最后的互动讨论环节，来自美的集团品牌与沟通负责人陈耀锋、省广股份指标品牌副总经理&数字商业中心总经理林小號、艾瑞集团华南区总经理伍毅然、奇酷科技大神品牌运营总监王德新、华浔品味装饰总裁夏振华、悠易互通产品副总裁花芳及华北销售总经理吴政宪就程序化下的大数据机遇与挑战进行了深入探讨。