【IT168厂商动态】今年上半年中国家电市场有一个很“矛盾”的现象，那就是在销量同比增长的背景下，大量家电企业出现了“量增利跌”，甚至是“业绩下跌”。如果说，“报喜不报忧”的习惯让我们难窥中国家电企业的境况，那么看看定期公布财报的三星电子又是如何表现的呢?

　　近日三星电子发布的第二季度正式财报明确了手机、芯片、消费家电三大业务部门的具体业绩，让人一目了然。第二季度三星电子总营收48.54万亿韩元，环比增长3%;盈利6.9万亿韩元，环比增长15.38%。特别是上一季度略有亏损的家电部门经过一个季度的努力，随即扭亏为盈，达2014年三季度以来的最高季度利润水平，成为本季财报的一大亮点。而究其原因，可以说是其高端化的策略贡献良多。

　　涵盖电视、冰箱、洗衣机、空调等众多产品线的消费家电部门在第二季度总营收的占比达到了23.1%。家电部门内部，贡献59%营收的电视部门成为最大功臣，其销售业绩也影响着整个三星家电部门的营收水平。

　　连续十年称霸全球电视市场的三星在技术和产品设计方面一直走在行业前端，今年的“拿手好戏”则是是集合了曲面、量子点、超薄、超高清等当今市场众多热点的SUHD TV傲世超高清系列，一举树立当今电视的全新标准。无论是在专业评测机构还是消费者的实际体验中，SUHD TV都是当仁不让的“霸者”。这个高端系列在国内外市场斩获无数荣誉，继当选“2015CES产品创新大奖”，美国《消费者报告》电视类评选第一后，在中国也拿下了 “2015年度消费者喜爱电视奖”、“2015年度彩电技术金奖”、“2015年度产品金奖”三项重量级大奖。

　　旗舰产品SHUD TV引领行业新风尚的同时，三星的UHD TV、曲面电视的销量也在市场的强劲需求下持续攀高。今年五一期间，同比增长10倍的曲面电视销量让市场份额高达68%的三星成为曲面电视市场最大赢家。在美国，二季度三星UHD TV和曲面电视的销量也分别环比增加55%和61%，高端化产品策略和精准的市场投放为三星带来了丰厚的业绩回报。近期由Futuresource Consulting发布的全球电视市场报告也证明了三星的前瞻性，Futuresource Consulting认为尽管今年电视销量整体下降2%，但2015年4K超高清电视出货量预计将增长147%。

　　电视部门强力创收时，以“名厨”系列冰箱和“揉揉净”系列全自动洗衣机为代表的三星白电高端产品线也在传统销售旺季有所增长。特别是三星对白电实体店展示模式进行的改良起到了超出期待的成效，新打造的开放式展台(Open House)让消费者在不受空间限制的环境下自由体验高端产品的与众不同，对拉升高端家电产品销量的助力不少。

　　在新的市场环境下，家电企业未来的增长点不在价格战，也不在区域发展，而在于准确把握用户需求。企业要做到这一点，就必须与消费者交互融合，从而抓住痛点，而这个痛点并不一定和价格密切相关，革新、品质、体验至上并重才是更高明的出路。眼下，家电企业已经开始准备登上“物联网”这艘大船，从芯片技术、关键零部件到终端产品，打通全产业链的三星无疑是最有希望将物联网概念落实的企业，三星电子CEO尹富根就表示2017年，所有三星电视都将成为物联网设备，五年内所有三星硬件设备均支持物联网。看来，对于如何将家电高端战略持续下去，三星已经做好了充足的迎战准备。