【IT168评论】互联网+行动 计划给了传统 企业拥抱 互联网的最大契机，目前， 发改委正在制定具体的互联网+行动计划，显然，这是中国传统制造 企业转型升级的 战略性步骤。当今 社会，已经进入到 第三次工业革命的纵深阶段，围绕着大互联背景实施的 经济转型势在必行，尤其是传统企业，更加 需要进行这样的 转型升级。

　　显然，围绕着互联网+战略，包括企业的 战略规划、 人力资源、 技术研发、 价值创造、 市场营销、 品牌创建、 顾客及 客户关系管理等都需要顺应并适应大互联时代的背景进行变革，这对企业来说，既是挑战又是机遇。

　　互联网+战略规划

　　大互联时代，面对 新生代消费群，这是一个当下的基本时代 经济背景，企业如何使自身的战略规划与时代经济背景保持一致，是相当重要的课题，只有制定明晰的互联网+战略规划，才能够使得企业 运营融入到互联网+经济背景当中。

　　需要指明的是，企业的互联网+战略规划 应该把握如下几个重点：

　　1、互联网+的企业 运营模式，这里面包括互联网+的 企业价值链条和运营生态 系统，简而言之，就是建立大互联背景下的战略运营步骤及 价值生态体系。

　　2、 互联网+的 业务战略计划， 企业必须适时调整企业的业务战略计划，以 保证其与大互联背景相结合，检视企业的业务 使命、任务、 计划是否与大互联背景相对称。

　　3、互联网+的 战略管理规划，在企业分工、职责、 控制、 管理、 监督等诸多方面 制定战略管理规划，以保证企业的 战略执行力和 战略运营 效率符合大互联时代背景。

　　互联网+的价值 模型

　　引入 消费者创造价值，已经成为大互联时代的普遍共识，企业必须寻求发现并洞察 市场需求，并诚意地与 需求方进行合作，从而谋求获得来自于需求的真知灼见，以便为企业创造价值满足需求提供更多的参考。

　　大互联背景下，互联网+价值模型由线性价值模型向立体 生态价值模型转变，这主要缘于 互联网为企业打造 平台战略提供了基础和依据，企业运用平台战略可以更好地实现互联网+价值模型，保证价值科学有效地实现。

　　从 技术支撑角度来说， 大数据云计算为企业提供了足够的 信息支撑， 物联网使得智慧 物联成为可能。比如 农业生产领域的 智慧农业，比如 工业生产领域的 制造服务业新提法，都为平台战略的发展提供了专业技术支撑。

　　营销策划专家在2008年提出的基于互联网背景的5VO 价值导向营销理论，倡导 组织价值、 顾客价值、 社会价值、自然 价值和道德价值的五个导向，使得 企业的平台战略价值 运营拥有了 价值理论依据和实施方向。

　　互联网+市场营销

　　市场背景随着大互联的发展，无论在市场需求层面，还是在市场营销运营层面，都发生了很多根本性的转变，企业无法在利用老一套的 营销模式推动大互联背景下的市场营销工作。

　　市场需求层面主要表现出两个主要特征：一是 商业民主，另一个是 消费者主权。

　　在过去 信息不对称的情况下，企业常常利用信息不对称获取市场营销优势，参与 市场竞争。如今， 市场需求方要求在商业民主氛围里参与到企业的市场运营当中，而 互联网又使得信息变得极度对称，企业无法再利用信息不对称获取 营销优势。这就要求企业把价值运营作为市场营销运营的主体，由信息运营到价值运营，是大互联时代市场营销水平的一个极大提升，这 标志着企业通过 信息传播带来的市场优势逐渐消退，以价值为标的的营销传播越来越能够帮助企业 获取竞争优势，因此， 营销者一定要探索并发展以价值传播为基础的 营销推广模式和策略。

　　消费者主权已经被很多企业所重视，甚至成为许多企业获得市场竞争优势的杀手锏。像 小米公司一样，从头到尾重视消费者主权，使得 消费者在整个 企业运营过程中拥有充分的话语权和参与感，从而最大限度地 保证消费者主权得以实现。基于此，消费者被置身于 市场营销活动之中，成为市场营销活动的主动参与者，这对于 需求一方来说，是一种彻头彻尾的改变和尊重。

　　互联网+的 品牌资产

　　有一个基本共识，就是 品牌永远是企业最为重要且核心的 资产，同样，大互联 时代品牌仍然是企业运营的核心资产，那种认为品牌已经不再重要的 认识，显然是一种短视甚至愚蠢的想法。

　　互联网+的品牌资产 模型的创建，包括三个层面的内容：一是品牌元素的 互联网化;二是品牌资产模型的共鸣模型;三是 品牌营销活动的互联网化。

　　很多 企业家并不理解互联网化的品牌元素的创建或者改造，包括近几年的 可口可乐卖盟装的互联网化尝试，也曾经受到过一些品牌专家的批评和指责。随着互联网进程的发展，品牌元素适应80后90后00后 新生代消费群的消费习惯和消费特征被证明非常有必要，这群出生并成长在互联网时代里的年轻人，越来越 需要互联网化的品牌元素与之进行 沟通互动。

　　创建品牌资产模型一直是企业非常困难的事情，直到当下，仍然有很多著名 企业尚未能够建立起成熟稳定的品牌资产模型，这导致 企业品牌营销的单调性和无目的性。进入大互联时代，品牌与 消费者之间的共鸣越来越被看重，因此品牌资产模型的创建至高点就是二者之间的共鸣，这就像一个金字塔，共鸣是品牌资产的塔尖，塔基和塔身仍然在 品牌资产创建过程中发挥着不可替代的作用。

　　市场营销活动的互联网化已经由来已久，包括 电子商务、 互联网营销传播等都已经成为人所共知的共识，近年来 营销策划专家们开始关注 互联网思维改造传统企业、传统企业的 O2O营销模式的创建、互联网营销推广等领域，都希望能够帮助传统企业实施并实现 互联网化。

　　结束语

　　无可厚非， 互联网+并非是一个毫无用处的官方语言，它更像中国 经济转型升级的 顶层设计标识。互联网+行动 计划的出现， 标志着中国 经济全面拥抱大互联，标志着 中国制造由传统制造向着智慧制造和制造 服务的 转型，值得期待。