【IT168评论】大数据如何有效商业化？

        在互联网时代，人们的一举一动都被数字化，数据公司也因此而兴起。不过，大数据如何发挥商业化用途一直是一个难题。近日，主打移动数字营销的广州互动派文化传播有限公司(以下简称“互动派”)并购企业大数据服务商塔布数据、“一找互动”以及大数据应用“数说故事”，数据与营销的结合或许能成为数据公司实现商业化转型的出路之一。

　　百亿数据市场垂直化成出路

　　自去年3月“大数据”首次出现在《政府工作报告》中以来，国务院常务会议一年内6次提及大数据运用。机构预计，在企业和政府部门需求的共同推动下，大数据产业将迎来年均逾100%的增长率，到2016年市场规模有望达到百亿元。

　　在国内，阿里云、腾讯云、360云、百度云等一些传统的大型IT企业已经开始布局了大数据市场战略计划。在国外Google、IBM、亚马逊、微软、英特尔就“密谋”抢占全球市场。一时间，方兴未艾的大数据市场面临着激烈的竞争。

　　互动派CEO徐亚波认为，在整个行业内最有话语权的是三大互联网公司BAT,“通用类的数据公司会成为行业的巨头，但数据领域可能会越来越垂直，细分化，尤其现在渠道碎片化，面临的环境越来越特殊”，而垂直化给三巨头之外的数据公司带来机会。

　　做企业数据库营销更精准

　　互动派于近日完成了与国内领先的数据服务提供商——“塔布数据”、“数说故事”的整合。“互动派通过与营销公司和企业的合作，获得大量线下数据，这是BAT所没有的。目前，互动派所掌握的数据量仅次于BAT和运营商之下，这四家是我们以后要重点合作的对象。”徐亚波说。

　　以前企业寻找客户的渠道简单，要么是通过媒体传播信息，要么是企业自己的营销渠道，这种“广撒网”的方式并不能精准而快速地为商家找到目标客户，甚至是低效且浪费资源。“用最低成本将产品信息推送到最可能达成交易的用户，是企业营销在广告方面的根本诉求。”北京大学国家发展研究院副院长张黎表示，基于大数据挖掘分析之上的产品信息精准推送成为营销利器。

　　徐亚波透露了数据的三个来源，一是公司的自有数据；二是搜集公开数据，如微博、QQ空间等；三是与其他公司数据交换和合作。

　　目前互动派拥有16亿活跃在各个社交网络上的社会ID。只要将企业内部用户数据与外部其他社会ID数据对接，系统就能知道用户的特性，分析出目标人群画像的特征和属性，商家也就能够对特定人群精准投放广告信息。“互动派站在企业方的角色，做企业数据代理，帮助企业获得多种不同数据，将企业内部和外部数据打通，同时帮企业运营数据。我们的定位就是做企业的数据库。”

　　徐亚波透露短期内互动派还是通过数据驱动营销，在数据营销行业充当一个引领者的角色。但互动派的长期定位并不局限于此，未来互动派将转变为数据服务提供商，最终跟整个数据生态链条的各种公司建立数据合作、交换关系。徐亚波强调，无论是哪一阶段，数据始终是重点。