【IT168评论】在移动互联网时代，掌握未来比掌握现在更为重要。近日，被誉为本世纪最具影响力的互联网预言家、《连线》杂志创始人凯文?凯利(Kevin Kelly，昵称KK)在广州演讲时预言了影响未来20年的四大互联网新趋势，它们分别是分享(Sharing)、互动(Interacting)、流动(Flowing)、认知(Cognifying)。

　　eMarketer最新的数据报告指出，全球媒介广告投入将从2015年的5780亿美元增长达到6150亿美元，其中移动互联网广告投入将达到1010亿美元，在数字广告投入中占比突破50%。移动广告行业的发展之如此迅猛，小编认为正是因为它是一个十分契合移动互联网四大新趋势的行业。下面就让我们以移动广告业为例逐个解析四个趋势，为企业在新时代下要如何发展提供些许建议。

　　分享(Sharing)：使用比占有重要

　　第一个趋势，是分享。目前世界最大的媒体公司康卡斯特没有自己的媒体内容，最大的零售商平台阿里巴巴没有自己的库存，最大的连锁酒店服务机构空中食宿没有自己的房地产。它们依靠的是什么呢?是分享。获取一件东西的使用权比获取它的拥有权更为重要。寻找分享的方式，并且通过分享来创造价值，将是互联网行业今后一个重要的课题。

　　从移动广告业来说，为广告主和媒体方充当中介的移动DSP和广告交易平台暗合了“分享”这个大趋势。广告主和媒体方一个有需求，一个有资源，移动DSP和广告交易平台则通过分享广告主和媒体方的权限，代替其进行受众的购买和资源的展示，在这样分享的过程中创造了价值，造就了一大批相关企业公司，如力美、易传媒、品友等。

　　互动(Interacting)：用户与屏幕沟通

　　第二个趋势，是互动。曾经我们获取信息的方式是通过书籍，而现在则是通过大大小小的屏幕，这两种方式的区别是什么呢?凯文·凯利举了一个很有趣的例子，他说他朋友的孩子第一次见到电视，说“这个电视坏了，没有鼠标”。这反映出这个时代的特征——强调互动，尤其是与屏幕的互动。从企业的角度来说，没有互动的产品是不完整的。

　　屏幕占据了现代人生活的全部空间，小屏幕是其中更具有活力的一群——人们使用手机和平板的时间早已超过了电脑和电视。著名统计机构comScore的调查显示移动端耗费了用户56%的时间。对于移动广告行业来说，需要思考如何充分发挥手机的功能特性，开发更多与用户互动的方式——如扫描二维码、重力感应功能、微信的摇一摇等。

　　比起技术上的发展带来的互动，思维的开发更加重要。移动广告公司Celtra发现互动式的、类似游戏的商业广告参与度和点击率比静态广告、非交互式显示广告要好得多。游戏类广告的互动率为16.2%，视频播放率为36.4%，非游戏类广告这两项数据分别为10.4%和11.7%。两者的主要区别就在于用户与屏幕产生互动的程度。除了游戏类广告，原生移动广告同样是出于互动度的考虑而发展出来的。毕竟用户与屏幕的互动不仅是指互动的频率和方式，也包含了用户对互动内容的好感度，而提升用户的好感度正是原生广告最大的努力方向和优势所在。

　　数据(Flowing)：流动性创造价值

　　第三个趋势，是数据。未来无论哪个行业，都跟数据有关，所有的商业都是数据的商业。数据用来做什么?用于和别的数据相连接，流动起来，被分享，这样就形成了数据流。数据流关乎人们生活的方方面面，任何能被测量的东西都将被测量，任何可以被跟踪的东西都会被跟踪。

　　在移动互联网时代，用户行为的碎片化让传统的广告效果测量体系完全失效，DT时代由此开始。流动的大数据解决了移动广告的几个难题——精准找到目标用户，优化广告投放策略，提高投入产出比。通过对海量数据的收集，不仅能够描绘出人群画像，精准找到用户，同时还能够实时分析出用户的行为。未来的广告模式将取得进一步的突破，它将根据时间、地点、环境等进行千人千面随时随地且更有价值的广告推送。

　　认知(Cognifying)：人工智能是服务

　　最后一个趋势，是认知。科技的发展造就了移动互联网时代，并给予设备更为强大的人工智能，在某种角度上，设备开始获取认知的能力。凯文·凯利认为人工智能并不是代替人工，而是和人合作。人工智能会成为一种服务，而不是一个产品。

　　在移动广告业，人工智能是一种服务这个趋势已经得到了验证。根据凯文·凯利的观点，把传统的一些事物和人工智能结合起来，就会变得更好。作为需求方平台，移动DSP通过RTB技术实现程序化购买，正是将人工智能作为一种服务的较好体现。

　　移动广告业是一个【分享】的行业，媒体方和广告主分享资源给广告交易平台和移动DSP，前两者更多地获得了效率，而后两者则获得了利益，分享为整个行业创造了价值。在大【数据】的支持下，移动DSP通过RTB这种含有【认知】意味的技术为广告主进行媒体资源的程序化购买。在广告投放的过程中，移动广告的展示方式和类型日益丰富，加强了广告和用户之间的【互动】。移动广告发展如此迅速，正是因为整个移动广告行业尤其是移动DSP这一环上，不管是发展状况还是未来趋势，都十分符合移动互联网的四大新趋势。在小编看来，未来的传统行业需要更多地与互联网相结合，而互联网行业则需要思考如何分享，如何利用好数据和人工智能，并增强与目标用户间的互动。移动互联网时代的技术必然会继续发展，而思维的转变能否跟上技术的更新，才是企业成败的关键所在。