【IT168厂商动态】中国的会议、会展行业在经历了上一个20年大跃进式发展的黄金时期之后，正面临着互联网时代到来之后的深度解构。一方面，传统展会活动的各个环节日益被互联网化，线下活动被严重侵蚀，曾经风光无限的各类大型展会活动如今早已呈现日薄西山的景象;另一方面，作为一项传统行业的会议、会展行业，因为其巨大的市场刚性需求，仍然具有强大的发展前景和生命力，未来市场估值约为3万亿元。

　　大数据时代的背景之下，以销为主的展会模式日趋没落以及以营为主的展会营销逆势崛起，催生了线上、线下结合的O2O平台如雨后春笋般涌现。但目前国内MICE行业O2O模式的探索尚处于初级阶段，谁能从这些企业中脱颖而出，从而扛起行业升级换代过程中引路者的大旗，也成为这一行业当前的一大悬念。

　　国内MICE行业陷O2O混战

　　国内MICE行业资深专家贾子入将2015年称作会议O2O混战元年。的确，会唐网、酒店哥哥、淘会场、会小二、蓝标咪啪等O2O平台渐成规模，纷纷抢夺未来MICE传播市场的战略制高点。而一大批“散兵游勇”们也在执着地等待着每一个逆袭的机会。这些企业的发展走向，很大程度上将决定未来中国MICE市场的生态环境。

　　在贾子入看来，虽然O2O模式是MICE行业的大势所趋，但这一模式目前也存在一个巨大的软肋，那就是难以形成闭环交易。究其原因，虽然大量的场地信息可以标准化，但用户的需求却是个性化的，如果O2O平台只能提供信息，就无法实现用户的个性化订制，这一平台在交易过程中也就失去了实际价值。目前已有大批会议采购O2O平台被拍死在沙滩之上，正是因为无法突破实际交易环节的瓶颈。就像电商领域之于阿里巴巴、线上社交平台之于腾讯一样，国内MICE行业O2O平台也急需出现一两家标杆企业，在行业升级革新的道路上扮演引路人的角色，为大批摸索中的企业指明方向，从而不断优化未来MICE行业的生态环境。

　　在诸多业内人士看来，在目前国内会议O2O企业第一集团中，最早试水互联网的会唐网最有希望脱颖而出。会唐网近年来一直走在MICE行业革新大军的最前列，不但开创出一套独树一帜的O2O交易模式，并且已经形成良性的商业生态环境，获得了大量用户及资本市场的认可且被其他企业纷纷效仿，实际上已经主动扛起行业革新大旗。

　　会唐网欲重建MICE生态圈

　　会唐网是国内首家及最大的场地在线查询及预订平台，拥有覆盖全国152个城市、3万块场地资源，涵盖酒店、会所、游艇、商超、文化古建、剧场等近20种门类，全国90%的线上场地查询预定业务通过会唐网完成。2012年，会唐网转型为O2O公司，次年入选福布斯中国非上市公司百强企业。

　　而针对O2O的发展软肋，会唐网的策略是既然单纯匹配信息无法形成闭环，那么就靠线上流量，结合搜索预订、会议软件等业务来提供会议整体解决方案，以此形成更完善的O2O闭环。比如会唐通过旗下的产品“会场云”完成场地数据的管理，会唐网接到的所有订单都会及时打给会场云进行云端处理，通过对这些数据的收集整理，客户可以随时看到场地方所公布的档期、价格等信息，会唐网也可以根据这些数据为客户订制个性化服务，而在以往信息不对称的情况下，这些都是没有办法实现的。

　　今年3月，会唐网获得新一轮过亿元的融资，融资后，会唐网正在逐渐剥离线下业务，并加速向O2O平台型公司转型，同时将为会议产业链各环节的商户提供金融服务。会唐网创始人、联合CEO唐亮日前表示：“在国外，会唐的对标企业每年都会有4000多亿元人民币的营收，未来会唐将成为一家千亿元市值的公司。”

　　唐亮进一步表示，会唐网在未来将持续帮助更多MICE企业获得更高的市场竞争力，并促进整个中国会奖产业进行全面的信息化升级，从而推动整个MICE行业健康、稳步发展，升级MICE生态圈。“在国外，每个公司都是做好自己的环节，大家互联在一起，使得这个行业快速地线上化。在国内，MICE行业未来还存在很大的机会，我觉得要有差异化的竞争，然后去做合作，这个市场足够大，每个人都有蛋糕吃，但一定是各自先吃好各自的那一块。”唐亮认为。