【IT168厂商动态】韩系美妆领军品牌兰芝作为气垫BB霜的开山鼻祖，已连续2年获得“底妆类”美妆单品第一名!不仅成为众多明星及美妆达人化妆包中不可或缺的美妆单品，同时掀起了全球气垫BB霜热潮，成为欧美系美妆相继模仿的对象。虽然对手的模仿是对自己最大的认可，但面对竞争激烈的市场需要及时予以反击!

　　兰芝借力斑马传媒旗下的斑马精准广告资源，第一时间强有力的发出了市场声音，不仅全方位覆盖了有效信息接收用户，同时向潜在目标传播信息，树立品牌认知度，实现品牌与用户的有效沟通。

　　兰芝气垫BB霜通过斑马精准广告平台，在为期一个月的信息传播中，获得了高达3.28%的点击率!

　　斑马大数据指导广告投放，奠定全局策略基础!斑马精准广告平台凭借斑马大数据的TRACK技术，通过对关键词设定，追踪兰芝品牌及欧美系底妆类竞品有效信息接收用户的互联网喜好及浏览特点。通过TRACK数据追踪分析，兰芝气垫BB霜的竞品排名中多为韩系美妆;结合地域分布结果发现，目标用户多集中于沿海及华北地区;贴合其购买轨迹及媒介的使用，发现目标用户更爱网购、社交、娱乐等活动，并对其高频浏览的媒介类型及网址进行归类、排序。全方位透析目标群，锁定其浏览足迹，影响购买决策!

　　广告投放中策略是决定效果好坏的关键因素，斑马精准广告平台依据斑马大数据，为“兰芝气垫BB霜“与其竞品的博弈之战”私人定制投放策略。

　　第一回合：保守战术——稳扎稳打

　　依据兰芝气垫BB霜目标群互联网偏好，贴合其电商美妆产品购买轨迹，深入至美妆频道页、BB霜列表页、“气垫BB霜/CC霜/竞品”搜索结果页，实现高精准曝光;从目标群的生活兴趣点出发，覆盖旅游资讯类、游记攻略类站点，影响人群关注度;全网细致捕捉有关“气垫BB霜”等关键词网页(新闻页、论坛页等)，进行高精度拦截。通过多个维度对兰芝用户浏览足迹进行追踪，稳守原有用户，强化品牌好感，奠定气垫BB霜王者地位!

　　第二回合：进攻战术——借力打力

　　凭借对欧美系底妆类竞品用户互联网喜好的深入分析，积极跟随竞品大力宣传气垫BB霜的节奏高度曝光。全网细致捕捉有关“欧美系品牌、底妆产品”等关键词网页(文章页、帖子等)，深入触达竞品目标群聚集地。从其生活兴趣点出发，覆盖美妆护肤类、社交类站点，影响人群关注度;贴合目标群电商美妆产品购买轨迹，深入至欧美系美妆竞品旗舰店、全球购频道页、奢侈品电商页面，进行高精度拦截;面向那些可能受到竞品BB霜吸引的欧美系底妆人群，巧妙地借势传递兰芝气垫BB霜利益点。

　　第三回合：迂回战术——完璧归赵

　　竞品上市投放期间，直击其BB霜产品电商销售及品牌传播两方面。实现网状式捕捉拦截，全力抢占争夺过程中潜在人群!

　　全方位洞察竞品动作，分步骤层层“围剿”目标群。首先覆盖有效信息接收用户及目标用户，其次通过对竞品目标群的了解，巧妙借势全线拦截其目标群体，最后在竞品上市期间全网引爆。从得知竞品动作伊始迅速制定计划到项目落地，反应之迅速、执行之敏捷，效果之完美，最终斑马精准广告平台助力兰芝与竞品品牌在博弈中赢得了3.28%的高点击率!

　　面对化妆品行业竞争激烈的市场，要及时洞察消费者动态，强化其对品牌广告的印象!稳守原有用户聚集地及其兴趣爱好轨迹进行品牌信息传播，同时将潜在消费群全方位覆盖在内，影响购买决策。争夺竞品消费人群则从布局其兴趣爱好媒介、购买轨迹和搜索关键词出发，多维度曝光品牌信息，建立竞品消费群的兴趣及信任，从而进行全线拦截。当然，若想品牌/产品得到关注，不仅策略要部署周密，好的质量也是不可或缺的因素哦。