信息化 频道

Feel:运动消费市场的一匹黑马

你身边一定有一位狂热的运动爱好者,对各种运动装备都如数家珍,一双你看着平淡无奇的运动鞋,他当宝贝一样收藏。FEEL,正式这样一款有关球鞋、运动和潮流的 APP,集合了一群爱球鞋、爱健身、爱酷炫装备,也爱潮流搭配,当然更爱运动的人。「这双球鞋怎么搭配才好看?」「我需要一双跑鞋,Adidas Ultra Boost 还是 Nike Flykit 适合我?」「附近有没有好一点的健身房或是健身教练」「有没有一起去夜跑的小伙伴」这几个问题其实属于完全不同的维度——外观,功能性,场地和社交,但只要是与运动相关的问题 FEEL 就可以给出答案。

FEEL是一款基于运动装备和运动服务消费的内容社区 APP,内容暂时以图片为主,同时可以发布投票。从尚且停留在「晒鞋」阶段的菜鸟,到「左述」这样收藏了数千双球鞋的的鞋界大佬,FEEL的用户兴趣度高度一致且自然增速很快。不知什么时候,FEEL 团队发现,新浪 NBA 主持人柯凡也悄然入驻了。90 后、95 后的兴趣非常多元化,电竞、潮鞋、极限运动等每个小圈子里都有领袖级人物受大家追捧,FEEL 作为社交平台也将注重圈子内的「领袖」的发现和培养。当然,左述、柯凡等的入驻也说明该圈子内原本的「领袖」对于新平台 FEEL 的认可。iOS 版本上线三个月,完全依靠口碑营销,FEEL 吸引了数十万对运动装备感兴趣的高粘度用户。

FEEL,虽然以图片为基础,但致力于在运动这个垂直领域进行深耕,挖掘精准用户,致力于建设一个基于运动的生态系统。目前版本的 FEEL 中,一登陆就会看到用户晒出的大量的运动鞋、运动服饰,跑步数据和健身成果等相关内容,保持了较高的社区纯净性——这恐怕也是 FEEL 活跃度高和日停留时间较长的主要原因。

在 FEEL 的新版本中加入了 LBS 功能,让用户在分享运动装备和体验之时,可以发现身边有同样爱好的用户,使得「让运动不孤单」这一目标,具备了现实基础,同时也为未来接入线下健身房和运动场馆做铺垫。此外,新版本也基于运动分享,重新梳理了内容结构——按照运动类型划分不同板块,让喜欢不同项目的运动爱好者可以更便捷准确的找到自己感兴趣的内容和志同道合的朋友。

为什么选择运动这个垂直领域进行突破?创始人王春国自己是一个业余跑者,他的体会是:

「爱好运动的人,对运动装备都有十足的偏爱,就像女人爱化妆品,爱包包一样。爱运动的人有着强烈的被认同渴求,这种被认可的媒介除了来自于装备本身也来自于其消费场地。尤其是当你通过运动不断的完成对自我的挑战和超越之时,这种分享内心成就感的需求就更为迫切;对于更高段位的运动达人,则更倾向于专业的指导和探讨,而这一切都可以通过社交平台来完成。简单的来说——有人需要晒装备『炫富』,也有人需要晒力量晒成果『炫腹』,这些不同层级的用户,都可以在 FEEL 找到和自己段位相仿的朋友。」

同时运动这个市场看似是个垂直的市场,但是却非常有爆发力,围绕运动消费、服务消费、技能培训等构建的运动消费生态一定能再造一个个人消费领域的千亿美金的公司。

从宏观方面讲,社会对于运动的理解和认知逐步加深,注意力正从竞技体育层面向群众体育层面快速迁移,未来运动能力会逐渐成为我们人才评价体系中的重要元素。而基于运动装备和服务的消费需求,也会面临爆炸式的增长。在 Feel 团队 看来,这是 FEEL 在未来能不断成长的驱动力——「希望每个爱运动的人,都能在 FEEL 找到回家的感觉。」

Feel 团队于 2014 年 6 月拿到真格基金的天使投资。团队拥有实力强悍且完善团队配置,团队来自百度、人人、中科院、友盟、摩博科技、TIBCO、阿里等一线互联公网公司且平均工作经验在 4 年以上,更有 CCTV5 体育主持邵圣懿 10 年体育传媒人士的加入。经历大半年的团队打磨和三个多月的产品市场验证,我们有理由相信 Feel 即将成为 2015 年移动互联网领域的现象级产品。

0
相关文章