【IT168评论】从繁华的高街到网络购物，电子商务的发展不知不觉中改变了人们的购物习惯。现代人工作繁忙，越来越多的人倾向于网络购物，众多线上商家如雨后春笋般涌出。

　　打开搜索引擎搜索产品，一些商家的网站跃入眼帘，小企业是否也应该建立属于自己的网站呢?其实好的网站需要大量的投资，而今行情不稳、市场多变，大商家们不断推出打折、免费配送等举措，小企业举步维艰，很难拿出充裕的资金投入到网站建设方面。

　　实际上，搜索引擎显示的结果通常是知名的大商家，刚建立的小公司的网站很难有机会在这里露脸。而除了搜索引擎之外，社交媒体与人际关系等，也影响着人们的购物决策。除非你推出的产品少有，率先打入市场，又善于通过社交媒体宣传自己的产品，否则很难通过网站打响第一炮。

　　同建网站相比，对于一些刚起步的小企业来说，利用简单的应用程序来进行移动营销，费用更低，也更易于操作。例如美国食品杂货配送公司Instacart，最早只有iPhone客户端，现在有安卓客户端和网页版网站。该公司提供商品快速配送服务，自2012年6月成立以来，迅速发展壮大。小企业可以请应用程序开发商为他们开发出适合的应用程序，只有拥有最基本的功能即可，通过它动态地展现公司的产品，同网站相比，它能够向更多的顾客推送产品、服务等，一款好的应用程序能够确保顾客保留率。

　　不难看出，企业要想做好移动营销，不仅仅要从思路上做转变，还应该从营销渠道和手段上寻求突破。说到这里，有人会问：与传统的营销方式相比，应用程序能够为小企业带来哪些好处呢?

　　1、赚取收益

　　许多小企业担心应用程序的开发成本远远超出他们的预算，其实在创业之初，应用程序只要拥有最基本的功能即可;如果在开发前做好准备工作，诸如设计好标识、标志、图像以及内容等等，也能够降低成本。此外还可以利用应用程序赚取收益，诸如应用内嵌广告。

　　2、赢得更多的客户

　　同传统的网站相比，移动搜索变得越来越流行，特别是在年轻人中间，您的用户会向家人、朋友、同事等宣传您的公司或产品，免费为您做广告，同时他人也很容易通过应用程序了解您的产品或服务等。如果将应用程序与主要社交网络集成、绑定，会更受客户青睐。

　　3、展示您的产品和服务

　　通过应用程序展示您的产品和服务，用户只要访问您的应用程序，即可一站式地了解您的产品和服务。不断更新应用程序，适时推出新的、适合顾客口味的产品，对商品进行打折，提供优惠券等，顾客就会经常光顾您的应用程序，购买您的产品。

　　4、与其它企业合作

　　可以与其它同类企业合作，实施移动广告交换计划，加大广告覆盖面，双方互惠互利，从而达到共赢。

　　5、移动网站

　　企业达到一定规模后，可以开发移动网站，移动应用程序与移动网站相结合。

　　随着移动产业的蓬勃发展，通过移动应用程序来推广自己的产品和服务，不失为明智之举;只要策划得当，小企业也能够从中获益。