【IT168厂商动态】目前，日化行业正处在深刻的市场变革中，一方面宝洁等国际品牌不再如日中天，另一方面国产品牌却逆势增长。

　　国产品牌的崛起除了得益于产品品质的提升，也源于对互联网发展趋势以及国内消费需求的精准把握。举例来说，日前，广东嘉丹婷日用品有限公司就顺应移动互联网的发展趋势，成功注册了手机域名“沐浴乳.手机”。

　　对此，业内人士称：通常来说，产品品类或行业类域名一直受到域名投资客的青睐，而企业并非是抢注的主力军。一旦有企业抢注，则必定是该手机域名背后隐藏的营销价值不菲。此次嘉丹婷注册“沐浴乳.手机”，显然与投资客的投资行为有着天壤之别，由此也可推断出，嘉丹婷很可能想借助手机域名的价值而大力开展移动营销。

　　根据市场分析显示，目前我国使用沐浴乳的核心消费群体是15到35岁之间，他们对沐浴乳的使用率达到了80%。其中25到30岁的女性消费者更是对沐浴乳类产品形成了稳定的消费习惯，成为沐浴乳消费中当之无愧的主力军。

　　而手机淘宝公布的官方数据显示：越来越多的年轻人开始选择通过手机购买产品，尤其女性年轻群体，人均消费高出男性至少600元。而这一群体，恰恰是与沐浴乳的用户群体高度吻合的。

　　作为国内沐浴乳生产商之一，嘉丹婷已经拥有了包括澳雪、雪湖湾在内的七大品牌，其中澳雪更是连续五年保持市场销售的前三甲。此次注册“沐浴乳.手机”域名，必定会给嘉丹婷的各个品牌再添羽翼，助其拉拢更多的移动端消费者，从而打造在移动互联上的新增长极。

　　据介绍，手机域名之所以如此受到青睐，是因为其相对传统优异域“.com”、“.cn”来说，能够帮助企业提供更大的价值。

　　作为移动应用的统一入口，手机域名除了传统域名功能外，还可以让企业在后台将所有移动应用设置到微入口页面，方便手机用户查看。例如，可以将80、90后热衷的微博、微信、APP等移动应用平台统一起来，方便了企业进行宣传推广，并最终实现企业品牌营销资源的整合。通俗的说，企业无需再向用户推广官微链接、微信公众号或APP下载地址，而只要宣传“某某.手机”即可。用户也通过输入手机域名，能直接查找到目标品牌的全部移动应用，无论要关注官微或公众号、登录网站或下载APP皆可在手机域名页面中实现。此外，还大大减少了钓鱼网站和山寨产品的侵扰，为消费者和品牌商之前搭建了一个精准、高效的连接平台。

　　某移动营销专家认为，嘉丹婷注册“沐浴乳.手机”的举措恰逢其时。一方面，国际品牌的收缩为嘉丹婷提供了广阔的空间，借助手机域名嘉丹婷可以快速开展移动营销，在移动端抢夺用户;另一方面，手机域名抢滩期已经过半，激烈的抢注仍在持续，注册稍晚都有可能被他人抢先。

　　随着“.手机”抢滩期接近尾声，将迎来正式开放期，届时除保留词和限制词，所有企业、机构、自然人都可以同等注册，先到先得。域名专家预测，进入正式开放期将引来大批投资散人瞄准仍未注册的品牌词及社会热词，企业务必谨慎对待，尽快对需要的手机域名抢先保护。