快消品，作为人们生活里的刚需产品，是互联网最难做的一个品类之一。据统计，目前中国有6.3亿网民，其中网购人数超过3亿，网购交易额超过2万亿元，但是目前的电子商务主要还是集中在服装、3C家电、化妆品和图书类产品等，快消品占比不到5%。不过近日，蒙牛与大众点评跨界达成战略合作，为这一行业的发展提供了一种O2O的新模式。

　　据了解，蒙牛与大众点评近日在成都举行战略合作发布会。作为战略合作后的首个动作，蒙牛乳业旗下的“优益C”饮品将于年内进入北京、成都两地的100多家大众点评网优质商户门店。活动期间，用户可以在大众点评的人气商户中免费享用蒙牛的产品。蒙牛乳业COO白瑛表示，和大众点评的跨界合作，就是考虑到大众点评在本地生活领域深耕11年，涉及餐饮，生活，娱乐等各个方面，拥有的庞大用户群，覆盖数千城市千万商户。跨界合作的模式，是将优益C产品赠饮与大众点评现有产品深度结合。利用大众点评多年积累的餐饮渠道资源和全国地推团队，有效的协助优益C打通餐饮渠道，让产品与餐饮场景形成强关联。

　　白瑛透露，优益C致力打造一个“大饮料梦想”——不仅要抢占其他乳酸菌饮料的市场份额，更是要瞄准其他主流饮料的市场份额。而“大吃，就要大喝优益C”正是产品要传达给消费者的核心利益点。

　　2014年第三季度中国乳酸菌饮料市场以30%以上的速度高速增长，优益C更是以高增速领跑整个行业，2014年销售额有望突破20亿大关。目前品牌认知度稳居市场卓越位。

　　在2015年，蒙牛与餐饮行业的合作门店会扩大到大众点评全国多个城市的1200多家大商户，合作渠道也会增加电影院、KTV、女性消费场所等。为了增加用户互动，大众点评还将推出首个为快消品牌定制的点评微信红包——蒙牛“优益C-牛人红包”，计划在明年重点节假日推广。

　　据悉，在与蒙牛乳业达成跨界合作前，大众点评曾与联合利华、可口可乐、宝洁等多家快消品牌开展过O2O合作，帮助传统企业创造更多价值。

　　大众点评市场副总裁黄驰表示，大众点评优势在于连接广大用户和服务型商户，而蒙牛是国内领先的优势快消品牌，希望给消费者带来健康、活力的生活。这次大众点评和蒙牛的合作，既能让用户得到实惠和健康，增强消费者体验，又能帮商户带来客流，还能帮助蒙牛的优质产品提升渗透率和分销，是一场多方共赢的合作。本次合作只是一个开始，未来双方将继续探讨更多更深入的跨界合作。

　　业内人士分析，大众点评深耕O2O领域十余年，积累了很大的优势，一方面是团购、外卖、预订等产品不断丰富，可以和用户进行互动，另一方面，不断覆盖餐饮、电影、休闲娱乐等垂直行业，为跨界合作提供宝贵经验，而强大的地推团队则保证了执行力。