如果３００多双球鞋摆在你的面前，你会想说点什么呢？是目瞪口呆暗骂土豪，还是暗自羡慕想要拥有？也许你会觉得不可思议，甚至觉得有些疯狂，但真的有一群“小伙伴”为这些球鞋疯狂甚至把它们做成了事业。

    在遇到王春国之前，戴金城怎么也没有想到自己从初中开始的兴趣，竟然能成为自己生活和事业的核心。１１月１０日，对王春国、戴金城和他们的小伙伴来说是个大日子。这一天，鞋类图片社交应用软件“ＦＥＥＬ”正式登陆苹果应用商店，他的关于球鞋的那些疯狂的梦想正在通往实现的路上。

    用一个ＡＰＰ透视一个群体

    健德门的友诚大厦紧挨着元大都城垣遗址，王春国和他们7个小伙伴们就在这里开发了“ＦＥＥＬ”。

    这个软件上聚集了一帮喜欢球鞋的人，他们通过这个平台将自己的球鞋晒出来，或者分享自己的购鞋体验、穿着搭配。上线一个多月以来，已经有不少球鞋的资深“玩家”自发地加入了进来。比如“左述”，他是台湾的收藏家，十年前就已经是球鞋界的翘楚了。

    谈起创办“ＦＥＥＬ”的初衷，王春国反复提到“兴趣”两字。刚开始创业的四个人中有三个喜欢鞋，正因此，他们便将此作为创业方向。

    王春国认为：“随着技术的普及，信息的不对称正在缩减。伴随着网络成长起来的９０后深受国外文化的影响。ＮＢＡ、Ｈｉｐｐｏｐ、嘻哈文化的传入和流行，再加上明星效应的带动，像我们这样喜欢球鞋的人不在少数，并且已经成为‘９０后’最痴迷的爱好。”

    正如王春国预料的那样，“ＦＥＥＬ”目前的用户集中在“９０后”这一年龄段。对于喜欢鞋、收藏鞋这一爱好，很多人表示不理解。王春国提到，曾有朋友因为这种爱好而导致恋情告吹。“但那就是他们的生活，实实在在存在的东西，就跟‘８０后’喜欢动漫的感觉是一样的。”“ＦＥＥＬ”资深用户 “ｋｋ”说，他小时候只能穿起普通的球鞋，直到现在他都清晰地记得自己试第一双Ｎｉｋｅ篮球鞋的感觉，“有一种高档而又水银泄地的冲击感”。

    这种小众的球鞋文化源自西方的ＳＮＥＡＫＥＲ文化，以收藏各大品牌限量版球鞋为目标。然而在这种文化兴起之初，我国刚刚从物质匮乏的年代走过，加上教育环境的影响，很多人对于球鞋的喜欢仅仅停留在观望的阶段。但随着时代的发展和信息化水平的提高，喜欢鞋、收藏鞋的ＳＮＥＡＫＥＲ越来越多，而且大多数是“８５后”“９０后”。

    在主流价值的话语下，这种ＳＮＥＡＫＥＲ文化被称作亚文化。王春国认为当下的话语权还掌握在“８０后”手中，现在他们是社会中的主流消费人群。但随着“９０后”的成长，他们将会拥有更多的发声空间。当他们成为主流消费人群的时候，他们的文化就会成为主流文化。“亚文化的存在是因为不被理解，我们掌握了他们的兴趣就拥有了未来。”

    王春国希望通过“ＦＥＥＬ”去透视“９０后”的需求，为球鞋爱好者提供一个群体认同的平台，用真正打动心灵的创新进入到这个群体的生活里，变成他们生活的部分。

    你能为自己代言吗？

    ８７年出生的王春国曾经是一名小有名气的数据分析师，就职于友盟，然而当这家公司被阿里巴巴收购以后，他选择了退出。“创业公司被收购之后，突然不知道自己该干什么了。”思考很久之后他决定去做真正让他“心动的东西”。

    而９１年的戴金城戴金城更是放弃了美国留学的机会加入到了这个团队。晚上１１点，戴金城走出了友诚大厦的工作室，他告诉记者，当他遇到王春国的时候，他就果断决定加入。

    正是由于这种对球鞋的喜爱和对代码的热爱，将这８个极客联系在了一起。从７月开始决定做到“ＦＥＥＬ”正式上线，不过４个月时间，但他们已经开发了５个版本。最累的时候是在开发初期，“当时找不到创业方向，每天去工作室之前都会去旁边的公园转一圈，压力很大。”

    “ＦＥＥＬ”上线之后一下涌入的用户数目，远远超过了他们的预期。

    “你能为自己代言吗？”真格基金创始人徐小平这样问过王春国，他当时的回答是“能”。

    作为国内第一款以鞋为主题的社交应用，“ＦＥＥＬ”受到了众多ＳＮＥＡＫＥＲ的追捧。“ｋｋ”说通过它认识了很多朋友，读懂了很多关于球鞋的故事，也看到了开发者所付出的感情。所以在“ＦＥＥＬ”开发早期尽管频繁闪退，还是有很多人在玩。

    在王春国看来，一个公司是某个特定时代的产物。淘宝曾经在信息化的时代伴随了一代人的成长，正是“８０后”成就了淘宝。但“ＦＥＥＬ”的用户已经不再使用淘宝了，他们更多地将目光投向了海外。

    与国内其他鞋类的电商相比，王春国认为他们不懂“９０后”的潮流和生活方式。“这群人从小生活富裕，买鞋不会在意价格，而是讲究少有、自己喜欢。”

    王春国将“ＦＥＥＬ”定位为“做一个青年人的淘宝”，围绕着“关于鞋的生活方式去做、伴着他们成长，当他们成为主流人群的时候，我们的ＡＰＰ就是他们的主要消费场所。”

    一款软件如何传递“正能量”

    相比较目前市场上各类的社交应用来说，除了作为垂直社交的特性，王春国和他的团队也希望“ＦＥＥＬ”能通过鞋来引导正能量，“产品对一代人价值观的形成有很大的影响，因此一个好的产品必须要有社会责任感。”

    他将打造一个纯粹、干净的鞋类社交软件作为“ＦＥＥＬ”未来的发展方向。记者问他如果有一天“ＦＥＥＬ”的用户希望他们去开发类似于私信那样的功能时，他们是妥协还是坚守？他笃定地说：“我们也在不断优化用户体验，但我们有原则。设计者可以把控产品的方向，我们是产品的主导者，规则的制定者。如果你认同我们的价值观，你来。如果不认同，走就行。我们不希望像某些软件一样，充满负能量，成为一个约炮的工具。”

    但他们将“约跑”定为了他们将来的目标。“鞋本来就属于运动的一个组成部分，我们希望通过发起一些健康的活动来引导健康、积极的生活方式，让更多人重新回到运动场。”王春国说。

    从初中开始喜欢球鞋的小强告诉记者，看ＮＢＡ的时候当时非常喜欢科比，就去买他的同款球鞋，后来自己也慢慢地喜欢上了篮球这项运动。“崇拜会潜移默化地变成模仿。”

    王春国和他的小伙伴们显然也是这样认为的。当被问到为什么选择“ＦＥＥＬ”作为这款应用的名字时，王春国说：“我们想让用户Ｆｅｅｌ　ｔｈｅ　ｍｏｍｅｎｔ，感受这一刻，在这里表现真实的自己。”