《中国好声音》第一季与第二季所创造的巨额商业价值，让所有与其相关联的团队都赚到锅满盆溢。在第三季节目中，广告主们除了争抢电视台的冠名权，更挖掘到了网络冠名权这座金山。6月11日，伊利集团与腾讯视频共同召开发布会，宣布伊利获得第三季中国好声音网络总冠名，并将绑定旗下全新酸奶品牌“安慕希”，进行O2O整合化战略产品推广。

　　伊利集团执行总裁张剑秋表示，对伊利高端希腊酸奶品牌安慕希这样一个新品牌而言，如何在最短时间内塑造最大知名度，是其选择合作伙伴和形式的核心标准。这不仅要求后者具备海量的用户覆盖基础或资源，对其能提供的创新形式、资源整合能力、品推运营经验等也都是不小的挑战。“作为中国好声音第三季独家视频平台，腾讯视频几乎满足了伊利安慕希在品牌营销上的所有想象空间”，张剑秋说。

　　那么，我们不禁要问腾讯视频在好声音运营方面会有哪些优势呢，又会为广告主带来哪些实实在在的营销价值呢?

　　娱乐营销价值需体验，且“玩“且珍惜

　　近期，我们可以看到腾讯视频在综艺节目的运营方面表现极为出色，纵观前两个季度的综艺节目运营大战，腾讯视频绝对是行业翘楚，而这背后是强大的媒体专业运营能力及以“互动”为核心的营销理念。

　　今年，腾讯视频提出从play(看)到play2.0(看+玩)的创新模式，将微信、微博等移动社交平台全面渗透进入节目生产与运营链条中，激发用户体验，真正实现节目、企业、用户间的三方互动。

　　伊利品牌旗下的全新酸奶品牌“安慕希”将随腾讯视频第三季《中国好声音》的独家开播而进行营销推广，除冠名节目这种传统的广告植入外，腾讯视频还将结合时下最流行的微信红包作为此次营销的辅助手段。新模式推广与保守式产品的碰撞必然会产生新的价值，以发红包引发“互动”为核心的营销模式能成功地提升用户总数、日活跃率、人均使用时长等多重指标。

　　来自著名4A广告公司奥美集团华北区副总经理王川表示：“这段时间以来，综艺节目在腾讯视频上的表现有目共睹，娱乐营销能力堪称行业先锋。在这次好声音的合作中，对于伊利而言，非常看重腾讯视频‘玩转’娱乐营销的概念，这是区别于传统媒体最重要的一点。同时我们相信腾讯庞大的网友基数，强关系的涟漪化传播方式能帮助我们的客户实现品牌诉求。“

　　多元化能力提升娱乐营销价值

　　除有着极强互动性的娱乐营销模式对新品牌或新产品的推广起着至关重要的作用，广告主关心的高覆盖率、平台运营能力及原创出品能力也是非常重要的。

　　近期，获得月度覆盖用户与总播放量双料冠军的腾讯视频，拥有庞大的活性用户，对品牌信息到达提供坚实保证。凭借自身强大的原创出品能力，腾讯视频围绕《中国好声音》出品了《微视好声音》与《寻找好声音》，唤起用户对好声音美好记忆的同时也唤起了大家对好声音的期待。

　　在互联网营销的浪潮下，腾讯拥有高覆盖用户群、多平台优势及基于社交软件的互动功能，有助于广告主开展全方位整合营销。Play2.0营销结果非常值得期待!