近日，继“购省”系列广告后，京东“情不自禁618”系列广告接棒亮相，通过塑造听到数字618即欣然起舞的人物形象，揭示数字“618”已成为带给消费者愉悦感的标志。618已从京东独有的铭牌，成为一个全民狂欢的购物大趴。

　　6月的购物大趴，京东针对不同消费者需求，设置专场促销，聚合了包括图书、3C、母婴等多个品类。值得一提的是，618倡导的，是对用户体验的高度重视，才有消费者各种场合听到618时的愉悦代入感。“情不自禁618”系列广告呼应前期“购省”系列主题，继“省”造势后又展开新一轮攻势，以开party之名呼吁各大电商共同参与，为消费者提供质优价廉的商品，为这个炎热夏季带来一场真正的“购物狂欢盛宴”。

　　“我们希望京东618，能够让消费者感受到购物狂欢大趴的乐趣和风潮，购买到真正符合需求的高质量商品。”京东相关负责人表示，“但为了过节而过节，为了促销而促销并不是京东的初衷。我们希望能够与友商携手合作和良性竞争，打造一个令消费者满意的大party。”

　　业内人士表示，如何运营这场集体狂欢，凸显了商家的智慧。今年，京东一改“红六月”的惯常宣传口径，“购省”和“情不自禁618”两个系列广告通过“省”的造势以及PARTY狂欢的盛宴邀请，着力打造“618”品牌来塑造网络狂欢节形象。从普通的促销店庆月到购物大趴的演变，京东618开启了一个全民购物大趴。