是否应该以电视广告投放的标准衡量网络视频的发布效果?这是互联网时代很多广告主都在思考的问题。当网络得天独厚的互动性与分享性在这样一个自媒体时代越来越被放大之后，传统的贴片、硬广等形式纷纷表示：鸭梨山大!当视频网站越来越注重出品类栏目、并开始为客户制作深入定制化的内容时，其互动营销优势便更加明显：产品更为自然的融入节目，更直接温柔地将品牌信息传递给用户，并能够带动用户与产品的真实互动。

　　在视频出品内容中，资讯类视频内容越来越受到广告主的青睐。 夺得《健康APP》冠名权的云南白药品牌负责人将这类节目的特点总结成了四个字：喜闻乐道，直击资讯类栏目的两大差异化优势：首先是喜闻，也就是观众喜欢看，湖南卫视的《百科全说》、旅游卫视的《国学堂》等节目收视率都非常不错，但是这些节目形式比较单一，内容相对严肃深刻，倒不如现在网络上流行的资讯类轻型节目更为符合时下观众们的口味;其次是乐道，这点就是对CPA的绝对攻略!基于同乐的心理，只要有适当、通畅的分享渠道，观众更喜欢将资讯栏目的信息与朋友分享，并希望参与到节目之中。

　　那么，寓营于教的资讯类视频栏目营销到底要怎么玩?

　　激活强关系传播 云南白药给健康找点乐儿

　　网络首家都市白领健康节目《健康APP》被云南白药拿下冠名权的消息一经传出，便引发了业界的热烈讨论，有业内人士将这次合作总结为：对的节目、对的产品、对的人。

　　在《健康APP》中实现了针对云南白药的深入内容定制，以知识普及的方式，让观众对产品的认知更为具象化;通过与节目深度嵌套的微信关系链，实现了多屏打通传播，并使用腾讯全平台社交媒体互通转发，让强关系传播被充分激活。

　　《健康APP》第六期节目“还你一头乌黑亮发”和第七期节目“还你一口铁齿钢牙”分别植入了云南白药的“养元青”洗发水和“益优清新”益生菌牙膏。仅十几分钟的节目时间，《健康APP》就达到了对观众普及健康知识及软性推广云南白药产品的目的，增加了云南白药的知名度及美誉度。

　　云南白药市场部负责人对于这样的合作评价到：我们与腾讯视频共同创造目标市场“喜闻乐道”的健康科普内容，以知识作为营销突破口，将寓营于教深入到产品传播中去——这是云南白药实现网络创新增值的重要途径。

　　销量同比上升近35%! 美的，原来知识可以更冷的!

　　2013年11月14日，腾讯视频与美的空气能热水机举行战略合作会，宣布双方将携手推广资讯类视频栏目《冷知识》。

　　近期，腾讯视频公布了一组惊人的播放数据：《冷知识》至开播以来总播放量达到16,903,077万次，平均单期节目播放量均突破187万次!而战略合作伙伴美的则收获了推广期间空气能热水机搜索指数持续呈上涨，销量同比上升近35%的喜人成果!

　　在美的与《冷知识》的战略级合作中，我们看到了“喜闻乐道”的充分展示：节目将日常生活中的小常识和小知识通过趣味的视频动画形式呈现给网友，增加了用户的观看喜爱度;通过微信互动环节，加深了美的和网友的深度交流，增强了用户粘性的同时扩大了口碑渗透范围。

　　《冷知识》为美的进行了深度内容定制，通过“冷大爷的奇葩温泉全纪录”趣味手绘漫画形式，将美的空气能热水机“一度电就能在家泡温泉”的概念于无声无息中传递给用户。

　　美的中央空调国内营销公司经营部推广部长黄国强强调：“这种通过加强用户交互化，从而实现产品认知度、美誉度的提升是美的未来互联网传播的重要策略。”他表示：“美的空气能热水机作为国内空气能行业的领导品牌之一，我们一直在探寻区别于传统、更贴近用户的营销模式。腾讯视频独有的资讯类栏目为我们开启了互联网营销的一种可能。“

　　粉碎谣言 可口可乐“你说了蒜”

　　由“蒜头哥”解说的《你说了蒜》，言辞犀利又不失幽默，凭借独树一格的动画吐槽风格迅速获得网友青睐， 10期总播放量近2600万，平均播放量在200万以上。这样巨大的“蒜”能量引发了快消品巨头可口可乐的关注：在节目合作中，通过《你说了蒜》节目特有的有趣、诙谐的动画吐槽形式，用科学和数据说话，“可乐杀精是误区”被表现得通俗易懂，从而破除了用户对可口可乐的产品的负面认知，对谣言进行了有效的回击。

　　近年来，可口可乐一直致力于互联网营销的转轨，实现与用户更具亲和力的信息对话。通过SNS渠道进行传播推广，运用网络化语言的以趣味知识科普实现用户对话，完全符合其互联网传播的战略方向，而这期节目后可口可乐相关市场负责人也对播出效果，尤其是网友的认知度表示非常肯定。对于广告主来说，传播产品、品牌故而重要，能够通过视频营销实现危机防御与谣言反击，更为珍贵!

　　对于广告主根本把持不住的合作需求，现在国内资讯类视频节目的出品还比较集中于电视媒体。但是不可否认的是，相对于电视节目，网络视频栏目具有互动性先天优势。后续各大视频平台是否、能否在这一领域发力，将决定这块营销大蛋糕的归属。