【IT168厂商动态】4月17日，2014第十三届中国•四川住房城乡建设博览会在成都世纪城新国际会展中心召开，中国防水行业的领军企业——卓宝科技以优质的防水产品、简洁休闲的展台设计受邀参加了此次博览会的建筑防水材料技术专题展。在展会中，卓宝科技突出展现了卓宝作为我国防水领导品牌的品牌效应，为参展人员提供了优秀的防水产品体验服务，同时卓宝西部大开发、加大投资四川防水市场，推动四川住房城乡建设的举措更赢得了社会各界的好评，对此记者专门采访了深圳卓宝科技股份有限公司副总裁蔡德林，全面回顾了卓宝品牌建设事宜。

　　树立品牌效应，提高企业竞争力

　　在21世纪初随着建筑行业、房地产行业的发展，我国防水行业进入了快速发展期。当时中国防水市场缺乏相应监管手段，企业缺少核心防水技术，因此防水行业进入门槛较低，一批又一批的防水企业如雨后春笋般快速成长起来。据不完全统计，我国防水企业约有1500家，其中绝大多数是小型企业。

　　纵观世界著名跨国企业如可口可乐、日本佳能、中国银行等，它们早期便建立了一整套完善的企业形象识别VI系统。卓宝科技副总裁蔡德林认为，当时卓宝想要在质量参差不齐，产品花样繁多，品牌多如牛毛的防水市场中被更多消费者记住，获得一席之地，提高自己的产品竞争力，必须要在企业早期建立一套属于自己的独特的品牌形象标识。

　　为此卓宝科技引进了形象识别系统，以蓝色和金色作为品牌标志的色调：金色象征着企业辉煌、璀璨的美好未来，给人以积极振奋的正面印象;蓝色意味着企业以科技创新为动力，如大海般宽阔的胸怀和视野，以及在经营管理过程中冷静、理性的态度。

　　服务立根文化铸魂，，推动企业快速发展

　　品牌建设徒有品牌是不行的，蔡德林认为21世纪是文化管理、文化致富的时代，品牌文化才是企业品牌核心竞争力所在。

　　因此卓宝科技在立足于优质防水服务的同时，开始不断地丰富品牌文化和企业文化，并通过各种途径将品牌的文化观念与价值观念输送给了消费者，让他们在认同卓宝产品和防水服务的同时也认同卓宝防水品牌。他在采访中表示，一个追求利润最大化的企业，要具有良好的、持续的经济效益，就要不断增加对品牌忠诚的客户群体，提高他们对品牌的信赖度。良好的经济效益来源于良好的品牌效应，良好的品牌效应则是依赖于优秀的品牌文化。

　　提高质量创新工艺，卓宝引领防水行业发展

　　质量是品牌的基础，只有建立在高质量基础上的品牌才能够称得上是好品牌。卓宝科技副总裁蔡德林表示，由于当时防水市场长时间的乱象，大量低质防水产品损害了建筑、扰乱了市场、拖累了防水行业，同时也降低了人们生活品质，防水质量逐渐受到了人们的重视，防水产品质量与施工工艺成为当时各个防水企业想要引领防水行业发展的关键。

　　深圳是全国改革开放的一个前沿阵地，卓宝便成立于此。卓宝自从它诞生之日起便以“创新”标立于世，所以从2001年成立以来，卓宝一直就没停下创新的脚步。为应对市场乱象，提高企业竞争力，在防水行业，董事长邹先华首次提出了“皮肤式”防水理念，他通过发明湿铺法，创新的研发出了卓宝自粘防水卷材，形成独特的“皮肤式”防水系统，颠覆了传统的“雨衣式”防水。

　　卓宝科技凭借皮肤式防水理念在中国防水界掀起了一场全新的革命，并通过自粘防水卷材后来居上，得到中国防水协界的认可和肯定，成为了防水行业的领导品牌和中国建筑防水协会的副理事长单位，中国防水协会五个主席团成员之一，开始引领我国防水行业发展。

　　品牌升级，卓宝提前打响的未来防水品牌战

　　在全面回顾了卓宝品牌建设事宜后，面对卓宝未来发展方向的提问，蔡德林告诉记者，卓宝品牌建设已经走了很长一段路，通过央视、高速公路、飞机座椅、中超联赛、中国住交会、中国住博会、中国博鳌房地产论坛，以及新华、网易、搜狐、新浪、中国网、慧聪、《科技日报》、《中国建筑防水》、《深圳特区报》等众多新闻媒体的宣传报道，卓宝品牌已经享有了较高的品牌知名度和美誉度。

　　然而，随着防水行业集中度提高和价值的回归，传统卓宝品牌建设已经远远落后于行业的变化和企业发展，为此在2013年末，卓宝科技首次在我国防水建材行业中正式提出了“大公司、大品牌、大应用、大价值、大服务、大供应、大工艺、大文化”的全方位品牌升级战略目标，明确了2014年为卓宝科技的品牌和服务升级年。

　　“行业价值的回归导致防水行业各大企业崛起，意味着防水市场格局将被重新分配，市场集中度会明显提高，市场矛盾将逐渐发生改变。”卓宝副总裁蔡德林采访最后表示：“在未来防水行业中，行业主要矛盾将升级为企业品牌之间公平合理的竞争，所以实行大品牌、大服务的品牌升级战略是卓宝提前打响的未来防水品牌战，也是提高企业竞争力的唯一途径。”