4月9日10点整，“史上最大的面子工程”——100万盒面膜以5折的超低价在1号店正式开抢。截止11点，超过五万盒面膜已被售出。继3月18日创下“在24小时内单一平台内销售最多牛奶”的世界纪录之后，1号店再度冲击新的世界纪录，向“在72小时内单一平台内销售100万盒面膜”发起挑战。

　　从上午10点活动正式启动开始，1号店现场的LED大屏上的面膜实时销量就不断刷新：1分钟销量突破2000盒，2分钟突破4500盒，3分钟突破7000盒，4分钟突破9200盒。活动仅仅开始5分钟，已经销售完成11,000盒。截止开卖1小时，总共销售完成52,000盒。

　　1号店副总裁黄晓强致辞

　　1号店副总裁黄晓强为“史上最大的面子工程”面膜抢购正式开锣。看见数据的瞬间攀升，黄晓强表示：“为了让更多的爱美女性得到今天的实惠，我们吸取了牛奶抢购的经验，会将100万盒面膜在72小时内分波段放出，以满足每个时段消费者的抢购需求。尽管对放量有所控制，我们可以看到这样的数据上升势头，确实超乎我们的预期。”

　　至于为什么此次选择面膜冲击世界纪录，黄晓强说：“美护品类是1号店发展最迅猛的品类，而丽人人群是1号店最主要的消费人群，面膜能更有针对性地满足这群人群的需求。我们希望通过这次活动，真正为广大丽人提供绝对正品、质优价廉的美丽武器。有了3月18日进口牛奶成功挑战世界纪录的经验后，我们对这次在72小时内冲击100万盒面膜销量的创举充满信心。”

　　截止至上午11:00累计销售面膜52,000盒

　　据了解，活动在4月9日上午10:00拉开序幕，参与活动的面膜包含了兰蔻、欧莱雅、雅漾、FANCL、贝佳斯、SKII、雅诗兰黛、玉兰油、美即、森田、相宜本草、我的心机、我的美丽日记、御泥坊等众多国内外知名品牌的面膜产品，价格最高5折封顶。根据1号店的实时统计数据显示，截止目前，排在热销榜前三名的面膜品牌为美即、我的美丽日记和我的心机。

　　凭借在美容护理领域的不俗表现，1号店3年时间内实现美护品类销售额18倍的增长。2013年，1号店共售出美护用品4200万件，并在洗发护发、沐浴用品、女性护理、口腔护理等细分品类上牢牢占据B2C电商平台行业第一。值得一提的是，通过“品牌直通车”战略，1号店和宝洁、联合利华、欧莱雅等品牌商实现了从全球、亚太区再到中国区的多层级对接，确保了参与此次抢购活动的面膜产品均为100%正品保证，让用户在1号店尽情挑选，安心抢购。

　　另据透露，1号店将把世界纪录营销这一创新举措进行到底,相信1号店将与消费者一起创造一个又一个中国电商界的销售奇迹!