作为生活类电商的引领者，1号店与微信深度合作，在移动社交平台进行了创新尝试——打造1号店“微超市”。这是1号店整合产品端与通讯端，在广东站微信订阅号上打造的移动超市新体验。这项功能是基于微信“我的银行卡”入口而开发的。目前，广州用户只需要打开微信，点击“我的银行卡”，就会在第二页发现1号店的“超市”功能。点击进入，会发现其中包含了不同品类的各种团购优惠商品。让顾客能足不出户就挑选到很多实体超市中的生活必需品，还可以在线直接微信支付，省时省力。

　　深入洞察白领需求 无缝打造购物新体验

　　随着现在的都市生活节奏加快，都市白领往往很难抽出时间去超市选购生活必需品。此次，1号店深入洞察都市白领这一需求，与微信合作开发的“微超市”入口，正是将都市白领的超市需求带到身边。以广东站为例，微超市的产品囊括了白领所需的多种品类的生活必需品。包括食品类的粮油、牛奶、酒、零食，厨卫清洁类的洗衣液、纸品以及个人保健、养护用品等。据悉，目前1号店广东站微超市自3月12日建立以来，订单数量与日俱增，选品也日渐丰盈。同时，微超市也定期安排促销活动。如5千克包装的泰国苏吝香米买一送一，该促销活动一经推出，就荣登最畅销单品TOP 1。

　　深度运营微信账户 打造购物互动新体验

　　1号店微超市除了优质特色的商品供用户专享之外，还深度运营微信公共账户，定期发起主题活动，与粉丝深度互动，带来新鲜专属的购物体验。以公众订阅号“1号店广州站”为例，目前正在进行的活动“家有萌宝”就受到了很多年轻妈妈的喜爱。

　　家有萌宝主题活动是在每周发起妈妈参赛并拉票，周冠军会为宝宝上头条，月冠军做专访，总冠军会成为站内的母婴代言人。至今近5期已经引来了无数妈妈们的积极参与，已经有300个妈妈正式报名，总投票数超过4000票。除此之外，凡在微信超市下单成功，并在朋友圈晒单的用户，还将获得10元优惠券。

　　(1号店微信订阅号热心回答顾客疑问，关注宝宝健康成长)

　　除了广州站的微超市外，1号店也同时在山东站与福建站尝试各地差异化深耕运营。例如，福建站的微超市以热销商品为主。山东站的微超市则聚焦于进口商品，集中口碑直营进口，让用户的微信选购更放心。其中，进口牛奶、进口零食、进口小家电、进口母婴产品都是其畅销不衰的团购品类。

　　对于电商来说，移动互联网成为必须拥抱的业界型态。“微超市”是1号店在移动互联时代的又一创新产品，也是1号店探索移动端顾客特权和权益的重要实践，并成为1号店加快打开非一线城市市场的利器。借助移动互联的大趋势，配合营销推广，1号店“微超市“将带给顾客别具一格的移动购物新体验。