3月25日，主题为“Play2.0!娱乐V视界”的2014腾讯快消行业活动在广州举行，陌森、安踏等众多知名品牌出席该活动。活动现场，国内眼镜行业领导品牌之一陌森眼镜与腾讯视频宣布达成合作关系，前者将基于腾讯视频铂金剧场打造“大剧营销”案例。腾讯推出的“play2.0”实现了用户对视频，除了好看，更要好玩的全新体验。而腾讯的全平台互动，可以最有效实现这点，开启了视频营销的全新局面。与此同时，腾讯还为华南快消行业品牌深入解读了多屏时代的用户习惯，并分享了腾讯视频2014年优势资源及腾讯体育、娱乐营销资源与创新力。

　　快消品牌借力“大剧”视频营销可以这么玩

　　据悉，中国每年有近400部电视剧在全国34家卫视进行播出，而视频媒体同步播出的电视剧也有近百部之多，面对如此高产庞大的电视剧市场，广告主在接受并重视视频媒体-大剧营销手法的同时，也面临如何选择的问题。腾讯视频推出的“铂金剧场”则为解决该问题提供了不错的解决方案。基于此，广告主可根据剧目播放量排名，购买大剧贴片广告——即把广告投放在TOP1—TOP10的热播剧上——而系统也会根据每日大剧播放量排名，自动更新广告投放的剧目，保障广告主在投放期内能享受大品牌、大覆盖、大流量、大效果的“四大”TOP大剧营销福利。这被业界誉为2014年腾讯视频最具创新的营销形式之一。

　　数据显示，腾讯视频2013年有104部过亿大戏，其中TOP30剧目平均达到3.5亿以上流量。其中，独播剧《辣妈正传》实现了5天破亿、7天破2亿、总播放量达9.7亿的佳绩，为期间网络视频播放量之最。这些为腾讯视频的大剧营销打下了坚实的基础。正是基于此，国内眼镜行业领导品牌之一陌森眼镜与腾讯视频携手铂金剧场，开始进行“大剧营销”的尝试。

　　对于与腾讯视频的合作，陌森市场推广总监张铎表示：“我们品牌具备年轻、时尚、个性张扬的品牌个性，目标消费群体和腾讯受众群体有很好的吻合度，对我们陌森品牌的信息有效传播和品牌价值的提升起到良好的推动作用。”他同时指出，腾讯视频是行业最具能量的资源和平台，二者的合作是跨行业、跨领域的强强联合，这样的深度合作必将使双方资源利用最大化，从而达致共赢。

　　腾讯网络媒体事业群广告客户部总监张菁表示，与单个的大剧营销方式相比，“铂金剧场”因囊括了所有大剧而具备有更好的营销空间和可能。而腾讯视频今年将推出多部独播大剧，将为品牌客户提供更大的保障。她表示，“腾讯视频铂金剧场是腾讯视频非常独有的产品，聚集了诸多热播大剧，非常吸引都市人群，而这也正是快消行业的目标消费人群，我们很高兴能够与陌森合作，助力我们的客户更好地开拓有效市场。”

　　数字化趋势正在改变企业对消费者的沟通和营销思维，而新媒体和新技术正促使企业思考互联网思维下的营销对于品牌的意义。正如“现代营销学之父”菲利普科特勒所言，“营销对于企业的价值一直不会消亡，反而应该更加重要。需要做出改变的是在新环境下调整营销的策略和思维方式”。于此，对快消品牌而言尤为关键。“此次腾讯针对华南快消品牌的活动正是将互联网新的传播和品牌塑造渠道及用户行为整合，打造了一个高效直接的品牌输出管道。”一位参会的广告主如是说。

　　体育大年，品牌洞察营销先机

　　索契冬奥会、巴西世界杯、仁川亚运会……2014年是不折不扣的体育大年。腾讯作为中国奥委会唯一互联网合作伙伴在2014年冬奥会正式登场，打响了腾讯体育2014第一枪。这意味着，腾讯享有针对中国体育代表团和运动员唯一的优先采访权，针对获得金牌、奖牌选手唯一的最先采访权，中国之家的唯一使用权，唯一的中国奥委会LOGO使用权等优势报道资源。

　　这些资源对广告主而言可谓巨大的金矿。

　　据了解，知名运动品牌安踏已在此前与腾讯全平台合作，完成了索契冬奥会体育营销漂亮的一笔。通过这一合作，腾讯跨平台整合了新闻客户端、视频客户端、微信新闻插件、腾讯微博、微视、腾讯网等，兼顾移动与PC端平台资源，让安踏品牌借力大事件得到了最大效能的释放。

　　即将到来的世界杯势更将成为品牌营销的必争之地。据悉，腾讯将凭借在移动端平台渠道布局上的优势，开启全新的移动端报道模式，即以腾讯网为基础，联合众多移动平台渠道，全程组织世界杯资讯报道，为用户打造多渠道、定制化，且更为便捷的移动端资讯大餐。同时，为满足用户在移动端的观赛体验，腾讯还将打出“大”体育“大”名人牌——期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室评论员。不仅如此，腾讯方面还会引入超一线文、体、娱跨界明星，一同参与世界杯专题视频栏目。

　　凡此，都为品牌商提供了诸多机会，共襄体育大事，抢占体育大年的营销先机。