近年来，DSP、SSP、RTB、Adexchange等新词汇不断出现在广告圈内，在大数据、新技术的轮番轰炸下，广告主慢慢把目光从传统投放转移到程序化购买，希望新的投放模式能带来更好的效果。在全民程序化的浪潮下，广告主或代理公司面向DSP提出的需求开始多种多样，各大DSP们也面临着品效兼具的重任，这时扩充可供购买的资源池，优化资源品质，成为了DSP提升市场程序化交易份额的关键之一。

　　日前，中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒集团旗下的MegaMedia(易传媒SSP)完成了第一批国内外DSP的试运营，其程序化购买服务正式发布。 MegaMedia定位为“中国最大的高端优质媒体资源平台”。业内专家表示，此举将进一步提升程序化购买资源池的量级和质变，并将有望为程序化购买带来更多品牌及效果类客户的关注与兴趣。

　　易传媒表示，MegaMedia是易传媒搭建的提供给各大DSP的高端优质媒体资源平台，支持包括RTB及PPB等多种程序化售卖方式。“广告资源的竞争比拼的是企业财力和对接的平台技术，需要多年的合作基础和技术实力才能使媒体有信心合作。而易传媒作为中国最大的多屏整合数字广告平台，见证了近年来中国互联网广告交易市场的发展，我们相信MegaMedia这个中国最大的高端优质媒体资源平台，将会推动中国程序化购买的进程。”易传媒CEO闫方军表示。

　　据悉，MegaMedia是目前数字营销市场卓越个优质广告资源平台，全面支持实时竞价(RTB)和程序化优选购买(PPB)等多种购买方式，以服务各大ATD/DSP针对品牌和效果广告的不同购买诉求。

　　“MegaMedia定位是一个开放的平台，旨在帮助大型优质媒体实现跨平台的资源变现和收入优化，提高优质媒体的流量价值同时，也为广大ATD/DSP提供优质的投放载体和精准的流量，为客户降低投放成本。”闫方军介绍。MegaMedia目前拥有达到20亿+的日均流量，其中首屏超过90%，并包含大量大尺寸、支持富媒体的资源。

　　MegaMedia已经完成与第一批国内外DSP平台的试运营，并且和国内多家知名门户及垂直网站完成了平台对接。使用易传媒AFP广告资源管理系统多年，且已成功加入MegaMedia平台的光明网的总经理助理、市场部总监宋乐永表示：“易传媒AFP系统不仅是光明网市场营销的业务支撑平台，还是业务创新的技术支撑平台，近几年光明网的快速发展很大程度上得益于易传媒的平台技术和专业服务。易传媒最近推出的SSP MegaMedia，使我们顺利参与到程序化购买中，进一步提高了网站广告资源利用率，期待着易传媒推出更多更强悍的产品。”

　　与易传媒合作多年的财经网COO黄玉龙也谈到，“财经网作为最具实效性、最具权威性、最具创新性的财经资讯平台，已将部分优质的广告资源放在MegaMedia平台上。这个高端优质资源平台是我们期盼已久的，我们非常希望通过这个平台和更多品牌广告主合作，通过我们与广告主的合作不断优化用户体验，为访问者提供更精准的信息。”

　　根据易传媒MegaMedia平台的规划，未来MegaMedia还将通过不断引入优质媒体资源来提高自身竞争力，以开放的理念推动与更多DSP厂商的合作，从而为媒体主创造更大价值，为广告主提供更优质资源，实现共赢。

　　关于易传媒

　　易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台，全面提供基于在线互联网和移动互联网的技术产品和服务。易传媒建立并运营着中国领先的三大数字广告技术平台：需求方平台DSP(Demand-Side Platform)、供应方平台SSP(Supply-Side Platform)、数据管理平台DMP(Data Management Platform)。自2007年在硅谷成立以来，易传媒一直是中国数字广告技术发展的重要推动力量。

　　易传媒企业级DSP连续两年(2012-2013)荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台业内知名。其中易传媒Mobile DSP作为中国最大的移动需求方平台，对接了所有主流移动Exchange，截至2013年底整合了6万+移动APP，覆盖超过80%的中国移动网民。

　　易传媒企业级DMP无缝整合PC互联网和移动互联网数据，在中国市场居领先地位，被众多大型品牌客户所采用。

　　易传媒PC SSP是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒Mobile SSP是目前中国最大的独立移动供应方平台，截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次。