2月14日上周五，当当网与1号店官方微博的“小编”互传暧昧，以“藏头微博”的形式在情人节里公开调情：当当网发布“1生何求”，1号店回应“当爱就爱”。

　　对于两大电商官微在情人节的“藏头示爱”微博，电商观察人士推测，当当网1号店情人节“暧昧”，可能暗示着双方有重要合作消息公布，行业人士纷纷调侃称，“当当网1号店这是要在一起了吗？”

　　那么，当当网与1号店的“绯闻”究竟是真是假呢？

　　猜想一：当当网与1号店互相入驻

　　知情人称，当当网与1号店传绯闻，其实是双方将进行战略合作，当当网图书可能继两年前入驻天猫平台之后，再次入驻1号店。

　　据了解，自2012年开始，当当网加速推进“请进来，走出去”战略落地，请进国美在线、酒仙网等入驻当当网，当当网图书则“走出去”入驻天猫。

　　而早在一个月前，就已传出当当网与1号店战略合作的消息。消息称，当当网将与1号店互相入驻，除当当网图书可能入驻1号店外，1号店的食品将入驻当当网。此番两大官方微博在情人节暧昧，也侧面印证了这一传闻，或许双方合作已吉期不远。

　　电商观察人士分析，当当网图书、1号店食品都是两大电商“壁垒级”的品类，在各自领域占据绝对的龙头地位，在市场竞争、价格战、供应链管理等方面均拥有较大话语权，双方互相入驻巩固品类优势不无可能。

　　猜想二：沃尔玛战略入资当当网 释放“烟幕弹”

　　亦有猜测称，当当网或将与1号店的背后金主——沃尔玛在资本层面进行合作。此前当当网CEO李国庆亦曾表示，当当网欢迎战略入资。

　　控股1号店的零售大鳄“沃尔玛”，对国内电商市场觊觎已久，且一直在曲线布局中国电商市场，所以不排除是沃尔玛战略入资当当网释放的“烟幕弹”。

　　不过，资深互联网分析人士并不赞同此种说法，认为沃尔玛入资当当网可能性不大，因当当网CEO李国庆已明确表示当当网不卖身，当当网寻求战略入资更多是想资源互补，而沃尔玛不能控股，战略入资双方意义不大。

　　猜想三：“情人节”营销炒作 为吸引眼球

　　在营销人士看来，当当网和1号店情人节的“暧昧”调情，不排除只是一次突发奇想的营销炒作。

　　联想到此前双方被传战略合作的传闻，这一次借题炒作以假乱真赚取眼球也并非不可能，毕竟电商网站借“情人节”等进行营销炒作早已司空见惯。

　　目前，2.14情人节、双11光棍节等年轻人的节日，已成电商营销炒作最为活跃的节点，今年情人节除了当当网、1号店外，其它电商网站也都推出了营销活动以吸引眼球。

　　猜想四：当当网与1号店合作推出理财产品

　　与此同时， 2月14日当天下午，当当网官方发布图文微博还抛出“还有什么样的投资能达到10%受益？”命题，并暗讽当前互联网理财产品难以兑现高收益承诺。

　　对此，行业人士猜测，可能是双方将在2月18日共同合作推出的理财产品上线。事实上，此前当当网李国庆谈互联网金融颠覆性时，曾暗示当当网正在尝试互联网金融创新。

　　他表示，银行房贷一笔要2000-5000元人工成本，而互联网可以做到是几元，商业银行要加快互联网转型，有消费大数据的企业进入金融行业是机会，他还透露，当当网一直在开展消费信贷和供应链金融，尝试与销售购物卡结合。

　　不过，目前先期推出的互联网理财产品收益率开始逐渐下滑，分析称，当当网投资产品超过10%的年化收益率，不排除是一个“营销噱头”，但是否属实，2月18日谜底必将揭晓。