【IT168厂商动态】“你说,你打扮的这么漂亮能当饭吃吗?”
“能,我出席一个活动的费用够你吃一辈子麦当劳的”
移动互联网时代,每一个全民话题都会引起众多企业的迅速跟进——承载着“年终奖”“36亿人集体迁移”“回家被逼婚”等热门话题的春节无疑是重中之重。今年各大互联网企业春节营销主题似乎聚焦于:女神。
当然,面对诸多竞争对手和口味越发挑剔的用户,女神经济也分三六九等,下面我来盘点一下三个层次的“女神营销”
第一层次:你方唱罢我登场,你露脸来我卖身
现在的年会显然不是给员工准备的了,而成为公司造势的手段。
第一家公司邀请了一个日本AV女优与员工拥抱,屌丝欢呼雀跃“这才是一个人性化的好公司!”;
第二家公司恼了“我们的年度非常好的员工,可以让AV女优陪他一晚”屌丝感激涕零“入此公司,编码至死也无憾”;
第三家公司急了“我们组织员工去定制一部AV片!”,屌丝跪地不起:“请问贵司缺扫厕所的吗?”
且不说这样是否可以获得企业品牌正面声量,难道就不怕长此以往企业风气扭曲?
互联网精神是“开放”——而不是“开房”。色字头上一把刀,企业还是别把自己的文化搞得如此乌烟瘴气。
第二层次:女神,回家这事儿就交给你了!
春节,最先让人想到的就是春运,一个36亿人同时迁移的大事件。很多互联网企业也确实抓住了这一点,做得最好的应该是搜狐新闻客户端:邀请了12位当红女星坐班新闻客户端,每天一位出来接客——和粉丝聊春运的故事。不仅博得了市场的眼球,还在很大程度上提升了自己产品的下载量和活跃度。
相比很多企业打出“女神送车票”的活动强的太多,比如一个八竿子打不到的电脑软件,举着女神的幌子也跑出来送火车票,有病吧!车票的事儿不是你来操心的,做好自己的本职工作比什么都强。
第三层次:远看是眼球营销,近看是企业战略
企业的每一个动作都不应该是独立的,如果你的企业只是因为老板的一拍脑门就决定找一个女神造势,只能说明决策层不够成熟。
在先进互联网领域把“女神经济”发挥到最大价值的当属高德:自2013年年中开始签约林志玲,与此同时在其先锋产品高德地图上卯足了劲做团购、打车、保洁……如同一个在蓄力的火药桶,在某一时刻登上传说中O2O这种只存在于“行业人士”口中的新大陆。
而在2014年开年第一次版本更新中,将林志玲声音完全灌入进高德地图&高德导航中去,似乎高德希望借此向所有人说一句:2014年,我们主打产品战,为用户提供的将是“女神级服务”
其实高德并没有为春节营销准备过多的东西,只是选择了一个非常好的时机抛出了用户最需要它的时候,里面恰好有着一个拥有娃娃音的女神而已。你能说高德不聪明?
题外话,从这里也可以看出来,一个从传统行业转型到移动互联网的企业优势:单纯移动互联网企业过于浮夸,反正烧的都是投资人的钱,easy money who care?而高德从车载导航领域开始,用十年的时间占据了市场卓越,钱都是一分一分挣得,就算有了干爹的20多个亿,还是尽可能把每一笔钱都花在刀刃上。
总之,请一位女神为自己品牌撑腰,价格不菲(据说苍井空出席一场活动是七位数的价格),但要看如何将女神价值发挥到最大,就要看其营销掌舵人的手腕与智慧了。一个思路清晰,经验丰富的市场决策者,企业将有如顺水行舟,以最小的阻力将企业带往一个新的高度。
希望2014年,中国互联网企业的营销给大家带来更多的精彩。