纵观2013年的房地产行业，最令人瞩目的事件要数“千亿俱乐部”的扩容，除了原有的万科、绿地、保利等3家之外，万达、中海、碧桂园与恒大4家房企强势进入，由过去的“三足鼎立”变成了“战国七雄”，房地产行业形势继续一片大好。这其中，碧桂园更是出尽风投，在短短的一年之内，就实现了从400亿元到1060亿元的质的跨越，令业界为之刮目相看。

　　仔细观察这些千亿富翁，就会发现有着突出的共同之处，这些企业一直都站在风头浪尖，勇于变革，锐意进取，敢于不断的突破自己。O2O作为一种新的销售模式，在过去的一年得到了飞速的发展，很多领域都扮演了重要的角色。万科、保利、碧桂园敏锐的抓住这一契机，与腾讯广点通展开密切合作，将O2O的销售模式引入房地产销售，在9月和11月的两次楼盘销售中，取得了极大的成功。3到5万元的成本，就换来了2000万次的曝光，ROI更是高达133，远远超过了其他传播媒介，显示了O2O销售的巨大的潜力。

　　据了解，房地产公司之所以选择O2O的销售模式，不仅仅是为了看得见的利润，更是大势所趋。随着互联网技术的飞速发展，跨界营销的趋势难以避免。“不跨界才奇怪”，任志强在不久前接受媒体采访时这样指出。几乎所有的企业都在追求局部专业化和整体多元化，守住主业的同时，努力多元化。他观察到，互联网时代，传统行业的生产方式正在发生改变。4G时代即将到来，5G时代和6G时代不会遥远。未来，有可能不去售楼处，直接在手机上，就可以通过3D技术看房。从趋势上看，房地产行业无法拒绝互联网。正是出于这样的本质原因，抢滩登录互联网，尽早的占领O2O的高地，成了精明的房地产商们的本能反应。

　　从本质上来说，O2O的精髓在于网上与网下的互动，线下的商务机会与线上的宣传相结合，让网络端成为线下交易的前台。广点通一直致力于网络端的服务，基于腾讯所拥有的用户大数据资源，广告的投放者可以通过定向地域、人群等广告推广方式来招揽消费者，消费者在线上筛选服务，选择线上或线下结算，从而为线下市场引流，促进销售和成交。就这样，广点通可以把Online和Offline两个O有机的结合在一起，真正实现了线上线下的良性互动。

　　针对房地产的销售，广点通结合了其销售的特点，充分发挥了移动网络的优势，做了行之有效的规划与改进。在平台上，打通了手机和pc端，利用移动端LBS的特点，针对房产所在地周围一些有消费实力的商圈进行挑选，进一步筛选出匹配的客群。在推广方式上，不同于传统宣传方式的单一枯燥，广点通针对楼盘在开盘前的认筹、开盘后和加推期间不同的特点，单一楼盘+看房团活动+品类聚合页结合起来推广不同类型的PC落地页，既放大了单个楼盘的效果，又兼顾了多数看房者的比较需求。在这两个方面有针对性的改进，取得了很好的转化效果，仅投二线城市就带来了数十万的点击访问，并产生了8套500多万的交易额。

　　O2O营销在房地产领域造成的影响，已经引起了更多的房地产商的关注。随着网络技术的发展，微信支付的普及，O2O新的模式也将不断出现，这一切将会为房地产产业生态产生什么样的变化，广点通在此之中将扮演什么样的角色，值得期待。