昨日，DCCI iworld 2014互动营销世界在北京四季酒店落下帷幕。 DCCI Adworld Awards 2013年度金赢销大奖(第8届)，是大中华区营销界具有标志意义的价值盛典。本届金赢销大奖相比往届，既有传承，更有创新。以“专业、价值、创新、引领”为评选基准，寻找、发现、彰显互动营销领域最具创新引领特质的人物、企业、技术、案例。易传媒凭借其在2013年的突出业绩和技术优势，与阿里、百度并列获得“2013年度金赢销大奖-年度引领企业奖”，这是继易传媒企业级DSP连续两年(2012-2013)荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台业内知名后斩获的又一权威奖项，更加奠定了易传媒在行业中不可撼动的领先地位。同时，易传媒选送的脉动2013新媒体品牌推广案例也荣获“年度整合营销案例Top10”。

　　中国最大的移动DSP，易传媒深谈移动营销战略

　　此届营销盛会以“再见广告!互动营销!” 为主题，为业界探求企业决胜2014之道。易传媒高级副总裁田万桂受邀出席“DCCI iworld 2014互动营销世界”并在开幕式发表“如何破局移动营销”的主题演讲。田万桂分别从三个观点阐释了移动营销的爆破点：基于人群标签的程序化购买; 基于数据,传感器等各种新形式的跨屏营销; DMP在移动营销中的主导作用。

　　从移动广告的角度，如何去构建一个健康的生态系统，如何去制定更好的行业标准至关重要，而在移动营销领域目前普遍缺乏创新性而演变的扎堆价格战并不利于行业的长久发展。易传媒对此的努力更多体现在三个方面：

　　对资源的持续投入。品牌广告主看重的首要就是海量的人群覆盖和多元化的资源渠道，而我们在资源的投入上一直都是非常大的，易传媒移动DSP现在覆盖超过全中国80%的移动网民，拥有6万多个APP，资源覆盖在行业上属于遥遥领先;

　　基础的人群数据挖掘和细分。易传媒的优势在于除了对接的app和exchange平台沉淀下来的数据，更多是在此基础上服务了上千个客户，在过程中积累了大量对人群数据的洞察，而且是活的大数据。而易传媒也是首家真正实现了移动人群数据的分析和挖掘，利用移动数据的独特性划分出比如wifi一族、时尚购物狂、分享达人、苹果粉丝等个性人群，并已广泛运用到实际案例中。

　　全新的互动形式。易传媒专业服务于品牌广告主，在拉近品牌与消费者的关系上力求做到精益求精，我们在很多新的互动形式上都做了创新，比如我们现有6种传感技术、丰富多维的创意展现方式，可以使广告达到与消费者的情感共鸣。

　　易传媒总裁&CTO程华奕点评营销市场变革

　　此外，在当天上午的年度价值引领论坛“你好!互动营销”中，易传媒CTO程华奕受邀参与“进化，技术驱动营销革命”的话题讨论。程华奕提到程序化购买正在促进广告营销市场发生深刻的变革:“程序化购买的兴起会让市场上资源的优化配置和流动性大大增强!这会引起企业级软件大规模兴起，为什么呢?因为市场上能使用的资源更多，能掌控的更多，广告主、媒体和代理公司都会有想法，我的数据怎么去占有，怎么去使用，怎么自己去控制。大家都希望自己搭建一个平台，自己管理和运用起来。”

　　程华奕再次强调了企业级平台将会成为市场的主流，他说：“技术的提升与发展运用，以及对于数据运用的重视，不仅是各大广告公司与agency开发了trading desk，各大品牌也在考虑in-house广告需求方平台，尤其是内部的数据管理平台。” 数据私有化、资源垄断和经济利益驱动都会促使企业级平台快速发展。在企业级平台产品上易传媒已为数十家客户/代理公司开发了企业级DSP和DMP，为近千家媒体开发了SSP系统，甚至媒体端的DMP系统。

　　易传媒CMO唐敏展望14年营销关键趋势

　　易传媒CMO唐敏亦应邀出席年度引领创新论坛之成功之道，营销转型的分论坛，唐敏提出的“2014年营销四大关键趋势”的话题引发了现场10余名嘉宾的热烈讨论。唐敏表示大数据是2014年营销第一关键趋势，大数据包括DSP、DMP、CRM的整合。第二趋势是SOLOMO,即socail+Local+Mobile，类似“微信”的社交媒体快速发展，并认为2014年是移动社交媒体的元年。第三趋势称之为跨界发展。跨界包括跨屏，是指不同屏幕之间，从传统的电视到PC到mobile，包括还有可穿戴设备等等的发展。最后一个趋势是O2O的快速发展。

　　“易传媒一直致力于从客户的需求而出发，为客户和代理公司开拓、研发供其使用的技术平台。特别是在DMP方面，易传媒帮助一些客户建立企业级的DMP平台，通过这个企业级DMP的平台，客户可以利用DSP做私有广告投放，当然他们本身的CRM就是原来offline的CRM，如何通过技术平台将线上、线下各个平台整合在一起，从最初的投放到购买落单，再到最后的分享、联系、沟通等等，形成一个更有效的闭环营销。”唐敏表示。

　　易传媒一直专注于技术的算法和大数据的收集、整理、归纳和运用，技术的价值体现为如何能为商业更好的运用。

　　易传媒全国渠道销售总经理周辉提出互联网思维中的效率提升

　　易传媒全国渠道销售总经理周辉于同天下午参与新整合，新营销分论坛并参与“整合营销，内容重要or传播渠道重要”的话题讨论环节。他表示互联网对渠道的多元化最有效的解决方案是程序化购买。程序化购买解决的不仅仅是视频广告和传统意义上硬广。周辉认为在程序化购买中精准投放和渠道多元化都是非常重要的，并提出在互联网思维里最重要的一点是效率的有效提升。

　　所谓的媒体精准、人群精准，都是从人群的角度划分的，不同纬度对精准的定义也就不同。媒体精准也是对人群分析和划分，而媒体精准还包含了在垂直领域做内容、做活动的含义;所以人群精准是首要的，因为人群是最终目的，而媒体精准在内容上也起到比较重要的作用。

　　如何通过技术对人群的细分来达到精准。易传媒从多个维度对人群进行细分，目前为止易传媒已经拥有六万多有效标签。易传媒一直以技术为导向，用技术整合资源并加以有效利用，提升效率。并指出易传媒将在创意内容需求上不断的探索和深挖，寻求与精准人群更人性、更贴心、更精准的无缝沟通。

　　易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台，全面提供基于在线互联网和移动互联网的技术产品和服务。易传媒建立并运营着中国领先的三大数字广告技术平台：需求方平台DSP(Demand-Side Platform)、供应方平台SSP(Supply-Side Platform)、数据管理平台DMP(Data Management Platform)。自2007年在硅谷成立以来，易传媒一直是中国数字广告技术发展的重要推动力量。

　　易传媒企业级DSP连续两年(2012-2013)荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台业内知名。其中易传媒Mobile DSP作为中国最大的移动需求方平台，对接了所有主流移动Exchange，截至2013年底整合了6万+移动APP，覆盖超过80%的中国移动网民。

　　易传媒企业级DMP无缝整合PC互联网和移动互联网数据，在中国市场居领先地位，被众多大型品牌客户所采用。

　　易传媒PC SSP是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒Mobile SSP是目前中国最大的独立移动供应方平台，截至2013年底每天推送广告数逾6.5亿次。