“双11”电商大战近在眼前，而当当网14周年店庆月活动也进入了高潮阶段。作为当当网的主营业务，图书顺理成为了今年店庆活动的促销主力。据介绍，在11月5日至11月11日，当当网将推出史上图书空前让利线上促销活动，70万种图书和音像制品5折封顶，此外2014年全年期刊订阅可获得5折封顶优惠，另有20万种图书6折封顶，10万种科教图书6.9折封顶。

　　在全场图书降价的同时，当当还给出了力度极大的返利举措，图书全场满百元可再享返券让利——顾客购买当当自营图书，单日每账户累计购买满100元，可返620元礼券，其中包含600元服装鞋包礼券和20元电子书礼券。目前登陆当当网的活动页面可以看到，参加本次活动的包含了文学艺术、童书、亲子、人文社科、经管励志、生活、教科等当当网最热销类图书，此外还有热门的期刊以及音像/原版书等。

　　分析认为，在周年店庆即将进入尾声，而全网“双11”大战即将打响之际，当当网围绕图书产品推出的一系列空前的让利举措，一方面是为了以大幅的优惠吸引消费者在购买图书的同时带动全站流量，诸如3C数码、服装等品类专区的销量和浏览量都会得到提升;另一方面也为将至的“双11”促销活动进行了预热，其中“购书返券”无疑将激励更多用户参与当当网的后续活动。

　　作为以图书零售业务起家的综合电商，近年来，图书一直是当当往的盈利品类。来自当当网2012年财报数据显示，当当网全年图书营收32.5亿元，保持高速增长态势。在今年前九月当中，当当网整体销售增速重回各大网站的第一名，动销品种达85万，共计1.5亿册，相当于每分钟在当当网售出的图书达360册。市场份额占到全国零售市场图书总额的25%以上。预计到今年年底，当当网合作的出版商将有14家达到上亿码洋。

　　凭借着与出版商建立新型的共赢关系，以及“大数据运营支持”等创新化、平台化、精细化的运营理念，当当网在图书电商市场可谓增长迅猛。近期，当当网方面也公开表示，未来将继续加大对三、四、五线城市的市场投入，以争取对市场份额的进一步深挖;此外，目前位居国内移动端购物使用率前三甲的当当网也将把手机购物市场视为下一个重要战略目标。