艾瑞咨询集团昨日发布《2013年中国DSP行业发展报告》

　　10月22日，艾瑞咨询集团发布《2013年中国DSP行业发展报告》(以下简称“报告”)。报告展现了DSP行业的历史发展脉络及2013年的最新发展动态，对DSP产业链上下游发展状况进行了全景式梳理，并对业界观点进行了剖析。报告评估了DSP市场发展的现状及特征，并对DSP市场未来发展趋势进行了展望。

　　易传媒获各维度及总评第一，居行业首位

　　此次艾瑞发布的报告从“数据能力”、“产品功能”、“服务投入”和“资源和布局”等四个维度，对国内15家核心DSP公司进行了全面评定。中国最大的多屏整合DSP--“易传媒DSP”以各单项及DSP服务商总评第一的优异得分，位居行业首位。

　　报告评价，易传媒依托其在品牌广告领域的领先地位，以多屏整合式、一站式的营销为发展方向，产业链上下游布局颇多，不仅在展示广告领域有强有力的资源覆盖能力，而且在视频广告、移动平台都较早发展了其DSP产品。凭借其在资源、数据、技术、市场经验等多维度的综合优势，主要为市场提供企业级的嵌入式DSP服务，上下游资源整合能力较强，经验丰富。

　　报告精华解读：企业级DSP将成发展趋势

　　程序化购买包含RTB和PPB，程序化购买将是未来发展趋势

　　DSP是一个程序化购买工具，包含RTB和PPB两种购买方式。

　　RTB适用于大规模的中长尾交易，对于中小网站和中小广告主更具吸引力;而程序化优选购买(PPB)既能提升优质流量售卖效率，也能保证品牌价值，对于大中型网站和大中型广告主更有价值。

　　企业级DSP是具有强大综合竞争力的DSP供应商的必然发展趋势

　　DSP分为非独立DSP和第三方DSP，其中第三方DSP又分为代理型DSP和企业级DSP。

　　企业级DSP为大型广告代理公司、大型广告主提供高度定制化、嵌入式的DSP产品，利益绑定深入，还提供相应的技术、数据、投放等支持。代理公司多使用企业级DSP的解决方案。

　　易传媒专注于企业级DSP和DMP产品和服务，最早做到DMP与DSP打通对接、数据分发，与其他竞争对手实现了差异化。

　　品牌广告主DSP投放意愿与日俱增，表现抢眼

　　l进入2013年之后，随着DSP企业的大量出现，百度等巨头相继进入到RTB产业链中，DSP行业呈现出蓬勃发展的姿态。经过1年多的市场教育，广告主对于DSP行业的了解和认可程度均较去年有较大程度的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣，品牌类快消和金融广告主青睐在DSP平台投放。

　　l对于品牌广告主而言，相比RTB交易模式，更能保证品牌价值的程序化优选购买(PPB)显然更有吸引力。

　　跨屏DSP将快速发展，移动及视频DSP未来将成为整体DSP市场的重要推动力

　　l未来一两年内，跨屏DSP将迎来一个快速发展期，预计移动DSP及视频DSP未来将成为整体DSP市场发展的重要推动力。

　　伴随OTT、IPTV等屏幕的打通，OTT广告市场和IPTV广告市场未来具有较高的发展潜力。

　　企业积累的Cookie量与质并不等同，只有经常更新的获得数据才能发挥最大价值

　　企业积累的Cookie量与质并不等同，Cookie是活的，用户经常清理Cookie，企业端的用户使用行为数据也需要频繁更新。

　　只有7*24小时不间断积累、兼具广度和深度的活的大数据，才能真正被广告主所用。广度上，DSP需进行不同渠道、不同来源的数据整合;深度上，必须对数据进行更精细的分析，盘活大数据。

　　l易传媒每天超过1500亿数据点采集，核心数据量8万亿字节，数据日日更新。此外，易传媒在多年数字营销过程中始终坚持不断点、多渠道、多阵地积累媒体端、客户端、投放端数据，真正发挥活的大数据价值。

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　　附：易传媒公司介绍

　　易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台。易传媒建立并运营着国际领先的三大广告平台：需求方平台DSP(Demand Side Platform)、供应方平台SSP(Supply Side Platform)、数据管理平台DMP(Data Management Platform)，是中国数字广告技术的重要推动力量。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。