春秋战国，记录了中国历史上第一次重大的社会转型。春秋时期，诸侯作大，从挑战权威的“礼崩乐坏”，到各诸侯国纷纷窥视中原，不断相互兼并，原有社会组织体系不断被改变。各诸侯从以礼相待转变到兵戎相见，最终导致战国时期七个大国相逐称霸。

　　“春秋”与“战国”代表了两个不同的历史阶段，用“春秋战国”来形容移动时代的数字营销行业发展过程比较贴切。随着服务商的蓬勃发展，中国的数字营销公司如雨后春笋般纷纷崛起，而移动互联网时代的广阔机遇更令一批领军企业脱颖而出，海外巨头也借并购进入中国数字营销市场，各路“诸侯”都在扩大自己的市场份额，随着行业的参与者越来越多，原始的市场秩序在发生转变。当旧秩序被打破，新秩序尚未建立起来的时候，就是群雄争霸之际，正如今天的“数字营销市场”。

　　春秋时代 数字营销百家争鸣

　　当企业营销进入大数据时代，社交媒体日新月异，广告模式不断推陈出新，从传统媒体的一统天下，到社会化媒体不断更新着市场营销的格局，从社会化媒体到社会化商业，无论是理论层次还是实践层面，均一步步打破原有的定义和格局，带给企业和消费者全新的理念。

　　微博营销是企业数字营销发展的催化剂，微博是BBS、社交网站、博客等三大产品优点的整合者和集成者，是黏性更高的网络营销方式。微博刚兴盛几年，微信又强势杀入，《小时代》成了新青年的热点。

　　而更快的3G网速，功能强大的智能手机或平板，生机勃勃的APP应用商店和引人关注的各种诸如全屏互动感知或可拓展式广告，这些都使得移动APP比既有媒体更有竞争力。

　　烽火战国 七雄争霸

　　目前，数字营销行业处于战国乱战的年代，市场没有统一，虽然加剧了行业的复杂性，但是也给予了后来者机会，尤其是致力于纯数字营销的创业者。数字营销行业的竞争由混乱的‘春秋时代’进入诸强分庭抗礼的‘战国时代’。“青梅煮酒论英雄”，我们来看看诸侯列强的现状。

　　蓝色光标

　　从大型国际广告公司WPP的成长经历来看，并购是公司快速做强做大的“法宝”。蓝标2013年业绩的快速增长得益于公司公关业务的内生性增长和广告业务的外延式并购，先后收购博杰广告、成为全球公关巨头Huntsworth第一大股东，实现在数字营销行业的战略布局。2013年4月17日蓝标上市公告明确指出，蓝色光标计划将把数字营销业务作为未来业务重点发展方向，在海外实现一些业务的突破是蓝标未来的一个重要战略，选择的区域会是北美和欧洲等发达国家。但蓝标不太可能自己建分支机构，而是通过并购海外公司来实现。把数字营销业务作为未来业务重点发展方向，公司已整合旗下数字营销业务，成立了蓝色光标数字营销公司，在3～5年内，力争使其占公司业务总收入的70%左右，数字营销业务营收计划在2014年将达到10亿元。而且，在未来的并购项目中会侧重数字营销领域的并购。

　　博拉

　　博拉是七雄中的一匹黑马，是中国领先的数字商业服务提供商，成立于2006年的博拉早已名声大震，管理团队曾创建奇虎，获得过多轮VC投资，旗下拥有我爱车网、齐齐网等网站。获得了优异高新企业、国家鼓励产业认证、西部大开发重点扶持企业、金网奖、非常好的数字营销创新奖、中国十大新兴媒体、中国上海数字营销行业协会副主任单位等资质荣誉，构建了数字营销、电商服务和电子会员在内的完整的E2C产业价值链，“以帮助千千万万企业上网做生意为使命”，并拥有数十项的数字营销标准化产品，奠定了在国内数字营销和电商服务领域的领先地位。据了解，这家数字营销公司是很多世界500强客户的一级总服务商。

　　蓝门数字营销

　　以最新的数字媒体技术、覆盖全面的互动媒体网络以及强而有力的本地化支持，为企业提供战略性的互动创意设计和技术方案，通过策略设计来提升企业的产品和服务在市场中的竞争力。结合创新的互联网应用技术，电子邮件，无线互联平台，宽带技术和灵活的客户服务，根据用户整体的需求，通过数字技术提供度身定做的网站设计工作，帮助客户挖掘更多的潜在商机。凭借着对商业平台开发技术深厚的理解力，提供咨询服务和互联网的商业操作装备。旗下子公司蓝门精睿数字商业拥有一系列自主研发的互联网营销应用工具，且不断获得客户的认可。

　　新意互动

　　易车公司的全资子公司。2010年11月，易车公司于纽约证交所正式挂牌上市，是国内第一个上市的汽车互联网企业。新意互动定位为“数字时代的网络营销公司”，致力于专业的网络整合营销传播服务，包括在线广告、网络公关、网站建设与运营、客户关系营销、搜索引擎营销、互联网视频营销、虚拟影像应用等数字营销服务。该公司是易车上市营收的主要来源，财报显示易车的营收中，易车网的收入占了一半左右，新意互动约占40%。

　　奥美世纪

　　奥美世纪是一家全方位的互动直效传媒服务公司，专注于互联网创作、活动营销、网络媒介投放策划。奥美世纪是奥美集团的一个组成部分，奥美集团隶属于全球最大的传播服务集团之一的WPP集团。一个全球的数字媒体网络和奥美创意策略团队紧密的联系在一起，提供出有效和可衡量的数字解决方案。奥美世纪提供全方面的新媒体策划和购买以及直效媒介规划服务，拥有的搜索引擎行销部门是目前唯一具有全球化操作的搜索引擎行销代理公司。

　　好耶

　　是中国较大的网络广告代理商，是专业的全面互动营销解决方案提供商。拥有网络营销资深的策划和服务团队，为客户提供互动营销咨询、策划、创意、投放、监测等服务。努力的倡导创新、顺应潮流，不断的整合网络资源，开发网络营销工具，为不同的企业、品牌和产品的市场目标服务。作为中国数字互动营销全价值链企业，实现了诸多创举：最早创建了中国最大的网络广告平台;自主研发了iDigger广告监测及后续行为分析软件与SmartAd广告发布管理技术;首家在美国硅谷建立了世界级的顶尖技术研发团队。

　　易传媒

　　易传媒技术平台是目前中国独有的底到顶、端到端的数字广告平台。这一平台全面产品化，为客户进行高效率的广告投放，帮助数字广告产业链上的互联网和移动互联网媒体、广告代理公司和广告主自动化管理广告运营。创建了受众导向的最大的品牌广告网络;研发了AdManager和Dynamic Audience Segments数字广告管理系统;建立了中国知名个社交媒体广告网络;开拓了新型电子商务网络模式。

　　编后语：群雄逐鹿咄咄逼人的争霸局势仍在继续，而且已进入越来越激烈的混战时期。数字营销市场还要经过几年的发展、沉淀、厮杀，就如春秋战国一样，混战到兼并，再到统一。希望大的品牌能够引领行业规范，良性竞争。为提升自身的数字营销能力，2013年掀起一股数字营销公司并购潮，WPP收购新华信国际信息咨询(北京)有限公司，7月28日，世界第二的美国宏盟集团和世界第三的法国阳狮集团联手组成世界上最大的广告公司，超过目前广告业的领军者WPP集团。全球最大的管理咨询公司埃森哲收购在美国上市的中国香港数字营销公司Acquity Group，Adobe为进一步扩大其在数字营销领域的地位，收购数字营销公司Neolane，法国最大的广告与传播集团阳狮集团成功收购中国的社交媒体营销公司Net@lk，蓝色光标收购博杰广告后续发力数字营销，这一系列举动印证了互联网第三个十年——数字商业的兴起和繁荣，这是一个有着千亿市场的大蛋糕……