中国服务业知名民营企业30强商标重复率高达92%，单个品牌最高重复数和平均重复数分别为326个和66.3个，九成企业网络品牌面临流失风险。近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布了《中国民营企业服务业100强品牌重复率报告》，向公众揭示了该行业品牌建设的现状。

　　服务业品牌面临被抢注

　　从此次报告的数据来看，几乎所有的服务业知名企业都面临着商标重复的问题，商标平均重复数达到了惊人的66.3个。单个品牌重复数最高的当属东方集团实业股份有限公司的“东方”，达到了惊人的326个，相当于全国有数百家企业同时合法持有“东方”这个品牌。

　　按照企业网络标识注册的惯例，他们都是“东方”通用网址、无线网址的潜在合法注册申请者。与传统的实体商标“一对多”的注册特点不同，通用网址、无线网址这些网络标识都具有唯一性、稀缺性，一经注册就与企业一一对应。同样是以“东方”为例，这也就意味着上百家“东方”商标的合法拥有者，面临着对仅有的网络标识的争夺。

　　品牌重复率之所以居高不下，归根结底是因为在商标管理上有45个类别，可以跨类别注册。而在网络时代，域名、通用网址、无线网址等网络资源却存在唯一性，一旦被别人注册，要夺回来就非常耗时耗力，甚至徒劳无功。开心网的域名就曾被竞争对手抢注，导致自己的用户大量流失。

　　全网保护是主要手段

　　对服务业前30强的企业来说，重实体商标轻网络品牌是品牌保护中普遍面临的问题。从报告数据可以看出，虽然部分企业都对通用网址进行了保护，但相当一部分企业未能重视起对无线网址的保护。全面保护好自身通用网址、无线网址网络品牌资产的企业仅有3家，占比仅为10%。中国服务业的整个品牌保护工作，仍然还有很长的路要走。

　　针对服务业民营企业在品牌保护领域暴露出的问题，中国电子商务协会网络知识产权推进中心相关专家表示，在新网络时代，网络品牌无疑已经成为企业非常重要的无形资产，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识。相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”事前防御性品牌体系，才能让企业品牌资产免于流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。

　　据了解，中国电子商务协会网络知识产权推进中心作为国内权威、专业的网络知识产权推进机构，一直都在全面、深刻、及时、权威地关注中国电子商务的政策、立法、司法、行政与实务，特别是不断致力于提升广大企事业单位的网络知识产权保护意识，保护企事业单位的域名、通用网址、无线网址等互联网品牌，促进电子商务行业的健康有序发展。多年来，中心不仅为众多企事业单位在互联网品牌保护方面提供了帮助，并且还与业界开展了广泛深入的合作交流，为推进我国网络知识产权的发展做出了积极的贡献。

　　本文观点仅代表作者本人观点，与本网站无关，本网站亦不对其真实性负责。