对于近期盛传的360收购搜狗一事，微软MSN总经理刘振宇对凤凰科技表示，现在互联网巨头的收购行为，主要的目的就是吸纳入口，不管是在PC端还是移动端，用户或搜索的入口才是将来流量和市场占有率的关键点。
微软MSN中国总经理刘振宇
前一阵，微软Bing举办了与谷歌盲测的PK赛，据刘振宇介绍，目前为止大概有100万人参加此次搜索PK赛，而75%的人选择结果为Bing。刘振宇表示，“在中国，Bing的份额还比较小，但在海外市场，Bing已经在搜索市场占到了40%份额。”
以下是刘振宇对话实录：
凤凰科技：MSN整体的业务包括两个部分，一方面是内容，一方面是必应搜索。针对搜索领域，您对现在的国内搜索格局怎么看?另外，传言360将收购搜狗，您对搜索市场并购的趋势怎么看?
刘振宇：搜索这个产品，无外乎两个最基本的一个方面。第一，搜索的质量，用户通过搜索是不是能找到真正想要的东西。用你最适合的手段是否能找到想要的东西。搜同一个事物，不同的用户所用的关键词很可能不一样，这样导致的搜索结果也是不一样的。搜索质量的好坏，是搜索的第一个要素，这是最重要的一点。
第二，搜索引擎非常重要的一件事情，就是用户的体验，或者准确的讲是从哪里用户就开始搜索，即用户搜索的入口。刚才说的传闻，目的就是要流量，要流量怎么样?因为他有那个入口。这个输入法，会产生搜索流量。第二个其实是入口的问题，入口会在哪里。这件事情是关于搜索的质量和搜索入口的争夺，这两个事情一直是搜索市场的主旋律。
围绕这两件事情发生任何事情，都不新鲜的，这是市场竞争的自然现象。其实必应搜索全球PK赛是Bing在中国市场上推广搜索这么多年来的第一枪，尤其是必应这个品牌推出来后，真正比较大规模有针对性的推广，这是第一次。
搜索必须要保证最基本的质量，是你能够接受的。因此你做搜索的时候，不论是你用中文，还是用英文来搜，最后搜出来的结果，都应该是用户想要的。
凤凰科技：现在参加PK的用户多吗?
刘振宇：是我们原来预计的两倍。
凤凰科技：大概多少?
刘振宇：100万。
凤凰科技：不同的人群，比如说政府用户和普通消费者或者行业用户，他们对PK赛的效果，每个行业的用户感受是不是不一样?
刘振宇：这次搜索引擎我们针对的是所有的人群，不会分人群。它是普世的服务，不是垂直类的服务。
搜索的质量是最基本，最关键的一个参数。现在活动盲测的结果是75%的用户选择必应提供的搜索结果。
第二个问题，这个入口在哪里?传统上大家打这个入口是这样的。360起来是靠它的浏览器，通过浏览器做一些业务，搜狗起来是靠输入法，每一个都到了几个点的市场份额。但是这几个点的市场份额，再怎么往前走，想挑战霸主的地位怎么办?第一你要有切实的产品质量，第二你要有一个一招毙敌的入口。第二个入口是很难的。如果很简单的，早就有人把它做出来了。
现在Windows8.1的预览版中，必应搜索引擎是操作系统的基本功能，搜索结果准确讲会是一个跨平台的、跨屏幕的、跨本地、云端的搜索体验。我们希望通过这种办法，提供一个更便捷的搜索结果出来。今天你要搜索，可能要打开一个浏览器，还得设一个默认，输入一个URL，输入关键词回车。如果我帮你省一两步，你不需要打开浏览器，直接在开机的某一个地方就直接搜索了，搜索的结果，不光是互联网的结果，还有加本机的结果，加存储在云端的内容。其实最重要的是入口改变了，怎么改变?就是入口前移。
凤凰科技：刚才您提到windows Pro，这其实也是最新的操作系统。我们在windows8里面有卖广告，包括第三方这样的一个举措。在最新的windows Pro中还有这样的做法吗，或者有什么新的变动。
刘振宇：互联网广告市场，无外乎有两种类型的广告。一种是搜索类型的广告，还有一种是展示类的广告。搜索类型的广告跟你的搜索引擎紧密相关，跟你的入口紧密相关，最后才是一个商业化的东西展示类的广告。
当前整个展示类广告市场已经发生转移，最近有些门户的首页发生一个特别大的变化，原来很密集的广告框不见了，整整齐齐的，再也看不见弹窗。为什么会这样?广告市场的现有状态，已经不能满足广告主对广告的真实的需求。广告主现在更需要什么?更多的曝光、更好的创意、更高的点击率。
怎么最大程度的覆盖中国的人群?微软操作系统覆盖率最大，因此我们把覆盖的问题解决了。
然后，windows8推出来后，应用变成在商店里下载的应用，中国有几百万的开发者，通过这成百上千的开发者和出版人的市场，就可以做到精准，也可以做到全覆盖，就可以在操作系统里面卖广告。也一定光在PC上，平板上也会卖。况且windows 8操作系统是打穿了平板、PC和手机。在美国还有XBox One，它的操作系统是一个后台，我卖出来的广告接口，要求你做的广告接口，是覆盖四个屏幕的。当然中国是三个屏幕，XBox没包含进来。
这样，广告覆盖了笔记本电脑、Pad、手机和家里的电视。这是一个生态系统，有开发者，广告者，有用户，还有一个所谓的平台提供方，所以说这是操作系统的广告，也是覆盖windows 操作系统四屏的广告。7月1号，这样一个操作系统的广告模式上线了。
凤凰科技：必应主要是针对英文搜索市场，可能在中国不会把中文的市场看的那么重。实际上谷歌在中国的份额并不太大，也不是很稳定。你觉得必应选择谷歌作为竞争对手来PK，对必应在中国市场的推广和普及，能达到推动目的吗?
刘振宇：当然达不到，但这个事情总归有第一枪，看你第一枪打在哪里，这是一个策略的问题。
凤凰科技：其实它是一个开始?
刘振宇：对，是一个开始，我们一定会去抢应有的份额。但是一是要看你自己本身的长处在哪里，或者是本身的优势在哪里?第二你要看你的目标市场在哪里。之所以做这件事情，首先我最强的东西是在英文上，在美国已经跟谷歌打的不相上下。在中国市场有没有英文搜索的需求?有的，但是量不大。当谷歌不在的时候，你需要有人替代。唯一能替代的就只有bing了。这是第一枪。
目前在windows操作系统里面有50万的应用，有25万的应用都用MSN的广告接口，25万的用户全都可以接收到你的广告。
凤凰科技：有没有技术手段去统计用户的点击量。
刘振宇：你用微软帐号登录进来，使用我的操作系统，你只要在操作系统发生事情，微软都有统计。只要在保护用户隐私的前提下，我们会尽可能的给广告主分享。
凤凰科技：这种新的广告形式会不会冲击到MSN本身的门户广告业务?
刘振宇：这不光是冲击MSN，是冲击整个传统的广告形式。
凤凰科技：现在很多媒体都很关注移动端的传播，MSN有什么新的计划和想法?
刘振宇：我们还是那个观点，一定要把用户的体验前移，移到开机的电源键。我做的默认的应用APPS，有新闻、天气、财经、体育、旅游、咨询，马上还有四五个继续要上线。
我的内容策略是什么?我需要把最好的内容聚合在一起，用最简洁的方式教给用户叫他们第一时间能够看到，而且一定是最全面，最权威的，这是我的内容策略。这个内容不但在这有，在手机、平板上也要有，这样你的体验就一致了。操作系统本身就是一个平台，原来大家以为它是谁也不知道，躲在硬件之上，躲在服务之下的这么一个看不见的东西，今天它出来了，有一个崭新的方式，把所有的东西整合在上面，这就是一个平台，平台就是做这个事情的.
我们的搜索是有中国市场和海外两个市场，我们在国内的份额比较小，海外我们跟谷歌打了四年了，我们的份额涨到快40%。
这个世界在发生一个无比惊人的变化。可能再过三年、五年看，今天的情况是完全不一样的。
