【IT168厂商动态】 新华网北京7月22日(记者 孙云龙 李强)互联网发展到今天，广告仍然是最成熟的商业模式。当互联网迈入大数据时代，广告营销开始向可互动、能评估、智能化的方向发展。7月22日，传漾科技高级副总裁王岳龙接受了新华网记者的专访，就大数据时代的互联网精准营销进行了解读。
创新：做精准营销的领先者
2009年成立的传漾科技被称为中国互联网广告领域的技术流代表。作为中国领先的智能化数字营销公司，传漾科技主要致力于网络广告技术平台和营销平台的创新。
按照公司高级副总裁王岳龙的说法，传漾科技以业界领先的广告发布和数据解析技术为基础，通过整合媒体资源，分析网络受众行为，将精准营销推向全程化和智能化。
网络广告作为连接媒体、广告主、广告公司、用户的直接媒介，承载着传递广告信息，塑造品牌形象，影响用户人群的功能。要准确传达广告信息就需要了解用户的需求、行为和习惯，这本身就是一个大数据的概念。在王岳龙看来，网络广告无疑是互联网行业大数据发展的重要力量。
据他介绍，传漾科技通过创新的技术平台和产品布局积累了大量数据，通过数据分析对网民兴趣进行定向，然后对单个目标受众进行定价。基于网民行为兴趣探索，应用最新的算法研究成果，将网民兴趣共分为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类，全方位用户兴趣追踪技术，近距离贴身目标受众。“大数据时代的精准营销首先要占有大量数据，但仅有大量数据也不行，还需要在每一个节点上比如广告发布、评估、优化、监测管理等都有相应的产品，利用先进的技术算法进行分析才能得到想要的效果，”王岳龙称。
数据显示，目前传漾网络广告发布系统在中国排名前150的网站中达到了80%的覆盖率，市场认可度较高。公司的客户涵盖了近百家国内外高端品牌，如迪奥、诺基亚、联想、百事可乐等。
应用：大数据精准营销的典型案例
利用大数据进行精准营销并非只是一个概念，王岳龙给记者介绍了传漾科技利用大数据进行精准营销的一个案例。
传漾科技首先对芬兰航空进行需求分析，通过技术平台实现区域定位，然后通过数据筛选，找到目标人群，最后为芬兰航空进行精准广告投放。
具体说来，当目标用户在上网站浏览时，网站广告位通过快速向传漾的AdPlace网络广告交易平台发送广告售卖请求，让AdPlace可以对用户属性进行快速判断分析，根据芬兰航空的品牌需求，对平台所管理的广告位进行匹配，从而决定广告的投放位置，并通过网络竞价，激活这些网页广告位，将动态信息，直接定向送到可能有购买机票需求的用户面前。
“公司以在欧洲浏览中国大陆网站的人群为目标受众，通过对受众行为的数据分析和网络-cookie的锁定，达到只要用户打开相应国内网站的页面，芬兰航空的广告就会出现，”王岳龙说。
据王岳龙介绍，这个过程其实利用了传漾科技先进的RTB(Real-time Bidding实时竞价)技术，RTB技术不仅可以有效提升广告投放效果和品牌服务，而且可以激活网页的剩余流量，有效减少广告费浪费。
据了解，芬兰航空只是传漾科技做的众多案例中的一个，公司在利用大数据进行精准营销方面已经形成系列产品。
理念：把精准做到极致
随着互联网技术、多媒体技术以及大数据的迅速发展，受众对信息的需求趋于碎片化和个性化，传统的广告投放模式已经不能完全适应环境变化。
“传漾科技的精准广告系统正式基于这种变化而立足的，精准营销可以使广告客户、受众实现双赢。”王岳龙对记者表示。
事实上，中国的互联网正在从2.0时代向3.0时代过渡，人的需求、兴趣在时间、空间维度上趋于多样化，精准营销就有了产生、发展的土壤和养分。
在王岳龙看来，传漾科技的精准营销理念，其实就是通过对受众数据浏览习惯进行搜集分析，帮助企业客户有效判断用户的信息需求和消费需求，然后通过对cookie数据进行定向选择，将目标人群分离出来，最后确定广告投放的位置和时段，做到了最大化的资源整合利用。
据了解，目前，传漾科技作为一个以技术创新为驱动力的企业，打造了DSP(Demand Side Platform)、SSP(Supply Side Platform)、DMP(Data-ManagementPlatform)三大平台为核心的互联网广告生态系统，把精准营销的理念做到了极致。
王岳龙认为，当前，精准营销的理念逐步深入人心，广告客户对精准的要求越来越高。经过这几年的探索和发展，传漾科技的精准营销理念已经获得了客户的高度认可。
不过，王岳龙还表示，目前国内精准营销模式的发展并非一帆风顺。他说，传统的粗放式的营销理念依旧存在，1.0时代的营销模式并未全部退出历史舞台;广告媒体在进行营销时并未完全适应精准营销的新模式，未来的路还很长。
“我们始终坚信，精准营销的理念是大势所趋，传漾科技会顺势而为，不断创新和发展壮大。”王岳龙说。
