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AdTime:广告多屏时代 升华时间的价值

2013-07-23 11:35    it168网站 原创  作者: IT168信息化频道 编辑: 李焕珠

  【IT168 评论】2013年7月18日,第八届艾瑞年度高峰会议在广州拉开帷幕。有媒体称,2013年是世界的“大数据”元年,于是在此届峰会的技术营销分会场中,以大数据技术为主要驱动力的互联网营销企业的宣讲观点十分引人注目。

AdTime:广告多屏时代 升华时间的价值

  《新营销、新趋势,广告多屏时代》是全球领先的大数据营销企业AdTime的演讲主题。AdTime指出:据数据显示,目前用户的浏览习惯日趋多屏终端化,超过90%以上人群拥有并习惯使用两个或两个以上的屏幕终端。而且,在用户的使用感受中,终端间的界限正在消失,他们关注的内容在屏幕间相互流转中。此外,过去人们在一个时间段内只关注一个终端上的内容,目前人们已经习惯了边看电视,边用手机刷微博,或边用电脑看电影边用ipad搜索影片相关信息……。这意味着,一个全新的多屏时代正扑面而来,人们可利用不同屏幕的不同特点进行多任务操作,多屏的应用为人们的生活带来了无限便捷。

  可对于广告主而言,一方面多屏意味着受众的注意力更加分散,媒体的边界在模糊,他们的互联网广告投放策略需要更精细。但另一方面,多屏也能让广告主从不同的触点,用不同的方式与用户形成深度互动,达到以往单一屏无法做到的营销效果。这样看来,多屏时代对于互联网广告的机遇与挑战是并存的。而广告策略制胜的法宝在于——时间!

  AdTime认为:一天有24小时,人们近乎一半的时间人们在各种屏幕前活动。在多屏时代,互联网营销企业要充分利用这些时间,在合适的时间,在相符的屏幕上,帮助广告主投放合适的内容,不让广告主错过每一个营销的机会。由于网民的需求会围绕着兴趣不断波动,需求点的形成随机性高,很难准确获取他们的需求的高峰点。基于此,AdTime利用时间营销策略,通过时间坐标切割,准确辨别用户需求,包括需求时间及偏离尺度,通过匹配媒体内容,辨别用户对品牌及产品的偏好度,以时间为依据对群体进行需求层级划分,控制广告出现在用户需求的最佳时刻,确保广告的精准有效。

  举例说明,王先生是一位公司管理人员,同时也是儿子、父亲、丈夫。王先生在不同的时间,扮演着不同的角色,运用着不同的屏幕接受讯息,关注着不同的内容。如早上起床用IPTV看电视新闻,上班路上用手机浏览信息,刷微博。最近他最近经常浏览汽车垂直网站,因此AdTime初步把他标记为有潜在购车需求的用户。因此,上班路上在他的手机中出现某品牌汽车的广告。在公司上班时,他的角色再次发生了转换,作为公司的管理层,他必须时刻关注行业动向以及国际、国内政治、经济趋势。于是,他打开了电脑,浏览相关网页。这样的浏览行为被我们抓取和分析,AdTime将其定位成一名高端受众,并向其投放有关投资管理方面的广告。

  午餐时间,该去吃什么是个问题。当他坐电梯下楼吃饭时,楼宇大屏中会出现了某餐饮品牌的视频广告,AdTime可在广告相关情节中植入一段音频形式的二维码,与手机APP终端打通,当播放到此情节时会推送产品广告、优惠券等信息至王先生移动终端,促使王先生产生购买行为。

  下班时间到了,王先生和他的同事们走在路上。由于他的办公区是高端写字楼,是高级白领的聚集地。AdTime基于LBS原理以及对所在区域多数用户的属性分析,调度户外广告后台投放相应的广告,实现人群的精准覆盖。王先生和他的同事们被大屏中的广告吸引,开始对户外LED屏幕中的广告品头论足,广告与受众间产生的共鸣,广告效果瞬间显现。

  回到家里,王先生又恢复了丈夫、父亲的角色。和家人其乐融融一边吃饭,一边看电视。

  正值暑假,王先生和王太太都准备抽时间带着孩子出去旅游放松一下,所以最近经常浏览旅游网站。这样的信息被AdTime的大数据后台抓取。被标记为有潜在旅游需求的用户,在全家人共同收看电视的时间,通过后台进行广告调度。此时,电视开机画面出现了海滨嘉年华的广告……。

  如此,广告出现的时间总都是那么完美,它恰与网民的心理欲求相吻合。在多屏时代,广告投放的核心是在合适的时间、通过合适的载体将合适的广告呈现给合适的人。它不再是让人们被动接受的信息,而是追着人们真实需求走的有价信息。

关键字: adtime , 大数据
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