2012年，诞生于欧美的RTB进入中国互联网广告市场，在迅速催生DSP平台、Ad Exchange广告交易平台的同时，中国的RTB产业链悄然成型并高速成长。艾瑞预计，今年中国RTB购买支出将增长143%，达到17亿元。

　　和所有新兴市场一样，在以漂亮的爆发性成长取得开局之后，如何在接下来的时间里获得稳定的推动力，将成为中国RTB市场可持续发展的核心课题。

　　推动力一：技术型DSP强者

　　作为RTB产业链中最重要的一环，自悠易互通开发出国内第一个DSP(需求方平台)后，在不到一年时间里，业内便先后出现了20多个DSP平台，为中国RTB市场的迅速发展奠定了基础。

　　尽管从众甚多，但DSP并不是一个谁都“玩得起”的领域——能够真正为广告主创造价值的DSP平台，必须同时拥有强大的RTB 能力、定向能力、数据分析能力和技术能力。“尤其在大数据时代，DSP的运维将极具挑战。”悠易互通CTO赵征表示，“因为这一平台监听着几乎全网的流量，如果没有雄厚的技术作支撑，DSP平台的RTB效果和效率必将大打折扣。”

　　2013年，DSP的技术门槛将迅速提高，“马太效应”将成为中国DSP发展的主旋律，在这个以数据和技术为导向的商业模式中，跟从者将在市场上彻底失去话语权。在这一过程中，以悠易互通为代表的技术型数字广告公司，将在DSP技术升级、高效大数据应用以及算法优化上，承担起为产业树立技术标杆的任务，进而在推进RTB产业持续发展中，扮演重要角色。

　　推动力二：不断开放升级的Ad Exchange平台

　　今天，主要的Ad Exchange如谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、腾讯广告交易平台、新浪SAX等构成了中国RTB的上层建筑，它们联手为中国RTB市场贡献了近50亿PV/日的流量。但需要注意的是：在今天的网络环境里，除了五大Ad Exchange展示的流量外，每日还有近60亿的PV尚未开发，而这些流量将成为推进RTB市场继续高速成长的推动力。

　　开发储备流量“金矿”，最直接的做法是在数量上令Ad Exchange实现繁荣，这就需要更多的强势互联网媒体推出自己的Ad Exchange，从而令更多的碎片化流量转化为可规模售卖的价值流量，做大RTB市场蛋糕。另外，在接下来的发展中，Ad Exchange在现有展示类广告的基础上，加速兼容吸纳在互动性、分享性方面表现更加优异的富媒体广告，为RTB效果的不断优化提供更坚实且多元化的营销基础。

　　推动力三：敢为天下先的广告主

　　对于中国营销界来说，诞生仅一年多的RTB是一个新鲜领域，但一些来自欧美的跨国公司，已经通过这一全新的互联网广告投放模式在市场上尝到了甜头，并通过持续投入拉动中国RTB市场快速成长。今年一季度，长安福特选择悠易互通的DSP平台，为其“新年添新翼 福特送福气”营销活动实施广告投放，在50天的投放周期内，悠易的DSP广告投放为长安福特带来了945个销售线索，在将目标集客单价降低9.42%的同时，将集客人数提升了10.13%。

　　现在，RTB营销的优越性越来越清晰地展现在广告主面前，不少国内企业也开始尝试这一高效、精准的网络广告投放模式——今年初，华为在其巨屏智能手机Mate的电商营销中引入RTB模式，并取得了相当可观的成效。目前，仅悠易互通一家企业，便已为包括惠普、壳牌、奥迪、丰田、中国联通、中国银行、联想等在内的200家国际和国内企业提供基于RTB数字广告服务，但相对中国现有的千万级的庞大企业数量而言，即便所有DSP品牌都达到悠易的规模，在现阶段分享RTB领先营销成果的中国企业仍是少数。悠易互通CEO周文彪认为：“在众多“先行者”的榜样效应下，越来越多的中国企业，尤其是数量庞大的中小企业将告别传统的互联网广告投放模式拥抱RTB，他们在收获更加优异的RIO的同时，其反哺之力将为中国RTB市场的发展提供源源不竭的推动力。“

　　推动力四：日新月异的数字广告技术

　　今天，席卷IT业界的“大数据”已经成为RTB的核心技术支撑。我们看到，在大数据技术的催化下，开启了互联网广告的“受众购买时代”的DSP平台正在快速进化。以悠易互通为例，在推出中国知名个DSP——AIR广告平台™后，又不断研发和升级产品不断刷新DSP的技术标准，为产业技术演进树立了标杆。

　　对于未来的RTB市场，Gartner研究副总裁Mike McGuire表示：在整体广告支出复苏的情况下，尽管仍存在隐私、衡量指标和标准等遗留问题，移动广告仍然得到快速发展。到2015年，移动广告市场规模可达206亿美元，或占广告总体支出的4%。由此不难预见，在未来的2~5年内，移动广告也将成为RTB市场的主流，围绕这一局势，“条码营销”、“移动优惠券”和“增强现实”这三大数字广告技术，将把RTB推向一个新高度。

　　推动力五：行业领军者领衔的产业链协同

　　以科技为核心驱动力的市场想要获得可持续发展，都离不开产业链上下环节的协同合作。可喜的是，在中国RTB市场，行业领军者们已经承担起拉动产业链协作的重任：自2012年起，悠易互通的“DSP开放日“便成为产业链互动交流的优秀平台;在这个平台上，中国RTB产业链上的各路精英互相切磋、交流，衍生出诸多利于产业发展的商机、创意。

　　行业领军者领衔的RTB产业链协同，汇聚产业链上的各方，包括广告主、网络媒体、Ad Exchange、DSP等关键大环节的精英力量，不仅有助于产业链各方交流互通，更将对中国RTB产业的标准化进程产生至关重要的影响，直接催化中国RTB产业的规模和商业效率的双升级。

　　进入2013年，随着腾讯、新浪各自广告交易平台的推出，包括百度在内的国内互联网巨头都在积极进入RTB领域，正在颠覆传统中国互联网广告商业模式的RTB正在为新一轮爆发式增长积蓄力量。而上述五大推动力，将成为构成这股力量的动力核心，驱动中国RTB市场实现可持续发展，激生更多极具创新性的商业模式，创造更高的商业价值。