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悠易互通—RTB炙手可热的发展趋势

  【IT168资讯】RTB元年之后,是更凶猛的势头和更强劲的发展。即便是最乐观的行业分析师,恐怕当初也无法预料RTB这一新兴模式,在中国揭幕的元年就做得如此风生水起。毕竟,在2012年3月,悠易互通才在中国推出第一家支持RTB购买的DSP;当年4月,悠易互通才执行中国RTB第一单。但当2012年大幕落下,人们蓦然发现:RTB市场掘金竟高达7亿元以上。而在经历一年的产业布局和市场培育后,国内RTB广告市场爆发式增长更是令人侧目。据悉,以悠易互通为代表的几家市场巨头,均在2013年上半年收获了惊人的增长。尽管具体的数据并没有公诸于众,但业内人士认为“非常迅猛,增长幅度令人热血沸腾”。而艾瑞则清晰指出,今年中国RTB购买支出将增长143%,达到17亿元。如此气势如虹的增长,让RTB在互联网广告领域风头一时无两。

  但RTB广告一路高奏凯歌,不仅仅体现在其爆发式的增长速度上,真正让人惊叹的是其顺应了大数据时代的发展趋势。而技术创新带来的实效、透明、可控,则让RTB广告重新定义产业价值和运作模式。种种迹象表明,中国互联网广告格局重构似乎近在眼前。

  早在2013年初,某次大会上就展现了RTB行业“技术与数据驱动变革”的本色。在这场备受瞩目的活动上,RTB广告领导品牌悠易互通斩获“年度非常好的技术大奖”和”年度非常好的创新大奖”,引起互联网广告产业震动。而在4月,在北京大学新闻与传播学院等单位主办的第四届金鼠标•网络营销盛典上,悠易互通再度荣膺“最具创新精神网络营销代理公司”、“非常好的网络营销工具/系统/平台”,让RTB再度成为焦点。

  与此同时,行业盛事接连上演,也让RTB市场愈加炙手可热。5月30日,第二届全球RTB峰会在中国落幕,来自全球知名4A广告公司、500强广告主以及中国互联网巨头共襄盛事。而据业内人士透露,更激动人心的互联网广告行业盛事,将在8月强势到来,其规格之高、规模之大、阵容之强将比较独特。而这一次,RTB仍是当仁不让的主角。

  在RTB市场高歌猛进的背后,行业领导者对产业链发展的推动贡献良多。以悠易互通为例,该公司接连了举办多次“悠易DSP开放日“活动,以促进产业链纵深交流。在这个平台上,与会嘉宾以RTB和受众购买为核心,进行深入的开放式讨论,强力提升了RTB的行业影响力。另外,悠易还抽调精英组成”RTB金牌导师团“,并携手秒针和高等院校,打造未来之星。正是由于行业巨头的宏大格局,RTB产业才有了非同一般的发展动力。

  事实上,契合了大数据时代RTB,正在成为其精准、高效、透明的应用典范。RTB模式之下,广告界那句名言“我知道我的广告费被浪费了一半,却不知道浪费在哪儿“将成为一句被抛弃的陈词滥调。因为通过RTB广告和DSP平台,广告主可以实现清晰而聚集的受众购买,知道每一分钱都花在了何处,并洞悉它产生了多大的价值和效果。

  “这就是技术和数据驱动的价值和力量“,悠易互通CEO周文彪表示:”悠易互通一直注重于技术提升和专业精进。以技术对接和数据运用为核心,我们对接Google、淘宝、腾讯、新浪等中国市场上所有的AdExchange,每日广告展示机会超过40亿次;此外,该平台运用复杂有效的算法,以超过2,800万种竞价组合,为客户提供高效的广告投放方案。大数据时代,以人为本的RTB模式将让互联网广告焕然新生,其对行业发展的意义不可估量。”

  悠易互通坚信,RTB交易模式正在成为互联网广告不可逆转的发展趋势。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆预计,未来几年,中国RTB市场增速都将保持100%以上。而伴随Ad Exchange平台的日益开放、除了悠易互通的AIR系统之外,还会有更多优秀DSP平台的推出,更多广告主的RTB实践,更好的营销效果证明,RTB市场的发展越发不可阻挡,而这也将让互联网广告市场格局重构。

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