6月7日下午4点，Kindle正式在亚马逊中国发布了Kindle 阅读器和平板电脑，引发业内外关注。Kindle这次发布的产品有电子阅读器和平板电脑两个产品，其中电子书阅读器 Paperwhite 版本售价 849 元，平板电脑 Kindle Fire HD 16GB 版售价 1499 元，32GB 售价 1799 元，皮套和充电器需单独订购。

　　亚马逊CEO贝索斯曾在2012年Q4财报发布时透露，其电子书业务营业额已达“数十亿美元的规模”。作为拥有4亿多网民的中国市场，显然kindle非常看好中国内地，庞大的人口基数能否让kindle在中国创造美国的市场神话，一直倍受业内关注，但不同的市场环境，让这份关注又多了几分变数。

　　同样是东亚市场，在日本的电子市场上，一套Kindle paperwhite的售价在500-550元之间，相比国内849的发售价格，足足低了349元人民币，贵出349元的电子阅读器，除了在语言支持上为汉语外，外观与实际配置一模一样。显然，kindle登陆中国姗姗来迟加上这样的价格定位，除了与国内同类产品竞争上先丢掉一成优势，也让苦等数年的粉丝有些失望。

　　Kindle在售卖时并不捆绑相应电子书，必须要到亚马逊官方网站下载。而同样以图书起家的当当doucon都看2产品，同样是电子阅读器产品，在硬件上配置高于kindle产品。根据当当官网显示，价格仅有699元，且会送出100套完整版电子书，而当当电子书的丰富度也高于Kindle，达到十多万种。

　　相比kindle，国内读者更关注的是产品的性价比以及后续增值服务，目前kindle的国际品牌形象在国内市场还需要时间精心营造，以加深国内消费者对品牌的认可度，可见kindle的市场开拓之路才刚刚开始。

　　根据第三方数据显示，2012年，国内市场电子阅读器出货量为1410万台，较2011年的2320万台减少了36%。随着手机、移动互联的影响，国内的阅读器市场份额正在起着微妙的变化，虽然kindle在国外拥有市场优势，但是面对不同的国情、用户习惯，kindle这股暗涛能否在中国市场获得一席之地，仍需拭目以待。