互联网快速发展，5.64亿网民正在为企业主提供一片广阔的营销市场。

　　在众多互联网应用中，搜索引擎凭借80%的用户使用率，俨然成为互联网第一营销入口，吸引众多企业主投放搜索关键字广告。

　　营销之父菲利普·科特勒认为，每种媒体投入，都存在边际效应递减。为了规避上述问题，企业在网络投放过程中，除了跟随成长快速的平台，掌握推广的核心技巧同样重要。

　　核心商业词以其高投入产出比成为提升企业搜索引擎营销效果的关键因素。

　　”经过大量的客户实践和推广效果分析，在所有的关键词推广过程中，投放核心商业词，效果优秀。“搜狗公司商业产品技术中心总经理徐红兵介绍。核心商业词，是用户搜索过程中最常使用、表达搜索意图最精准的关键字，如鲜花、机票等。“当然，普通词也能够给企业带来流量，但是与前两者相比，核心商业词的投入产出比较高。在企业投放过程中，是否投放核心商业词，将直接影响投放结果。”

　　以网民通过搜狗搜索北京到上海的机票为例，“机票”与“北京到上海”相比更符合网民的输入和搜索习惯，搜索量自然更多。搜索“机票”表明网民有明确的出游、出差意图，而搜索“北京到上海”，则可能只想了解两地距离多远、快递费多少等。另外，在输入“机票”时，网民已经默认选择飞机作为出行工具，而搜索“北京到上海”时还会考虑火车、自驾等多种出行方式。据一位投放搜狗搜索推广多年的企业网络营销负责人表示，据其后台数据统计显示，投放核心商业词和普通词在带来流量的差距通常在10倍以上。

　　除了流量方面的优势，核心商业词的订单转化率也远高于普通词。某旅游服务机构的营销负责人表示，虽然“旅游”“机票”这种核心商业词由于企业投放时竞争激烈而导致单价相对较高，但也说明了这些词是真正有效果的，因为这些核心词所反映的是客户最精准的需求，同样转化率和回报率是所有关键词中最高的，效果优秀。

　　“在投放过程中，核心商业词的排名位置也决定了企业的流量。“徐红兵告诉记者。2006年4月，美国的《眼球轨迹的研究》报告指出大多数情况下浏览者都不由自主的以“F”形状的模式阅读网页。在浏览信息过程中，页面左上的信息浏览点击几率更高。“当核心商业词排名搜狗首位时，将会给企业带来巨大的流量收益。”

　　作为成长最快的互联网企业，搜狗用户数在2012年突破4亿，成为中国用户数第三的互联网公司。搜狗以输入法、浏览器、搜索为基础的“三级火箭”发展模式，为企业提供了多入口的综合推广服务，为企业带来更广泛的潜在客户和更精准的营销效果。