在日趋激励的电商竞争当中，如何脱颖而出?京东选择了修养生息的战略，苏宁选择了线上线下协同的云商模式，凡客要走品牌商和限时折扣路线，而做为中国电商新锐的易迅网则选择了单点突破的模式，不仅仅在地域上重点突破核心一二线城市，更在单品操作的模式上积累了足够的经验，上周五(4月12日)三星旗下新一代旗舰手机GALAXY S4在腾讯电商旗下易迅网启动全球首发预售仅仅一天，消费者预约购买已经超过1000台。而伴随着三星S4的火热预购，易迅也将在4月18日正式推出专门运营战略单品的“最惠购”频道。

　　昨日，易迅网运营副总裁潘彪向记者透露，选择重点区域市场和重点品类的针对性突破已经成为了易迅网弯道超车的标志性打法，“力出一孔，精准打击”，

　　据了解，易迅网“最惠购”频道将承载易迅与上游厂商深度合作的战略单品推广和发售，“易迅网希望通过单品操盘，精品优选的方式联动上游厂商，加深供应链的合作力度，在目前平台电商激烈的竞争中，走出一条差异化的道路”。

　　S4单日预约超千台“易迅首发”屡创奇迹

　　4月12日晚间，备受关注的三星GALAXY S4正式在易迅网上展开火热预销，12日至26日期间，消费者可在易迅网上登记预约购买S4。除了又一次拿到知名品牌明星单品的全球网络首发销售权以外，此次易迅网一如既往的准备了价值636元的豪华礼包。来自易迅网内部的数据显示，4月12日晚间预约页面上线仅仅24小时后，消费者预约购买三星S4的数量就超过1000台。

　　实际上，这并不是“易迅首发”首次创造这样的奇迹。

　　去年开始，易迅网就整合资源，发力与上游厂商深度合的作战略单品。去年11月，易迅与华为合作独家首发华为荣耀四核爱享版，三天预约量就达到224万台，最终出货量超过20万台，创下了行业记录。今年1月HTC纯白版Butterfly(蝴蝶机)网络独家登陆易迅，同样在三天之内创下近60万台预约量，首批一万台现货一天之内抢购一空。此外，格兰仕新一代微波炉机皇，在易迅首发3天销售2800台;华硕ME400C Windows8平板电脑同样一举创下523台销量;一款海信42寸网络智能电视机，在易迅的首发页面预约人数超过7万人，销售额超2000万……

　　来自艾瑞咨询的网络零售监测市场报告显示，易迅在手机、平板电脑、平板电视等主流3C产品销售上已经成为仅次于京东的独立B2C电商，且3C数码的销售均价和中高端产品占比更是全面超越京东。

　　易迅差异化选择 “最惠购”频道浮出水面

　　正是在上述成功运作一款又一款战略单品的基础上，4月18日，易迅网“最惠购”频道正式上线。而这也将是继发现频道、电器城频道之后，易迅网差异化竞争的最新战略举措。

　　潘彪向记者透露，此次上线的“最惠购”频道是承载易迅与上游厂商深度合作战略单品的平台，“易迅网希望通过单品操盘，精品优选的方式联动上游厂商，加深供应链的合作力度，在目前平台电商激烈的竞争中，走出一条差异化的道路”。

　　今年以来，电商网站之前的竞争进一步激烈。京东宣布“修养生息”、苏宁易购推出“云商”战略、整合之后的国美在线也跃跃欲试，尤其在4月18日包括易迅网在内的各大电商又将短兵相接，展开新一轮电商大战。

　　而此时，易迅网上线“最惠购”频道显然是易迅再混战的电商江湖中，修炼的又一“独门绝技”。潘彪向记者介绍，战略单品是易迅网内部运营新摸索打造出来的一套操盘方式，其含义就是通过整合腾讯电商的推广资源，打通各部门间的配合，与一线品牌厂商针对市场高关注度的旗舰商品进行联合推广，最终以聚焦的操盘方式让单品能够在易迅网瞬间积累高关注度和销售成绩。

　　有电商业内人士对记者表示，其实腾讯的流量最适合的就是“拉新”，由于腾讯拥有QQ、微信、空间、邮箱等不同平台，往往新推出一款产品的时候，全平台流量的聚集会带来显著的激发效应，这也是腾讯旗下众多产品在短时期内就能获得大量用户的不二法门，当这种流量效应配合优质商品的时候，效果也会异常明显，易迅过去两年在腾讯流量资源的倾斜下已经获得了超过10倍的增长。

　　潘彪也对记者证实，从过去几个月易迅网运营的众多战略单品案例来看，战略单品这一操盘模式将成为易迅网不同与其他电商的独特打法。据潘彪透露，虽然易迅在体量和规模上还与京东、苏宁等巨头有一定差距，但众多国内外一线品牌都愿意在易迅平台进行新品首发，就是因为看准了背后腾讯强大的媒体和网络效应，通过易迅不仅能快速打造“爆款”，更能提升其新品在年轻族群中的影响力和知名度。

　　战略单品模式成型助力易迅精品战略

　　过于一年来，已经先后有微软、HTC、三星、中兴、华为等一流品牌与易迅开展了单品的战略合作。华为终端公司董事长余承东就指出，通过华为荣耀4核手机这个项目，作为供应商华为看到腾讯电商对于海量用户的价值挖掘上的非凡能力，在精准的用户需求分析、产品定位、产品定价等各个方面通过深度的数据挖掘为华为提供了非常专业的参考意见。实际上，这也正是易迅战略单品能够取得一次又一次成功的原因。

　　易迅网运营副总裁潘彪表示，通过荣耀4核案例，易迅网发现了一件“超车利器”，那就是通过打造成熟品类有超高性价比的单品，结合腾讯电商少有的“海量用户+精准触达+闭环销售+闪电送物流”的核心竞争能力，为消费者和上游品牌合作伙伴同时创造价值。而此次上线的易迅网“最惠购”频道就是上述战略单品运营模式的提炼和升华。

　　据了解，在今年初易迅网完成最大内部公司结构调整后，易迅更加强调围绕“精品战略”、“服务升级”来加大投入，前期已经上线了的“易迅发现”频道，定位便是针对具有专业性，追求新奇特的细分用户群体的一次大胆尝试。而此次定位于为消费者提供主流、前沿、最具性价比商品的“最惠购”频道测试上线，则是体现了这一战略的逐步完善。