有迹象表明， 2013 年当当网平台业务的扩张将进一步提速。

3 月 29 日，也就是当当网战略发布会后的第 4 天，当当服装首个夏装全场 5 折大促活动结果圆满收官，并以半亿销售额的佳绩创造历史。

去年当当网的全年财报显示， 2012 年招商平台年成交额 13.7 亿，同比增长 165% ，其中取得 10 倍增长的服装品类功不可没。

此次当当服装在 3 月 27 日和 3 月 28 日两天促销的销售额，已经超过了去年平台业务整体成交额的 3.6% ，接近平台整体的半月销售额，作为 2013 年当当网三驾马车之一的战略品类，当当服装提速已相当明显。

“这是一次非常成功的电商‘错位促销’的案例。”

有电商分析人士认为，“相对于秋冬季双 11 、双 12 、圣诞促销以及春节促销等密集的促销活动而言，春季一直是服装电商促销的一个明显淡季。当当服装别树一帜，瞄准精品春夏装换季这一刚需，五折促销打春夏版‘双 11 ’的促销牌，最终形成了淡季不淡的促销效果。”

一家有动作，大家齐跟进，已经是电商“价格战”的惯例，但此次夏装促销却并未形成这样的局面。

业内人士对此分析认为，单一品类促销与平台整体促销显著不同，当当服装“高举高打”中高端品牌促销，可以对天猫、京东等服装平台可能跟进的同质竞争进行有效“去噪”，从而让消费者选购春夏装的注意力更加集中。

值得一提的是，就在当当网五折大促拉低春夏装网购价格的同时，中国“第一夫人”的着装正在网上被热捧，并引发了其它电商平台商家对相似款式服装进行“抬价”，两相对比，让消费者更坚定了对当当网夏装促销活动的支持。

事实上，当当网的促销一直很灵活，并擅于在促销的时候进行情感营销，和消费者打成一片，去年的 9.18 前后就曾随单赠送百万小红旗，赢得消费者的好感和好评。